"Google" tapo daugumos informacijos, kurios ieškome internete, ypač prekybos tikslais, centru. Juk 46% visų produktų paieškos pradedamos "Google. Tačiau atsitiktinai įvesti raktinius žodžius ir tikėtis konversijų nėra gera parduotuvės strategija. Štai kur yra paieškos ketinimų optimizavimas.

Kiekvienas verslas stengiasi, kad jo raktažodžiai būtų svarbūs. Tačiau tai nebūtinai reiškia veiksmingą raktažodžių inventorių. Daugeliui skaitmeninės rinkodaros operacijų trūksta tinkamo raktažodžių ketinimų žemėlapio. Naudotojų ketinimų supratimas yra labai svarbus norint naudoti mažiau raktažodžių ir pasiekti geresnių rezultatų. Be to, raktažodžių planavimas gali leisti pigiau optimizuoti paieškos reitingus.

Ketinimas taip pat gali padėti suprasti, kodėl tam tikri raktažodžiai nesuteikia jums patenkinamos vietos paieškos sistemoje. Be to, tai gali būti veiksminga priemonė senam turiniui pakeisti paskirtį iš informacinio į transakcinį. Naudodamiesi šiais paprastais patarimais, galite sužinoti, kaip užsitikrinti garantuotas pozicijas paieškos sistemose.

Paieškos ketinimai 101

Anksčiau atlikome straipsnis ta pačia tema, skirstoma į paieškos sistemos pozicionavimo ketinimų kategorijas. Štai trumpa 3 pagrindinių naudotojų ketinimų kategorijų, kurias nustato "Google", apžvalga:

• Informacinis: Paieškos užklausos, susijusios su informacija, pvz., "kiek abėcėlės raidžių", "geriausios naujienų transliacijos", "geriausia SEO praktika" ir t. t.
• Navigacija: Nuorodos į konkretų tinklalapį arba domeną, pvz., "Facebook" prisijungimas, "Twitter" ir pan.
• Komercinės / sandorių: Paieškos užklausos, kurios nukreipia į įmones arba pardavimo vietas. Jas dažnai naudoja žmonės, kurie yra pasirengę ką nors pirkti arba ieško parduotuvės, pvz., "Rolling Stones" koncertų bilietai", "Waterstones" knygynas", "Automobilių draudimo citatos".

Daugelyje programinės įrangos, pavyzdžiui, "SEMrush" raktažodžių magijos įrankyje, skiriami komerciniai ir transakciniai ketinimai. Skirtumas tarp komercinių ir transakcinių ketinimų yra susijęs su laiko skalėmis ir pirkimo ketinimų lygiu. Komerciniai ketinimai gali būti bendresni, pavyzdžiui, parduotuvės paieška, o transakciniai ketinimai gali būti konkretesni ir su didesniais ketinimais.

Pavyzdžiui, komercinis tikslas gali būti "knygynai netoli manęs", o transakcinis - "užsakymas, Didysis Getsbis". Pastaruoju atveju yra konkretus ketinimas pirkti, o pirmasis gali reikšti ir tai, kad ieškotojas apskritai naršo ir nėra nusprendęs, ką pirkti.

Pirkėjų ketinimų raktažodžių naudojimas

Jūsų strategijoje svarbūs ir komerciniai, ir sandorių raktažodžiai. Komerciniai raktažodžiai gali būti puikūs, pavyzdžiui, vietiniam SEO. Puikus pavyzdys, kai naudotojai ieško parduotuvės savo vietovėje ir pasirodo "Google" žemėlapių 3 paketas. Komerciniai raktažodžiai gali jus iškelti į viršų ir padėti lengviau aptikti. Turime ištisą straipsnį, skirtą optimizuoti žemėlapių įrašus čia.

