Os profissionais de marketing têm de se manter a par dos acontecimentos mais importantes no mundo dos negócios. Neste mesmo espírito, vamos analisar as indústrias em crescimento e os mercados maduros mais importantes que devemos acompanhar em 2026. Quer esteja a viver nestas águas ou esteja simplesmente à procura de potenciais clientes, aqui ficam algumas indicações sobre onde procurar.

Que sectores estão a crescer em 2026?

Os principais sectores em crescimento a ter em conta em 2026 e nos anos seguintes incluem

• Serviços Fintech
• Energia solar e energias renováveis
• TI e cibersegurança
• Comércio eletrónico e retalho digital
• Cuidados de saúde e biotecnologia
• Robótica avançada

Ao criar uma lista dos sectores com maior crescimento, analisámos a taxa de crescimento anual composta (CAGR) e medidas de taxa de crescimento mais simples (as que conseguir encontrar de forma fiável). Também avaliamos estas indústrias em termos da sua segurança em termos de projecções futuras, tornando-as mais viáveis como perspectivas de marketing a longo prazo.

Projecções de crescimento do sector dos serviços financeiros

Os números de crescimento do sector bancário e das fintech mostram que o mercado está em constante crescimento. Embora não apresente o maior crescimento em comparação com alguns outros nesta lista, este tem um enorme potencial para os profissionais de marketing. A partir de 2024, o mercado global de FinTech conseguiu atingir um valor estimado de valor de $310 mil milhões, com um CAGR de 19,5% nos últimos cinco anos.

Esta situação foi causada pela adoção crescente de programas de pagamento digital, plataformas de empréstimo, cadeias de blocos e tecnologias regulamentares. A América do Norte e a Ásia têm sido uma fonte constante de financiamento, com Silicon Valley e Singapura a liderarem o processo. Do mesmo modo, os mercados emergentes em África e na América Latina também estão a registar um crescimento notável. Muitas áreas com potencial inexplorado podem constituir uma base crescente de clientes para muitas empresas de marketing, com novas aplicações que podem promover.

As nossas únicas reservas prendem-se com o facto de as indústrias Fintech e de serviços financeiros estarem possivelmente a caminhar para uma recessão. Apesar das incertezas económicas globais, os investimentos no mercado floresceram. No entanto, os receios de uma recessão iminente estão a aumentar, o que pode significar que se deve proceder com cautela.

O valor das acções das fintech caiu um pouco, mas empresas como a Visa e a Mastercard estão a manter-se fortes. Com muitos novos operadores que fornecem serviços bancários ou empréstimos, há toda uma série de serviços adicionais de Fintech que estão a ganhar interesse como alternativas.

A aquisição do sector das energias renováveis pela China

Os números do crescimento da indústria dos semicondutores estão a revelar a dimensão do domínio chinês neste domínio. Não só estão a fornecer alguns dos painéis solares mais baratos do mercado, como também estão a ultrapassar os preços dos concorrentes, levando a uma crise de excesso de oferta. Os painéis chineses dominaram o sector, de tal forma que o boom solar da Ásia se deve em grande parte ao seu trabalho. Inteligência de Mordor estima que o mercado crescerá para o dobro da sua dimensão atual até 2030 (de 1,23 gigawatts para 2,5 gigawatts).

A China tem sido particularmente predominante em países onde as energias renováveis beneficiam de isenções fiscais e subsídios. Esta estratégia permitiu-lhes aplicar uma estratégia de penetração em muitas regiões da Europa, ultrapassando os preços das empresas locais. No entanto, como as energias renováveis requerem muitos elos na cadeia até ao consumidor final. Estes vários elos da cadeia são uma mina de ouro para os profissionais de marketing, que podem entrar em contacto com vendedores privados, empresas de energias renováveis, instaladores, electricistas e muito mais.

O Agência Internacional da Energia estima que, em 2030, a energia solar será o maior ator no mundo das energias renováveis, ultrapassando a energia hidroelétrica, eólica e muitas outras. A energia solar deverá passar de 5% ou produção de energia (de há 2 anos atrás) para 16% até 2030. A energia eólica também deverá crescer a par desta, mas com um crescimento relativamente menor.

A nossa única reserva é que o sector poderá atingir a maturidade e a saturação em breve. Existe o receio de que os pressupostos que permitem o crescimento das energias renováveis possam não se manter uniformemente. Por exemplo, muitos governos estão a reduzir os seus subsídios, em parte devido a governos hostis às energias renováveis e em parte como forma de combater o domínio da China. Esta situação pode abrandar a adoção no futuro, se persistir.

TI e cibersegurança

O mercado das TI e da cibersegurança tem crescido a par das novas tecnologias que representam ameaças tanto para as TI como para a segurança. Isto torna-o uma das apostas seguras para os próximos anos, especialmente devido à velocidade e complexidade com que criamos novos programas e software. Outra faceta que aumentou a necessidade destes dois sectores é o crescimento do trabalho a partir de casa e do trabalho remoto.

