Las organizaciones que se ocupan de cuestiones tan importantes como la distribución de alimentos o las personas sin hogar tienen mucho que hacer. Entre la organización y la recaudación de fondos, algunos de los aspectos más delicados del funcionamiento de las grandes empresas sin ánimo de lucro pueden perderse en el camino. Un ejemplo: las actividades de marketing y promoción. Por eso, una sólida estrategia de marketing de una ONG puede ser muy útil.

Aunque no cabe duda de que las ONG disponen de muchas personas cualificadas, el marketing es necesario para darse a conocer. Este artículo tratará algunas de las principales formas en que las ONG pueden beneficiarse del marketing y qué actividades podemos ofrecer. A continuación le explicamos por qué debería contratar a una agencia de marketing digital para organizaciones benéficas y de recaudación de fondos.

Publicidad y marketing benéficos

Existen numerosas formas en que las organizaciones benéficas pueden beneficiarse de los servicios de marketing digital. En primer lugar, la externalización de estas tareas es más conveniente. Puede resultar difícil ofrecer formación en redes sociales a las organizaciones benéficas y a sus trabajadores, por lo que contratar a una agencia puede reducir gastos y pérdidas de tiempo.

Las ONG también pueden necesitar mantener la coherencia de su marketing y contar con un socio externo bien informado es una excelente forma de hacerlo. Esto es especialmente eficaz si se tiene en cuenta que las organizaciones benéficas y las ONG tienen una de las tasas más altas de empleados que trabajan en el extranjero. facturación (20%).

En lugar de gastar demasiado dinero en formación y reciclaje, tener un socio estable puede ser más beneficioso. Esto también puede ayudar a la organización a centrar sus recursos en ayudar a la gente en lugar de preocuparse por la maleza. En las siguientes secciones, describiremos nuestro proceso de trabajo con organizaciones benéficas y cómo fomentamos sus operaciones.

Creación de planes de acción de marketing para ONG y organizaciones benéficas

Desarrollar un plan de acción es nuestro primer paso para ayudar a ONG y organizaciones benéficas. Es similar a la creación de una especie de plan de negocio benéfico. Realizamos un análisis y creamos un plan de acción que consta de los siguientes pasos:

• Auditoría de operaciones: Analizar los recursos de la organización y trazar un mapa del entorno externo.
• Cree un plan de divulgación: Esto depende en gran medida de si la empresa desea un alcance digital, eventos físicos o un plan híbrido. Busque listas de donantes de ONG dentro y fuera de la empresa.
• Elabore un plan a corto plazo para los acontecimientos y otro a largo plazo para la reflexión estratégica. Esto también depende de las necesidades específicas de la empresa y de su modo de funcionamiento.
• Emplear técnicas y herramientas de marketing digital (también detalladas en la siguiente sección).
• Obtención de métricas de retroalimentación, evaluación y aplicación de cambios sobre la marcha.

ONG y herramientas digitales de marketing benéfico

Dependiendo de las necesidades de la organización, podemos realizar varios tipos de campañas. Todo depende de cuáles sean las herramientas más adecuadas para cada escenario. El plan de acción también se basa en la causa que se quiere promover, el público al que se dirige y los recursos internos disponibles.

Nuestras herramientas incluyen:

• Promoción en las redes sociales junto con programas de envío masivo de correo electrónico.
• Suites de contenidos para crear imágenes, vídeos y textos originales con la ayuda de nuestro equipo.
• Herramientas de SEO, publicidad en línea y optimización de contenidos que permiten una segmentación precisa y actualizaciones en tiempo real.
• Herramientas de seguimiento y análisis para asegurarse de que sus indicadores clave de rendimiento son correctos.

Si es necesario, podemos actuar como agencia de redes sociales para organizaciones benéficas, hacer marketing de contenidos y emplear campañas de difusión utilizando listas de correo electrónico. Nuestro sistema es bastante flexible para optimizar los procesos y adaptarse al cliente en cuestión. También podemos crear comunicados de prensa personalizados y ayudar con estrategias de mensajería.

Cómo promocionar su recaudación de fondos en Internet

Para los eventos de recaudación de fondos, utilizamos una plantilla sencilla similar a la anterior. Sin embargo, en este caso, está orientada a un estilo de marketing más efímero con plazos establecidos. Además de impulsar la publicidad, optimizar el SEO y desarrollar contenidos, también exploramos hashtags únicos y elaboramos contenidos que puedan desarrollar la concienciación y el interés en sus operaciones.

Podemos promocionar su evento utilizando contenidos visuales originales, como imágenes y vídeos. Esto incluye la creación de elementos de marca como logotipos y diseños. Además, podemos ayudar a recaudar fondos promocionando tiendas online o el sitio web para aumentar las ventas de entradas o productos.

Nuestro equipo de marketing puede crear promociones especializadas para eventos previos al lanzamiento. Esto incluye la creación de una cuenta atrás para el lanzamiento, la producción de vídeos publicitarios y la publicidad mediante el paquete local 3-pack, si procede.

Otros servicios de agencias de marketing para ONG

También podemos promover actividades benéficas, como la recaudación de fondos, con productos promocionales en una tienda en línea. El uso de conocimientos de comercio electrónico ayuda a promocionar la tienda y a ampliar su alcance al público objetivo con publicaciones en redes sociales en todas las plataformas importantes.

Crear publicidad benéfica emotiva requiere una investigación diligente con un profundo conocimiento de la psicografía del público. Para vender de verdad una campaña de captación de fondos, creamos mensajes que comuniquen fácilmente los temas más relevantes para su misión. Al hacerlo, podemos crear contenidos que proporcionen un apoyo clave a las operaciones benéficas utilizando información basada en datos sobre sus principales clientes.

Acción benéfica Contratación

Otro servicio que podemos ofrecer es ayudar a crear ofertas de empleo en redes sociales o sitios web. Esto puede ayudar a organizaciones benéficas y ONG a obtener una afluencia de interesados dispuestos a trabajar con ellas. Ya prestamos estos servicios a empresas comerciales en LinkedIn.

También podemos elaborar una lista de organizaciones benéficas que puedan ayudar en la organización o contratación. Estas listas podrían ayudar mucho mejor a las ONG a encontrar voluntarios, trabajadores a tiempo parcial y empleados. Además, podemos utilizarlas para crear campañas que lleguen a los interesados en ayudar o generar publicidad de eventos.

Optimización del sitio web para el marketing de ONG

Las páginas web son fundamentales para cualquier ONG u organización benéfica, ya que pueden ofrecer la información más detallada sobre sus actividades. También pueden servir como centro para la venta de entradas a eventos o productos. Nuestros servicios SEO pueden ayudar a impulsar las SERP de su sitio web y darle un empujón a su actividad en mercados cruciales.

Otra forma en la que podemos optimizar los sitios web es con las pruebas de CTA donadas. Podemos realizar pruebas A/B en todos los anuncios de la organización para crear la experiencia de usuario más eficiente. Estas pruebas pueden ayudarle a explorar qué áreas del sitio web están funcionando, dónde falta información, dónde el público decide abandonar, y por qué es importante.

Si alguna de estas ofertas le interesa, nuestros servicios de consultoría para ONG pueden resultarle útiles.