Como profissionais de marketing online, o nosso pão e manteiga são os tópicos de tendência e as pesquisas que provocam interesse. Estamos sempre a pesquisar na Web a melhor forma de passar a palavra com publicações relevantes, campanhas, tweets e o resto do arsenal de marketing. É aí que Google O Trends fornece aos utilizadores uma das melhores ferramentas para analisar as tendências de palavras-chave e tópicos.

Basicamente, o Google Trends dá aos utilizadores uma ideia da frequência com que um determinado termo de pesquisa é introduzido no motor de busca do Google em relação ao resto do volume de pesquisa do site durante um determinado período de tempo. Pode ser utilizado para fins comparativos pesquisa de palavras-chave e para descobrir eventos que causaram um pico no volume de pesquisa de palavras-chave.

Como utilizar o Google Trends

À superfície, Tendências funciona de forma muito semelhante ao motor de busca do Google (introduza uma frase ou palavra na barra de pesquisa e obtenha um resultado), mas, neste caso, analisa um catálogo de termos de pesquisa que todas as pessoas que utilizam o Google e as suas marcas associadas, como o Youtube, estão a procurar. Pode compilá-los em informações demográficas, repartições geográficas, tópicos relacionados e consultas múltiplas que servem como dados cruciais para potenciais actividades de marketing e investigação.

Depois de introduzir um termo, abre-se um gráfico e uma série de variáveis selecionáveis que podem ser alteradas. Estas variáveis incluem Localização, Período de tempo, Categorias (ciência, fitness, notícias, etc.) e Tipos de pesquisa (imagens, youtube, web, etc.). Estas escolhas permitem-lhe alterar a forma como vê estes dados e recontextualizá-los como quiser.

Acima das variáveis, junto ao seu termo de pesquisa, existe outra caixa de pesquisa que lhe permite comparar as estatísticas escolhidas com outro termo de pesquisa. Pode adicionar ainda mais se pretender comparar um maior número de tendências.

Para além da barra de pesquisa, onde pode procurar tópicos específicos, existe uma barra de tendências recentes na parte inferior da página inicial, onde está disponível uma série de termos de pesquisa:

Ao selecionar um termo de pesquisa, pode abrir algumas especificidades, tais como o que é que exatamente desencadeou o aumento das pesquisas para essa frase-chave. Normalmente, isto conduz a notícias, publicações ou vídeos que captam o que as pessoas consideram interessante sobre o tópico.

Estas são as informações básicas, mas o que é que o Google Trends tem para oferecer ao pessoal de marketing?

Vantagens de marketing

Localizar o seu público

Como mencionado anteriormente, as desagregações demográficas e geográficas podem ser cruciais para conhecer o seu público e construir uma presença de marca. Isto é particularmente útil para encontrar dados específicos sobre localizações com base no país ou mesmo no estado/província.

Os tópicos em voga podem ajudar a criar tweets ou publicações no Instagram mais oportunos e apelativos para o seu grupo-alvo. Estes podem ser tópicos-chave, tendências ou memes que o podem cativar junto do seu mercado. A SEO e o marketing de conteúdos podem, da mesma forma, utilizar caraterísticas demográficas, uma vez que o Google Trends pode ajudar a determinar os tópicos sobre os quais as pessoas do seu mercado-alvo estão a procurar informações. Desta forma, escrever sobre tópicos de tendência pode ajudar a direcionar o tráfego para o seu site.

Deteção de tendências sazonais

A linha de tendência em comparação com o tempo pode ser uma óptima ferramenta para a criação de campanhas de marketing e vendas calendarizadas. Isto é particularmente útil se tiver um produto sazonal, uma vez que se pode determinar quando é que as pessoas o procuram mais e quando é que é mais provável que o comprem. Desta forma, é possível planear as vendas e a promoção utilizando os termos de pesquisa como um bom indicador da popularidade ao longo do tempo. Numa escala mais alargada, é possível analisar os dados ao longo dos anos e encontrar uma preponderância de dados que apontam também para picos e depressões sazonais.

Vendas e promoções de tópicos

Tal como as tendências sazonais, se um determinado evento ou feriado estiver a chegar, encontrará pesquisas sobre ele no Google Trends. Este pode ser um bom barómetro para saber quando se pode começar a promover produtos temáticos, por exemplo, no Halloween ou no Natal. Poderá até orientar o seu marketing atual para oferecer um sabor mais festivo. Se as pessoas estiverem a pesquisar tópicos associados a esses eventos ou feriados, há uma boa hipótese de estarem dispostas a comprar coisas como decorações, presentes ou quaisquer outros artigos do género.

Encontrar categorias de produtos relevantes

A secção Tópicos pode fornecer uma grande quantidade de informações sobre as associações que as pessoas fazem com o seu produto ou tópico. Se tem uma loja de computadores, pode reparar que a pesquisa por "computador" nas Tendências apresenta imediatamente muitos jogos como tópicos relevantes. Isto pode ser uma indicação de que os PCs para jogos são um mercado importante, juntamente com os próprios jogos. Não é o fim de tudo em termos de pesquisa de mercado, mas dá uma boa ideia de como pode querer expandir-se.

Monitorizar as posições dos seus concorrentes

A ferramenta de comparação permite-lhe testar o seu número de pesquisas em comparação com o dos concorrentes. Se quiser ser particularmente perspicaz, pode dividir esta informação por região e ficar com uma boa ideia das áreas em que os concorrentes vendem mais ou menos do que você e da sua posição. Estas tendências podem também constituir uma boa base para esforços de marketing direcionados.

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