Com o aumento das violações de dados e ataques cibernéticos, especialistas como a ExpressVPN estimam $8 triliões em danos a nível global. Isto levou a que muitas empresas sentissem a necessidade de reforçar os seus sistemas para criar um ecossistema de trabalho melhor e mais seguro. O Bureau of Labour Statistics prevê que as funções neste sector atinjam um salário médio anual superior a $120.000 e que cresçam 32% em número na próxima década.

De facto, a cibersegurança representa uma via importante para muitas empresas que poderão reduzir as suas equipas de desenvolvimento na esperança de cortar custos com a IA. As novas tendências no campo incluem autenticação biométrica, deteção de ameaças orientada por IA e arquiteturas de confiança zero. Todos eles se tornarão aspectos centrais que podem fornecer muitas oportunidades de marketing B2B.

As tendências do comércio eletrónico e do retalho digital apresentam novas oportunidades

Embora o comércio a retalho tenha vindo a crescer nos últimos anos, as mudanças no sector permitiram a entrada de novos operadores de menor dimensão que podem necessitar de serviços de marketing mais elaborados. Os retalhistas e revendedores mais pequenos, juntamente com as empresas que oferecem modelos de negócio como “compre agora, pague depois” ou pacotes de pagamento a prestações, estão a oferecer uma gama de novas ofertas que ultrapassam a concorrência.

As vendas através de plataformas em linha representaram mais de 15% de todas as receitas de retalho a nível mundial. O Serviço de Recenseamento dos EUA estimou que o sector valerá $1,1 triliões até 2024. Para além dos grandes retalhistas, o sector também introduziu empresários que estão a criar as suas próprias lojas em linha. As pequenas lojas de comércio eletrónico de nicho também oferecem aos profissionais de marketing uma oportunidade de aconselhar empresas em crescimento.

As vendas a retalho dos EUA no terceiro trimestre de 2025 ascenderam a $299,6 mil milhões, apresentando um aumento de 2,2% (±0,4%) em relação ao trimestre anterior. O próximo trimestre de 2025 aumentou em mais 5.2 % (± 1.2%). O total de vendas de comércio eletrónico no terceiro trimestre foi de 15,8% de vendas. Este crescimento tem sido constante para as empresas há muitos anos.

Os cuidados de saúde e a biotecnologia cresceram desde a pandemia

Nos últimos anos, os sectores dos cuidados de saúde e da biotecnologia têm sido alvo de um interesse crescente por parte do público e dos investidores. Um dos factores é a própria pandemia, mas não é o único aspeto deste crescimento. Devido ao envelhecimento da população e ao crescente interesse pelos cuidados pessoais, muitos produtos farmacêuticos e centrados na saúde registaram um aumento das vendas.

Nos EUA, o sector dos cuidados de saúde é um dos maiores empregadores do mundo. Na última contagem, existiam 18 milhões de postos de trabalho no sector devido ao envelhecimento da população, à gestão das doenças crónicas e à recuperação do pessoal após a pandemia. Há quem diga que 1 em cada 8 pessoas no país trabalha no sector da saúde. De igual modo, as despesas e os investimentos no sector da saúde estão a aumentar em toda a Europa, A Alemanha, a França e a Itália são mercados promissores.

Para além da indústria farmacêutica tradicional, existem empresas de biotecnologia e medicamentos cosméticos (como os GLP1, como o Ozempic) que estão a ganhar popularidade. O financiamento de capital de risco para a biotecnologia nos EUA e na Europa aumentou para $28,1 mil milhões em 2024. Do mesmo modo, só a Índia tem sido um mercado maciço, atingindo $150 mil milhões em 2025. Os profissionais de marketing podem encontrar muitas novas oportunidades nestas indústrias, uma vez que tanto o sector privado como o público estão a crescer.

Automação e robótica avançada

A robótica industrial é um negócio B2B de grande dimensão, com algumas aplicações a chegarem a produtos B2C de gama alta. A automatização não se limita às máquinas industriais vistosas e de grande escala, uma vez que também pode envolver terminais em locais de fast food ou mesmo em supermercados. Estes apresentam oportunidades não só para os próprios robots, mas também para o desenvolvimento do seu software. Como uma indústria que ainda está a encontrar o seu lugar, os profissionais de marketing desempenham um papel importante na comunicação da sua importância e aplicações.

Em 2022, a China instalou um número recorde de 290 258 robôs industriais, o que representa 52% do mercado mundial. O stock global de robótica industrial atingiu 3,9 milhões de unidades em 2023, prevendo-se que o número cresça ainda mais em 2026. Os robôs são amplamente utilizados em fábricas, na agricultura e em ambientes médicos. Se acrescentarmos a isto o mercado dos drones, há muitos sítios onde os nossos pequenos ajudantes metálicos podem deixar a sua marca.

