Pesquisar os anúncios continuam a ser uma ferramenta poderosa em 2024, mesmo que o mercado está lotado. No entanto, com o nicho certo e um acompanhamento adequado, pode fazer maravilhas. Este pesquisa O estudo de caso do anúncio de uma clínica de reabilitação física na Europa de Leste demonstrará como pode também melhorar a visibilidade do seu produto ou serviço.

Perspectivas do cliente

O nosso cliente era uma clínica de reabilitação física que se ocupa de uma grande variedade de doenças físicas. O seu trabalho inclui terapia para dores nas costas, no peito ou no pescoço, hérnias discais, tensão nos ombros, ciática, dores nas nádegas e tensão na anca. Eles têm vários profissionais experientes em seu emprego e são ativos na melhoria da vida de seus pacientes. A empresa está ativa desde 2022, sendo bastante recente.

A empresa recebeu muitas críticas positivas e é ativa na sua comunidade. No entanto, não é muito conhecida na sua região e precisa de mais mercado sensibilização. Foi por isso que contactaram a Promoguy para um melhor ambiente em linha marketing alcance.

Estratégia de anúncios de pesquisa

Esta foi uma das primeiras tentativas do cliente de marketingPor isso, o nosso trabalho envolveu a criação de uma série de novos planos estratégicos. Os mercado e a região em que operam é bastante competitivo para um novo operador, mas havia muitas oportunidades para melhorar digital alcance. A empresa distinguiu-se por ser mais ativa no Google.

A nossa estratégia consistia em criar uma melhor estrutura de acompanhamento e trabalhar com o Google pesquisa como motor principal. Começámos a planear para o Google pesquisa e, mais especificamente, nos anúncios de visualização do Google. Começámos a trabalhar com listas actualizadas de palavras-chave direcionadas e eliminámos as palavras-chave inúteis (aquelas que não geravam cliques ou que obtivesse a intenção de pesquisa correta).

Muitas das consultas de pesquisa eram padrão, como "clínica de fisioterapia" ou "centro de reabilitação", no início. No entanto, o verdadeiro truque era obter resultados mais granulares com palavras-chave de cauda longa. Embora estes tivessem um volume menor, permitiam-nos ser muito mais específicos com os nichos com que trabalhávamos. Cidades específicas e procedimentos específicos ajudam a produzir resultados muito melhores por palavra-chave a um custo por clique mais baixo.

Entre as ferramentas de pesquisa de palavras-chave, utilizámos a SEMrush e a consola de pesquisa do Google. Com algumas aplicações básicas, começámos a criar o processo adequado para melhorar a taxa de cliques.

Acompanhamento de anúncios de pesquisa

A partir do rastreio, foi possível recolher mais estatísticas sobre a idade e o género. Como se suspeitava, as mulheres eram mais propensas a procurar assistência médica, com muitos estudos que sugerem o mesmo. Este facto está em conformidade com o dados que recolhemos a partir da análise do sítio Web.

O rastreio tinha várias dimensões. Recolhemos estatísticas diárias sobre o público-alvo, verificando que a maior parte do desempenho das pesquisas provinha dos dias úteis:

Também notámos que o desempenho mais elevado dos anúncios provinha de dispositivos móveis. Isto indicava que seria melhor otimizar as páginas de destino para dispositivos móveis e reduzir o número de cliques para obter conversões eficazes. O nosso procedimento de concentração de palavras-chave relevantes também estava a funcionar, permitindo mais aquisições regionais. Isto também lhes permitiu ajustar o seu apelo à ação para uma melhor orientação estratégica.

Agora, estávamos a concentrar-nos muito especificamente no comportamento do utilizador e a fornecer acções informadas. A página estava a ser apresentada com grande destaque na página de resultados dos motores de busca. Para o nosso cliente, acabou-se o tiro no escuro.

Resultados

Quando a campanha de anúncios do Google atingiu o seu ponto máximo, tínhamos aumentado as conversões em 60% com os nossos grupos de anúncios. Isto traduziu-se em cliques mensais muito mais elevados para anúncios de pesquisa a um custo por clique muito inferior.

O cliente registou um aumento sem precedentes no número de clientes que entraram em contacto e conseguiu agora antecipar as suas necessidades de forma mais eficaz. Além disso, superou a concorrência na sua região e chegou facilmente aos pacientes. Para além do aumento de cliques, o custo por clique (CPC) diminuiu 60%.

O novo processo também foi benéfico para as suas práticas. Saber o que os doentes procuram ajuda as clínicas a melhorar os seus serviços. Podem antecipar problemas comuns e acompanhá-los, permitindo um melhor tratamento geral. Com a ajuda de palavras-chave mais específicas, os pacientes podem encontrar facilmente a clínica exacta de que necessitam para as suas doenças específicas.

Com um processo adequado, puderam tirar o máximo partido da sua conta do Google Ads. Com alguns anúncios de texto básicos, têm vindo a atrair clientes e a ter um desempenho acima da sazonalidade esperada.