"3 pakuotės" gali būti labai svarbios restoranams

Sandorių raktažodžiai ypač naudingi internetinėms parduotuvėms. Jie gali padėti jums būti pirmuoju įrašu paieškos sistemos produktų puslapyje. Google gali ieškoti puslapių su tinkamais produktais ir juos rodyti, nes jie atitinka tam tikrus raktažodžius, netgi talpinti paveikslėlius, susietus su jų schema. Transakciniai raktažodžiai čia gali būti kur kas patogesni.

Mokamos reklamos raktiniai žodžiai

Jei kada nors galvojote, kaip "Google Ads" generuoja jautrius paieškos skelbimus, štai jums atsakymas.

Paieškos ketinimų kategorijų pavyzdžiai

Be to, kad žinotumėte, su kokiais paieškos ketinimais norite, kad vartotojai ateitų į jūsų puslapį, galite dar labiau susiaurinti sritį naudodami konkrečias kategorijas. Jos gali padėti jums gauti dar daugiau skirtingų tipų sąveikų su klientais.

Atliekant tyrimus internete, jums reikalingas raktažodis priklauso nuo konteksto. Kontekstas gali būti įvairus:

• Geografija: "Muzikos parduotuvės netoli manęs" arba "parduotuvės X mieste". Puikiai tinka vietiniam SEO optimizavimui ir netoliese esančių klientų pritraukimui. Ypač gerai tinka komerciniams ketinimams ankstyvuosiuose pirkimo etapuose, t. y. ieškant informacijos.
• Sinonimai: Jūsų produktai gali turėti skirtingus sinonimus, kuriuos žmonės naudoja jiems atpažinti internete. Stenkitės, kad jų būtų kuo daugiau, rašydami tekstus ir kurdami puslapį. Pavyzdžiui, "butas nuomai" gali būti įvardijamas ir kaip "kambarys nuomai", priklausomai nuo to, koks platus yra vartotojo interesas.
• Sandorio tipas: Skirtingi vartotojai kartu su produktu ieško ir pardavimo kokybės. Sandoriai, nuolaidos, pasiūlymai ir t. t. Taip pat galite įtraukti sezoninius išpardavimus, pavyzdžiui, "Juodojo penktadienio pasiūlymus".
• Paieškos užklausos: Netiesioginis klientų pritraukimo būdas. Pavyzdžiui, "Kaip derinti gitarą" gali nuvesti į gitaros derinimo programinę įrangą.

Mažųjų įmonių raktinių žodžių tyrimai

Yra daugybė įrankiai galite stebėti paieškos sistemos pozicijas. Ypač gerai veikia "Ahrefs" ir "SEMrush". Į "SEMrush" paieškos konsolę ir raktažodžių įrankį neseniai įtraukta funkcija, leidžianti nustatyti įvestų raktažodžių paieškos tikslą. Raktinių žodžių tyrimo paslaugos gali atrodyti didelės išlaidos, tačiau jos atsiperka su kaupu.

Galite naudoti raktinių žodžių tyrimas svetaines, tokias kaip "Ahrefs" ir "SEMrush", kad sužinotumėte apie kainas, ketinimus, susijusius raktažodžius, užklausas ir daug daugiau. Šiose vietose taip pat galite stebėti savo analitiką, atmetimo rodiklius ir išėjimo rodiklius, kad sužinotumėte, kokią reakciją internete sukelia jūsų raktažodžiai. Norėdami sužinoti, ką tiksliai galite matuoti ir kodėl jums tai turėtų rūpėti, turime pilnas SEMrush statistikos suskirstymas čia.

Raktinių žodžių atitikimo įrankiai gali padėti pakeisti raktinius žodžius, kuriuos naudojate PPC kampanijose. Jie pateikia keletą variantų, atsižvelgiant į tai, kokia tiksli ar plati turi būti jūsų raktinė frazė. Tai gali padėti jums reklamuojant "Google Ads" ar kitose platformose.

