Ondanks de leeftijd van Facebook en de vele ruwe momenten in de afgelopen jaren, is Facebook nog steeds een lucratieve trekpleister voor bedrijven. Er zijn tenslotte nog steeds 2,45 miljard actieve gebruikers op het platform, waarvan er ongeveer 1,62 miljard elke dag inloggen. Daarom zijn Facebook-advertentiecampagnes nog steeds een belangrijk onderdeel van de sociale mediastrategie van elk bedrijf. Het kan cruciaal zijn voor het verkrijgen van meer bekendheid en het promoten van nieuwe aanbiedingen of deals die je bedrijf aanbiedt.

Facebook kan echter een verschuivend landschap zijn met zijn eigen trends en stromingen, en het bijhouden van de veranderingen in de online wereld is een must. marketing kan ontmoedigend lijken. Daarom schrijven we deze korte, handige gids met informatie over waar je op moet letten als je in 2020 op Facebook adverteert.

Factoren die de Facebook-advertentiekosten beïnvloeden

Facebook-advertenties gaan niet altijd voor dezelfde prijs omdat verschillende externe factoren hun vraag beïnvloeden. Een van de belangrijkste redenen hiervoor is de grootte van het platform, wat heeft geleid tot een overvloed aan adverteerders die vechten om ieders aandacht. Dit heeft er ook toe geleid dat de prijzen zijn gestegen door het beperkte aanbod. Bovendien kunnen deze prijsschommelingen worden verergerd door seizoensgebonden druk. Tijdens de feestdagen begint iedereen met het adverteren van tijdelijke aanbiedingen en deals, waardoor de Facebook-advertentiemarkt nog concurrerender wordt.

Vooral dit jaar zijn er weer verkiezingen in Amerika en verschillende landen, wat betekent dat advertentieruimte en aandacht cruciale factoren zijn. Door de overvloed aan politieke advertenties die later dit seizoen zal komen, zullen de prijzen flink stijgen. Adverteren op Facebook kan moeilijk zijn in zulke tijden, maar tegenprogrammering naar andere, minder gerichte consumenten kan nuttig zijn. Dit zal naar verwachting afnemen als de verkiezingen in november ten einde lopen, waardoor advertenties weer goedkoper worden.

Gebruikerstrends

Enkele recente feiten over Facebook-gebruikers en wat je met hen kunt doen:

• Ze hebben de neiging om de voorkeur geven aan de mobiele app-versie. Mobiele apparaten omvatten in dit geval niet alleen telefoons, maar ook tablets. Volgens dataportaal (2019) heeft 96 procent van de actieve Facebook-gebruikers toegang tot het sociale mediaplatform via dergelijke apparaten. Zorg ervoor dat je de grootte en het formaat van een Facebook-advertentie aanpast als je je richt op deze markt. Dit betekent dat je rekening moet houden met de lengte van de advertentie, de afbeeldingen, de plaatsing van de tekst en de lengte van de advertentietekst.
• Ondanks de populaire overtuiging dat jongeren Facebook grotendeels verlaten, blijkt dat 65% van de Facebook-gebruikers is jonger dan 35. Dit plaatst hen nog steeds in de categorie Millennials en Gen-Z. Het zou een vergissing zijn om deze lucratieve bevolkingsgroep mis te lopen door in deze mythe te trappen.
• Gebruikers spenderen gemiddeld een uur op Facebook elke dag. Ze loggen meerdere keren in om te kijken wat er nieuw is in hun feed, dus je kunt het beste de piekuren voor Facebookgebruik in dat seizoen opzoeken.
• 86% van de marketeers gebruikt Facebook voor hun advertentiecampagnes. Ze gebruiken echter niet alleen Facebook. Ze gebruiken meerdere platforms in combinatie. Dit kan gemakkelijker worden gemaakt met advertentiebundels die Facebook aanbiedt, waarbij ze je advertenties ook op Facebook plaatsen en filialen zoals Instagram. Dit is vooral handig omdat mensen een vergelijkbare hoeveelheid tijd doorbrengen op Instagram als op Facebook, waardoor de potentiële kans om de aandacht te trekken verdubbelt. Gebruik de functie "alle plaatsingen" bij het plaatsen van advertenties.

Video domineert het speelveld

Zoals we eerder genoemd in meerdere artikelenJe krijgt waarschijnlijk het meeste waar voor je geld met videoadvertenties. Deze zijn meestal in het oog springender en kunnen veel meer informatie overbrengen zonder een aanslag te zijn op de tijd van de gebruiker. Bedrijven hebben dit al opgemerkt, want ongeveer 81 procent van de bedrijven geeft er de voorkeur aan om hun videocontent op Facebook te delen, zelfs in vergelijking met andere sociale mediaplatforms (volgens gegevens van Buffer uit 2019).

