Sociale media is een voortdurend veranderend landschap met veel grote spelers die voortdurend de lat hoger leggen en hun manier van werken aanpassen om met de tijd mee te gaan. Bovendien komen en gaan er voortdurend trends in het gedrag van gebruikers en nieuwkomers. Als je niet oppast, kan het tapijt onder je vandaan worden getrokken. Gelukkig hebben we de grootste social media-voorspellingen van dit jaar voor elke marketeer op een rijtje gezet.

TikTok & de groei van efemere content

Nu sommige oudere platforms vrezen dat ze de weg van de dinosaurussen (of MySpace) zullen opgaan, zijn er nieuwkomers zoals TikTok die hun donder stelen. Het wordt al snel de nieuwe favoriet onder de Gen-Z demografie en blijkt een duurzaam platform met veel slagkracht te zijn. Het was de op twee na meest gedownloade app in Q1 2019 en zal zijn gebruikersbestand alleen maar verder uitbreiden. Van kick-start blockbuster muziek carrières die de weg vrijmaken voor nieuwe memes, bevorderen de nieuwe online lingua franca van de jongere generaties. Daarom zou elk marketingteam dat zijn geld waard is op de TikTok-trein moeten zitten.

Een andere voorspelling van sociale media om in gedachten te houden is dat er een bredere trend is naar "efemere content". Efemere content is iets dat slechts korte tijd beschikbaar is en daarna verdwijnt. Instagram en Snapchat Stories zijn perfecte voorbeelden van dit soort content. Dit is opgemerkt als een algemene verschuiving naar snelle video's en content met een lage aandachtsspanne in de sociale mediasfeer.

De groei in Instagram is te zien in de bovenstaande grafiek, met grote jaarlijkse stijgingen sinds 2016. Dit kan nog een tijdje blijven versnellen of vertragen, maar er lijken weinig tekenen te zijn dat het zal afnemen.

Voorspellingen sociale media voor nicheplatforms

Er komen ook andere nieuwkomers die meer gerichte ervaringen bieden. Deze bieden meer niche stijlen van gebruikersexpressie op sociale media en, terwijl sommige als nieuw kunnen worden beschouwd, zijn andere uitgegroeid tot grote spelers. Zoals eerder vermeld, heeft TikTok een zeer specifieke stijl van inhoud en een video-niche. B2B-bedrijven zijn nog steeds bezig met het implementeren van LinkedIn voor hun sociale media-initiatieven, terwijl gamers hun toevlucht nemen tot Twitch.

Deze platformen worden nu onderverdeeld in de verschillende doelen die ze dienen en de demografie waar ze zich op richten. Dit in tegenstelling tot de oude strategie van Facebook en Twitter om de functies voortdurend uit te breiden. Deze gerichte stijl kan geweldig zijn voor online marketeers omdat het segmentatie makkelijker maakt, met ingebouwde demografieën met bepaalde leeftijden en interesses. Het kan echter ook leiden tot de teloorgang van de allesomvattende stijl van sociale mediaplatforms die de neiging hebben om iedereen aan te trekken, wat het makkelijker maakte om een algemeen publiek op één plek te hebben. Een andere mogelijkheid is dat, wanneer deze nicheplatforms een plafond aan hun groei lijken te bereiken, ze kunnen proberen zich af te splitsen en een grotere tent op te bouwen op dezelfde manier als Facebook of Twitter.

Alleen de tijd zal het leren.

Sociaal bewuste sociale media?

Instagram en Facebook experimenteren met een gedurfde nieuwe richting door zich te ontdoen van een van hun kenmerkende eigenschappen: Likes. Hoewel het nog niet vaststaat, overwegen de social media giganten beide om de Likes wel of niet weer te geven. nummer van likes op posts. De redenering is: likes worden vaak een marker van sociale waarde en het verbinden van een nummer aan deze dingen kan schadelijk zijn voor iemands geestelijke gezondheid. Beide platformen willen dit initiatief dus oppakken om te zien of ze een aantal van de vermeende stigma's van sociale media kunnen beteugelen.

Dit maakt deel uit van een bredere trend die wijst op de veranderde perceptie van sociale media in de afgelopen jaren. Van politieke schandalen en nepnieuws tot gegevensdiefstal en online extremisme, er is een grote druk op deze bedrijven om meer verantwoording af te leggen over de manier waarop ze met hun gebruikers omgaan. Dit heeft ertoe geleid dat veel bedrijven hun activiteiten hebben aangepast om hun imago op te poetsen.

Een deel van de stimulans komt ook van staats-, internationale en wetgevende instanties. De EU heeft enkele strengere controles ingevoerd over hoe het internet de afgelopen jaren wordt gebruikt en andere instellingen dringen aan op verdere actie. Dit leidt tot een push onder socialemediabedrijven om socialer te lijken. Het zou niet al te onverwacht zijn als bedrijven doorgaan met het implementeren van beleid dat hen wat meer sociaal kapitaal geeft onder gebruikers.

Dit heeft gevolgen voor wat men online kan verkopen. Twitter heeft al politieke advertenties van hun platform verbannen en andere bedrijven passen meer beperkingen toe.

De overstap naar video-inhoud zal doorgaan

Een andere reeks voorspellingen voor sociale media heeft betrekking op prominente inhoudstypen. Video zal blijven stijgen en tekst zal alleen maar kleiner worden. Dit is logisch, want visuele gegevens worden steeds makkelijker over te brengen en zijn altijd al een snelle, gemakkelijke manier geweest om veel informatie op een verteerbare manier over te brengen.

We hebben dit al eerder aangestipt, met de enorme opkomst van Instagram Stories. Social media video's en reclame kunnen ook korter worden als deze trend samenvalt met andere trends. Elke grote site moet videocontent maken om gezien te worden als een belangrijke speler. Bepaalde onderzoeken hebben zelfs aangegeven dat de meerderheid van de marketinginhoud voor sociale media in 2022 uit videocontent zal bestaan (81% van bedrijven al video gebruiken als marketingtool, tegenover 63% in het afgelopen jaar). Hoewel deze schatting extreem lijkt, zit er toch een kern van waarheid in, vooral met betrekking tot het gemak waarmee videocontent kan worden gemaakt en geüpload.

Gerelateerd artikel: Facebook 2020: De belangrijkste trends voor sociale media