Galite naudoti SEO papildiniai pavyzdžiui, "Yoast", kad kurdami puslapius ar turinį tiksliau įgyvendintumėte raktinius žodžius. Ši programinė įranga gali tiksliai nurodyti, kiek raktažodžių reikia ir kokiose vietose juos įtraukti į turinį. Jas taip pat galima integruoti į "WordPress" ir kitų tipų TVS.

Paieškos variklių optimizavimo raktažodžių vertinimas

Nors komerciniai raktiniai žodžiai gali būti labai naudingi SEO (kaip nurodyta pirmiau), informaciniai terminai taip pat turi įtakos jūsų pozicijoms "Google". Informaciniai puslapiai gali būti puikus rinkodaros turinys. Potencialus klientas gali ieškoti informacijos apie SEO paslaugas ir užklysti į tinklaraštį, kuris jį informuoja, bet kartu ir reklamuoja atitinkamą paslaugą. Tokiu būdu galite perkelti žmones toliau pardavimo piltuvėlio link.

Kita vertus, navigacija naudinga tik tada, kai žmonės nori patekti į konkrečią jūsų svetainę. Pavyzdžiui, jei jūsų svetainė labai gerai reitinguojama "Google Analytics" dėl jūsų parašytų straipsnių, bet nevyksta konversija, priežastis gali būti ta, kad žmonės tiesiog nori ieškoti raktažodžio ir vengia jūsų svetainės.

Jei norite, kad žmonės iš informacinio ar komercinio turinio pereitų prie pardavimo konversijų, pirmiausia turite stebėti, kaip išėjimo ir atmetimo rodikliai. Išsiaiškinkite, kuriuose puslapiuose yra didžiausias atmetimo procentas, ir pabandykite optimizuoti jų UX, pavyzdžiui, perkeldami nuorodą į pardavimo portalą. Įsitikinkite, kad pateikiate reikiamą informaciją, kurios klientams reikia sprendimui priimti.

Paieškos ketinimų taikymas esamam turiniui arba puslapiams

Visada įveskite norimą naudoti raktažodį, kad pamatytumėte, kaip jis atitinka jūsų puslapio tikslą. Jei jūsų ketinimas nesutampa, sužinosite, kodėl neseka konversijos. Tokioje situacijoje tik labai aukšto autoriteto svetainės gali užimti aukštą poziciją ir išlaikyti gerą CTR. Išeitis - šiek tiek pakoreguoti savo raktažodį, kad jis skirtųsi nuo nuorodų, dėl kurių jis tampa konkurencingesnis.

Kaip minėta anksčiau, sinonimai reikalingi daugeliui skirtingų dalykų. Jie gali padėti rasti susijusių raktažodžių, bet taip pat gali padėti atnaujinti senus puslapius ir turinį. Kartais puslapis nėra reitinguojamas dėl tos priežasties, dėl kurios norite, kad jis būtų reitinguojamas, todėl galite naudoti sinonimus arba skirtingas ketinimų kategorijas, kad tai pakoreguotumėte.

Be to, kad generuojate konversijas, taip pat galite naudoti raktažodžių sinonimus pakartotinei tikslinės paieškos intencijai. Raskite produktų, kurie yra panašūs į tuos, dėl kurių gaunate aukštus SERP rezultatus, ir juos taip pat optimizuokite. Taip klientai galės pereiti prie papildomų prekių, o jūs galite gauti pajamų iš kryžminių vartotojų. Pavyzdžiui, jei asmuo ieško gitaros, jis gali norėti ir gitaros dėklo.

Tikimės, kad šis straipsnis šiek tiek atskleidė naujus paieškos ketinimų naudojimo būdus. Žinoma, jums nebūtina visko suprasti, jei galite pasisamdyti rinkodaros agentūrą. Jei jums reikia pagalbos su SEO (nuo 750 EUR) arba reklama paieškos sistemose, mes siūlome paslaugas, kurios gali tuo pasirūpinti, o jūs galite ramiai sėdėti ir atsipalaiduoti.