Dit is de beste manier om een Facebook-advertentievideo te gebruiken. Ten eerste moet de lengte tussen de 15 seconden en een paar minuten zijn. Dit kan variëren op basis van wat het bedrijf aanbiedt en hoeveel uitleg het nodig heeft, maar dit is het internet, dus je kunt het beste kiezen voor kort en krachtig.

Tekst is een goed idee, maar het heeft zijn beperkingen. Je video moet zeker een soort ondertiteling of inleidende tekst hebben omdat Facebook-advertenties gedempt beginnen. Dit kan de gebruiker geruststellen, maar er is zoiets als te ver gaan. De algemene regel is dat een advertentie niet meer dan 20% van het scherm gevuld mag zijn met tekst. Dit zorgt voor slechte visuals. Facebook zal je zelfs waarschuwen als je advertentie deze drempel overschrijdt.

De videokwaliteit hoeft niet altijd top te zijn. De advertenties zouden er wat guerrilla-achtiger uit kunnen zien, d.w.z. gemaakt met een standaard telefooncamera. Hoewel het visueel minder aantrekkelijk is, maakt het de advertentie meer relateerbaar. Ook formats zoals stories en live video zijn de moeite waard om te onderzoeken, omdat ze bedrijven veel rendement kunnen opleveren.

Facebook-advertentieformaten voor mobiele apparaten

Online marketing voor mobiele apparaten kan een paar aanpassingen aan je strategie vereisen. Het advertentieformaat van Facebook voor smartphones en de verschillen in grootte (vergeleken met gewone computerschermen) kunnen ook uitdagingen vormen. Het belangrijkste doel van een mobiele advertentie moet zijn om de kijker te laten stoppen met scrollen en de aandacht te trekken. Dit legt veel nadruk op een verleidelijke afbeelding en duidelijke, samenhangende tekst.

Facebook heeft een tijdje geleden de afbeeldingsformaten gestandaardiseerd, waardoor de afbeelding iets groter is geworden. Hierdoor wordt het aantal regels tekst dat boven de afbeelding verschijnt verminderd. In wezen betekent dit dat je minder ruimte hebt voordat die kleine "zie meer" uitklaptekstknop verschijnt. Het beste wat je kunt doen is proberen zo te schrijven dat je de aandacht kunt trekken met die eerste één of twee regels advertentietekst.

Zoals eerder vermeld, is het waarschijnlijk het beste om de functie "alle plaatsingen" te gebruiken om je advertentie op alle relevante platforms te krijgen. Het grootste probleem kan zijn om advertenties er goed uit te laten zien in deze formaten en om een marketingstijl te ontwikkelen die bij alle platforms past. Gelukkig kun je in Ads Manager een voorbeeld bekijken van alle advertenties die je plaatst. Met de optie "alle plaatsingen" kun je bijvoorbeeld previews bekijken van je advertentie op de feed van Instagram, de mobiele nieuwsfeed van Facebook, Instagram Stories, enzovoort. Als de voorvertoning niet helemaal is wat je wilt, kun je na het bekijken nog dingen veranderen. Dit is vooral handig omdat bepaalde tekstelementen er anders uitzien op verschillende platforms en apparaten.

Gebruik de verschuiving naar productontdekking

We zien in toenemende mate de vermarkting van Facebook, omdat ze links implementeren die minder kliks hebben, rechtstreeks naar een betaalportaal en meer gericht zijn op bedrijven. Facebook gaat hier in 2020 verder op in. Sterker nog, 78 procent van de Amerikaanse consumenten heeft retailproducten ontdekt kopen via Facebook. Uit de gegevens blijkt dat meer dan de helft van de mensen Facebook heeft gebruikt om actief naar producten te zoeken, waardoor Facebook een cruciaal platform is om producten te ontdekken. De meerderheid van de consumenten en potentiële kopers ontdekt nieuwe producten op Facebooks Nieuwsfeed, Pagina's en Groepen.

Dit verandert de dynamiek van wat gebruikers van Facebook verwachten. Het is een goede zaak voor bedrijven dat gebruikers niet alleen tijd doorbrengen op het platform om in contact te komen met anderen of alleen sociale activiteiten ondernemen in hun vriendenkring, omdat dit een hoger percentage potentiële consumenten creëert en betekent dat gebruikers advertenties en oproepen tot actie verwachten en er meer voor openstaan. Consumenten gebruiken het nu om te browsen, te onderzoeken en inspiratie op te doen. Zorg ervoor dat je advertentiecampagne hen direct naar een aankoop kan leiden met zo min mogelijk schakels in de keten.

Zoals al deze trends laten zien, is Facebook nog steeds in ontwikkeling, met veel gebruikers met verschillende interesses en demografische opbouw. Het wordt ook steeds vriendelijker voor professionals en bedrijven, door meer functies te installeren om hun werk gemakkelijker te maken. Online marketingstrategen hebben veel mogelijkheden die ze kunnen benutten.

Gerelateerd artikel: De grootste sociale mediatrends die Facebook overspoelen