A otimização para motores de busca (SEO) é o processo que afecta a visibilidade de um sítio Web ou de uma página Web nos resultados de pesquisa "naturais" ou não pagos ("orgânicos") de um motor de busca. Em geral, quanto mais cedo (ou mais alto na página de resultados da pesquisa) e mais frequentemente um sítio aparecer na lista de resultados da pesquisa, mais visitantes receberá dos utilizadores do motor de pesquisa. A SEO pode visar diferentes tipos de pesquisa, incluindo pesquisa de imagens, pesquisa local, pesquisa de vídeo, pesquisa académica, pesquisa de notícias e motores de pesquisa verticais específicos do sector. Como estratégia de marketing na Internet, a SEO tem em conta a forma como os motores de busca funcionam, o que as pessoas procuram, os termos de pesquisa reais ou as palavras-chave introduzidas nos motores de busca e quais os motores de busca preferidos pelo seu público-alvo. A otimização de um sítio Web pode envolver a edição do seu conteúdo, HTML e codificação associada para aumentar a sua relevância para palavras-chave específicas e para remover barreiras às actividades de indexação dos motores de busca. A promoção de um site para aumentar o número de backlinks, ou ligações de entrada, é outra tática de SEO. O plural da abreviatura SEO também pode referir-se a "optimizadores de motores de busca", aqueles que prestam serviços de SEO.