Quais são os sectores de crescimento mais rápido em 2026?

Embora muitos dos mesmos sectores estejam na lista dos mercados com crescimento mais rápido, não são idênticos. As indústrias podem ser existentes e grandes, mas também podem ser uma força pequena mas acelerada dentro do mercado. Os sectores de crescimento mais rápido nos próximos 5 anos são:

• Hotéis e restaurantes (crescimento global das receitas de 2%): A hotelaria recuperou após a pandemia. Uma vez que as gerações mais jovens orientaram as suas despesas para experiências e não para a posse de produtos, existem muitas oportunidades neste mercado.
• Energias renováveis (10% a 17% CAGR): Como já referimos, as crises energéticas devidas à produção de energia tradicional, os subsídios e a produção da China deram um novo impulso à indústria das energias renováveis.
• Correio de transporte e armazenagem (crescimento global das receitas de 2,6%): A expedição e o envio de objectos nunca saíram de moda. Coincidindo com o crescimento do retalho digital, este
• VEs e baterias (22% a 25% CAGR): Os veículos eléctricos e as baterias eléctricas constituem um importante mercado em crescimento, à medida que o mundo tenta abandonar os combustíveis fósseis.
• Retalho digital (14% a 25% CAGR): Prevê-se que as compras em linha cresçam mais rapidamente, juntamente com outras aplicações de comércio eletrónico, envios rápidos e plataformas de aluguer para venda.
• Cuidados de saúde e telemedicina (18% a 25% CAGR): Os cuidados de saúde e a telemedicina tornaram-se mais proeminentes à medida que muitos

A questão da IA

Vale a pena notar que as indústrias de crescimento mais rápido nos EUA também incluem a IA, o retalho digital e as energias renováveis. As indústrias de crescimento mais rápido nos EUA diferem ligeiramente das do resto do mundo devido ao investimento que estão a fazer em tecnologias específicas como os LLM. A inteligência artificial, ou IA, ainda é um sector em crescimento, mas há muitas questões que precisam de ser resolvidas antes de podermos recomendar a IA como uma boa aposta para os profissionais de marketing (especificamente como clientela).

É difícil avaliar com exatidão o crescimento da IA, porque há um crescimento maciço das existências, mas as plataformas ainda não conseguiram obter lucros devido aos custos exorbitantes. Este facto levou a previsões negativas do mercado bolsista da IA e a acusações de uma bolha. Embora a previsão de um colapso do mercado tenha ganho força nos últimos anos, as empresas acreditam que podem ultrapassar toda esta era e sair do outro lado com receitas suficientes quando a ubiquidade da tecnologia for alcançada.

Outra razão é o facto de numerosos sistemas alimentados por IA parecerem ser publicidade enganosa ou uma "puxada de tapete". Nesse sentido, o boom da IA é semelhante ao das criptomoedas, em que um mercado lotado tem alguns vencedores com recursos exorbitantes, com muitas outras empresas que são menos viáveis (ou diretamente indignas de confiança). Basicamente, é preciso abordar as empresas de IA com algum ceticismo, apesar de haver muito investimento no sector.

Os sectores em crescimento constante são uma aposta mais segura

As indústrias que estão a crescer a um ritmo constante podem ser frequentemente ignoradas, mas podem ser uma melhor aposta para os profissionais de marketing. É melhor visar os mercados com um poder de permanência estabelecido a longo prazo e uma maior variedade de serviços. Por exemplo, os cuidados de saúde, a indústria farmacêutica e a telemedicina são sectores muito abrangentes com muitos elos na cadeia (fabricantes, prestadores de serviços, clínicas, pacientes, consultores, conselheiros, etc.). Isto permite a qualquer profissional de marketing lançar uma rede mais alargada na procura de clientes.

As TI e a cibersegurança têm uma clientela semelhante. À medida que as aplicações crescem e as empresas se expandem rapidamente, o sector ganha muitas oportunidades. Isto representa um amplo espaço para o crescimento futuro a muitos níveis diferentes. Em contrapartida, os sectores mais arriscados, como a IA e a robótica, terão muitos vencedores e perdedores. Isto é parte integrante da tecnologia, porque é muito mais intensiva em mão de obra a todos os níveis, com muito pouco espaço para as empresas mais pequenas.

Isto não quer dizer que estes sectores com um apoio de operações de pequenas empresas de nível inferior não possam ser rentáveis. Pelo contrário, estes negócios são de alto risco e alta recompensa, especialmente em regiões de rápido crescimento. Como em todas as coisas, é preciso ter cuidado, pois tudo pode mudar nos próximos meses.