Transmissão em fluxo contínuo plataformas são um grande comercialA Internet, que substituiu a televisão para uma grande parte da população. Um dos maiores gigantes do streaming, a Netflix, passou a ter um nível de subscrição favorável à publicidade, apesar de ter apostado tudo no streaming pago. Vamos analisar em pormenor o mundo da publicidade da Netflix.

Saiba tudo sobre as razões pelas quais a empresa adoptou esta estratégia de promoção e como fazer publicidade na Netflix.

Porque é que a Netflix agora tem anúncios?

O nível de publicidade da Netflix está disponível para os utilizadores como uma alternativa de baixo custo ao serviço de subscrição. Oferece uma maior variedade de opções de subscrição, juntamente com os níveis sem anúncios de outros planos da Netflix. Este nível económico cobra $6,99 a partir de 2024.

O nível sem anúncios tem, no entanto, um catálogo mais extenso. Alguns programas são pagos, pelo que é melhor fazer uma pesquisa antes de optar por esta subscrição, uma vez que alguns dos conteúdos do plano premium podem não estar disponíveis.

Então, será que a Netflix com anúncios vale a pena para os utilizadores? Se não se importar com os anúncios que aparecem periodicamente a cada 5 a 10 minutos, pode valer a pena. Oferece uma grande parte dos mesmos programas com um extenso catálogo por um preço reduzido. No entanto, pode não ser partilhável entre dispositivos e tem perfis de utilizador limitados, ao contrário da opção de conta premium.

As campanhas publicitárias da Netflix podem valer a pena para certas empresas, uma vez que têm um mercado de massas gigante de consumidores interessados que estão a interagir ativamente com a plataforma. No entanto, só terá acesso a uma pequena fatia dos seus consumidores antigos, uma vez que nem todos estão a mudar para o modelo baseado em anúncios.

Quantos anúncios existem no Netflix?

O nível anunciado reproduz anúncios a cada 5 a 10 minutos. Isto pode ser excessivo para muitos utilizadores, pelo que podem sempre atualizar para uma versão sem anúncios. Os anúncios podem ser divididos em duas categorias:

• Anúncios pré-rolamento: Estes anúncios são apresentados antes do início de um programa ou filme, à semelhança dos anúncios publicitários vistos na televisão linear tradicional.
• Anúncios em mid-roll: Estes anúncios são apresentados durante o próprio programa e são normalmente colocados durante as pausas naturais do conteúdo.

Quanto tempo duram os anúncios no Netflix?

Os anúncios na Netflix incluem anúncios de pré-lançamento e de meio-lançamento que duram cerca de 30 segundos por spot publicitário. Estes anúncios não podem ser saltados e não podem ser relembrados ou avançados rapidamente. No entanto, é possível fazer uma pausa.

Como anunciar na Netflix

A forma mais fácil de publicitar na Netflix é utilizar o gestor de anúncios da Netflix, que é desenvolvido pela Microsoft. Se esta não for uma opção, poderá querer estabelecer uma parceria com uma agência que possa tratar deste aspeto.

As agências de transmissão em fluxo contínuo, como a Tinuiti, podem ajudá-lo a navegar por toda a burocracia e complexidades inerentes à publicidade na Netflix. Também podem ajudar a fornecer dados valiosos sobre o streaming, uma vez que os espectadores podem estar espalhados por várias plataformas. A informação privilegiada de que dispõem pode ajudá-lo a criar uma estratégia de publicidade poderosa que funcione.

Outra vantagem de deixar uma empresa ou um especialista em streaming tratar do assunto é o facto de poderem proporcionar um melhor poder de negociação. Uma vez que as agências são peritos neste domínio, podem tirar partido do seu conhecimento do panorama e oferecer condições mais favoráveis a outras empresas. Isto é útil porque a publicidade na Netflix pode ser bastante dispendiosa.

Tarifas de publicidade

As taxas de publicidade iniciais da Netflix eram notoriamente mais elevadas do que as normas do sector. A empresa propôs um custo por mil impressões (CPM) de $60 para uma campanha publicitária da Netflix. Este valor é significativamente superior ao CPM típico de $20 a $30 da maioria dos serviços de streaming suportados por anúncios. No entanto, alguns especialistas do sector sugerem que a Netflix poderá ter negociado acordos a uma taxa mais competitiva, potencialmente em torno de $50 CPM ou inferior.

Esta estratégia de preços reflecte a posição da Netflix como uma plataforma de streaming premium com um público vasto e empenhado. Ao estabelecer taxas iniciais mais elevadas, a Netflix pretende posicionar o seu inventário de anúncios como um bem valioso para os profissionais de marketing que procuram atingir um grupo demográfico desejável. A abordagem da empresa também indica a sua confiança na eficácia da sua plataforma de publicidade e na qualidade do seu conteúdo.

Os anúncios valem a pena?

Apesar das taxas mais elevadas, alguns anunciantes poderão ter estado dispostos a pagar um prémio para serem dos primeiros a aceder à audiência da Netflix através deste novo canal de publicidade. Esta adoção precoce pode fornecer informações valiosas e potenciais vantagens competitivas para estes profissionais de marketing.

É importante notar que, à medida que o nível suportado por anúncios amadurece e mais dados ficam disponíveis sobre o seu desempenho, a Netflix pode ajustar a sua estratégia de preços para se alinhar melhor com as expectativas do mercado e as ofertas da concorrência. A capacidade da empresa para manter as tarifas mais elevadas dependerá provavelmente da eficácia das suas capacidades de segmentação de anúncios e dos níveis de envolvimento da sua audiência apoiada por anúncios.

Os dados relativos às receitas de publicidade da Netflix indicam que a empresa está a ganhar mais do que qualquer outro streamer. Globalmente, incluindo todos os níveis, as receitas da empresa deverão atingir $1 mil milhões em 2024. Aparentemente, estão também a planear introduzir códigos QR nos seus anúncios, permitindo um maior envolvimento.

Para a empresa, esta parece ser uma estratégia vantajosa para todos. Se a Netflix for eliminada do seu plano básico sem anúncios, continuará a ter o seu público original de assinantes pagantes. Parece haver poucas desvantagens em oferecer uma opção mais económica.