Com as proibições do TikTok a aproximarem-se em certos mercados cruciais, haverá sempre outras empresas a tomar o seu lugar. Afinal de contas, o mercado abomina o vácuo, especialmente na Internet. Eis que surge a nova funcionalidade de vídeo do Facebook, que pretende adotar o mesmo formato de conteúdos curtos e gerados pelos utilizadores. Todos os sinais caraterísticos da ideia original do TikTok estão presentes na última atualização do Facebook. Com a proibição do TikTok na Índia (e uma proibição pendente nos EUA), pode valer a pena investigar como empresas como o Facebook estão a tentar promover as suas próprias versões e o que isso significa no atual clima das redes sociais.

As proibições resultaram das tensões entre os vários países envolvidos. Tanto a Índia como os EUA estão a ponderar embargos extensivos a várias aplicações devido às suas preocupações com A recolha de informações pela China. Embora os proprietários do TikTok tenham declarado não ter cometido qualquer infração, a proibição mantém-se e pode continuar a manter-se num futuro próximo. Assim, várias empresas estão agora a tentar tirar o máximo partido da situação com as suas próprias aplicações e funcionalidades de vídeo de curta duração.

Atualmente, o Facebook está a testar as suas novas funcionalidades na Índia, onde o TikTok está offline desde 29 de junho. Ao fazê-lo, o feed de vídeo do Facebook está a tentar assumir o papel de conteúdo efémero de curta duração. O TikTok tem sido uma força crescente nos media sociais, sendo frequentemente citado como uma potencial mina de ouro para a promoção em linha e o marketing de conteúdos (um aspeto que examinámos anteriormente). No entanto, será que dar aos utilizadores as mesmas opções que o TikTok dá atrai a sua base de consumidores para o Facebook? Eles já tentaram coisas semelhantes antes com resultados mistos.

Feed de vídeo do Facebook e tentativas anteriores de conteúdo de formato curto

O Facebook já tentou destituir o TikTok do seu trono (tal como outras empresas de redes sociais). A primeira tentativa de curta duração da empresa foi o Lasso, que foi encerrado em julho devido ao baixo envolvimento. As novas funcionalidades da aplicação de vídeo do Facebook parecem ser uma segunda tentativa neste mesmo mercado. Embora desta vez as condições do mercado tenham mudado, com a proibição na Índia e a iminente proibição nos EUA, a empresa pode ter uma oportunidade.

Numa declaração ao TechCrunch, um representante do Facebook afirmou:

"Estamos sempre a testar novas ferramentas criativas para sabermos como as pessoas se querem expressar. Os vídeos curtos são extremamente populares e estamos a procurar novas formas de proporcionar esta experiência para as pessoas se ligarem, criarem e partilharem no Facebook."

Esta versão da aplicação principal do Facebook está atualmente a funcionar apenas na Índia, que era o segundo maior mercado do TikTok. Também não é a única tentativa que o Facebook fez nesse sentido, uma vez que a sua aplicação subsidiária Instagram também está a utilizar a sua funcionalidade "Reels" na mesma região. As novas funcionalidades de vídeo do Facebook e do Instagram incorporam praticamente o mesmo conceito que o tipo de conteúdo de vídeo do TikTok, evitando vídeos longos para conteúdo de tamanho reduzido. Ambas as plataformas disponibilizam trechos de 15 segundos com a possibilidade de adicionar músicas e efeitos de RA através da ferramenta de edição.

Mesmo para além do Facebook, estamos a ver outros concorrentes com funcionalidades e efeitos de vídeo semelhantes. Youtube está a acrescentar novas opções com funções e o Twitter lançou uma aplicação totalmente nova. O primeiro adicionou funcionalidades semelhantes às que o Facebook tem vindo a experimentar, enquanto o segundo lançou a aplicação ShareChat para replicar as funções sociais do TikTok.

Base de utilizadores do TikTok vs. Facebook

A principal razão pela qual este mercado de vídeos curtos é tão lucrativo para tantas empresas de redes sociais é o facto de ter uma base de utilizadores jovens e entusiastas. O simples facto de imitar o estilo de conteúdo do TikTok pode não garantir que qualquer pessoa consiga atrair o seu público-alvo. Os sítios Web têm muitas vezes a ver com a comunidade internacional e o TikTok foi o primeiro a criar um sítio com este formato. No entanto, o facto de lotar o mercado pode apenas dividir o público de forma menos lucrativa, à semelhança da tragédia dos bens comuns.

A base de utilizadores do TikTok é maioritariamente constituída por jovens (Geração Z), que muitas empresas procuram atrair. O Facebook, tal como outras empresas de redes sociais, continua a ter uma posição importante neste grupo demográfico quando se considera o número de contas. No entanto, a principal questão é aumentar o envolvimento, em vez de atrair novas pessoas. Há menos pessoas da Geração Z a utilizar o Facebook com a mesma frequência que os seus homólogos mais velhos, o que leva a uma menor viabilidade da publicidade para esse grupo demográfico. Assim, o conteúdo ao estilo do TikTok é uma boa forma de os levar a utilizar a aplicação com mais frequência.

Outro fator é a potencial reentrada do TikTok no mercado. A proprietária do TikTok, a ByteDance, já está a negociar com o conglomerado indiano Reliance Industries para o fazer. A empresa planeia vender a sua participação na versão local da empresa para atenuar a situação. A empresa também está a contra-atacar o governo dos EUA por tentar bloqueá-la. Ainda assim, as redes sociais são um jogo de envolvimento constante, e permanecer bloqueado por muito tempo pode prejudicar a comunidade do TikTok. Basicamente, ser banido durante demasiado tempo pode prejudicar o entusiasmo do utilizador para voltar a investir o seu tempo na plataforma.

Neste momento, o TikTok continua a ser um ator importante em muitos outros mercados. Continua a ser uma aplicação popular, apesar de ter perdido dois grandes mercados, pelo que ainda há vida na plataforma. Se outras empresas podem usurpá-lo nessas regiões específicas é outra questão.