Поскольку TikTok, YouTube Shorts, Snapchat и Instagram Reels пользуются все большей популярностью среди потребителей, маркетологи все чаще используют их. Давайте рассмотрим наиболее эффективные маркетинговые тактики на этих платформах с помощью последних данных. Мы проанализировали все новости о коротком видео, чтобы найти последние тенденции, которые необходимо знать маркетологам в 2026 году.

Что такое короткоформатное видео

Короткометражное видео - это форма видеоконтента, длина которого обычно не превышает одной минуты (хотя в последние годы длина видео увеличивается). В современную эпоху короткие видео наиболее популярны как TikToks, Reels или YouTube Shorts. Их часто легко и дешево делать для компаний, что становится все более популярным направлением контент-маркетинга и рекламы. Хотя не все короткие видео одинаковы, они часто снимаются в вертикальном формате и не превышают 3 минут.

Они обладают множеством преимуществ, таких как оптимизация вовлеченности за короткое время, дешевизна производства и простота распространения. Кроме того, они чаще оптимизированы для мобильных устройств по формату и платформам по сравнению с длинными видео, которые часто имеют горизонтальную ориентацию. Они становятся все более популярными для коротких комедийных сценок, быстрых обзоров продуктов, а также танцев, вызовов или трендов.

Тенденции маркетинга коротких видеороликов

Вот несколько последних тенденций в области короткометражного видео, которые вам следует иметь в виду.

Вставки для продуктов

Многие платформы для создания коротких видео открывают пользователям возможность добавлять товары и ссылки на магазины прямо в видео. Если логотипы и ссылки в описании всегда существовали, то ссылки на товары появились сравнительно недавно. Когда продукт вставлен в видео, кликабельная опция может открыть боковую панель и привести к ссылкам на покупку или другим вариантам.

Шорты - это отличный формат для продажи товаров с помощью быстрых, простых в просмотре видео. Это особенно полезно для продажи товаров и заработка денег для создателей контента или спонсорских сделок. Чтобы использовать эту функцию, вы можете подключить свой магазин или магазины к YouTube, и они будут связаны с такими платформами, как Shopify, Spring и некоторыми розничными магазинами. Вы можете помечать товары, которые хотите продвигать, и использовать многие опции отображения.

В связи с этим появились некоторые правила редактирования коротких видеороликов. Наряду с добавлением элементов в "Шорты" следует использовать музыку из аудиотеки YouTube, что позволит максимально увеличить охват аудитории. На лицензионной музыке ярлык не появится. То же самое относится и к ремикшированному контенту в ваших шортах: при повторном использовании метка не будет отображаться.

Если это не мешает росту вашего контента, то может стать отличным инструментом.

TikTok ASMR Product Review Are in

Каждый год обзоры продуктов принимают разные формы и размеры, и 2026 год ничем от них не отличается. Первая тенденция, которую мы заметили, - это то, что беззвучные обзоры пользуются успехом, особенно те, которые включают в себя ASMR или другие заметные аудиовизуальные приколы. Для непосвященных: многие современные видео используют минимальный голос за кадром и звук (или шепот), чтобы выделиться. В последний год обзоры товаров все чаще используют этот стиль. Вот их подборка:

Причина, по которой они так хорошо работают, заключается в том, что TikTok может быть интенсивной платформой с большим количеством шума. Такие ролики могут контрастировать с остальным контентом на платформе, давая возможность немного успокоиться. Это регулярно используется для повышения популярности коллекционных товаров, таких как карты покемонов, а также для рекламы товаров, которые несут успокаивающий маркетинговый посыл. Это отлично подойдет для товаров для здоровья, но универсальность стиля может сделать его подходящим для множества различных повседневных товаров.

Взломы, глюки и секретные трюки приносят большие победы

Многие коммерческие материалы и предложения можно позиционировать как секретный трюк, позволяющий “разблокировать” экономию или получить особый продукт. Такое сообщение может привлекать внимание на Shorts, позволяя пользователям почувствовать, что они узнали о каком-то новом трюке, который поможет им. Вместо того чтобы просто сказать “вот скидка”, вы можете рассказать зрителям о том, как найти выгодные предложения и когда наступает лучшее время для получения хороших цен. Аналогичным образом, расскажите им о секретных пунктах меню или кодах, которые они могут использовать.

Эта тенденция отлично подходит для использования страха пропустить покупку (FOMO). Кроме того, такие предложения становятся эксклюзивными для зрительской аудитории, что может создать у пользователя или зрителя ощущение особенного. Подобные идеи контента отлично подходят для сезонных предложений, маркетинга влиятельных лиц и магазинов скидок, таких как Temu.

Деинфлюэнс

При огромном количестве авторитетных людей вы можете пойти другим путем, чтобы выделиться. Стратегии "отмены влияния" обычно заключаются в том, чтобы давать жестокие отзывы о плохих продуктах или предлагать альтернативы, которые работают лучше. Многие авторитеты выступают против фиктивных продуктов, предлагая альтернативы или отстаивая стандартные варианты, которыми часто пренебрегают. Вот пример:

Этот тип контента становится особенно популярным благодаря появлению видеороликов, развенчивающих научные достижения. Это может быть полезно, если у вас есть продукт, в качестве которого вы уверены, что он превосходит стандартную рыночную альтернативу. Многие авторитеты в области бритья дали Harry's отличные отзывы по сравнению с магазинными вариантами, положительно отозвавшись об их качестве. Это также отличная стратегия, если вы работаете в отрасли, где доминируют унаследованные бренды и где выбор продукта во многом произволен или сводится к брендингу.

Последние тенденции Instagram-роликов и захватывающие идеи контента

Тренды в контенте приходят и уходят очень быстро, но есть и такие, которые остаются надолго. Давайте проведем экспресс-обзор тенденций в контенте:

• Вещи, которые я считаю шикарными: Обновленная версия формата hot takes, который Интернет постоянно изобретает заново. Приведите несколько нишевых мнений или пикантных точек зрения, часто относящихся к работе, СМИ или продуктам. Они отлично подходят для вовлечения, контент-маркетинга и создания шумихи вокруг продукта или отрасли.
• Я без своего счастья: Создатели демонстрируют пустую руку, а затем показывают предмет, который делает их день лучше. Несмотря на свою простоту, это открывает широкие возможности для маркетинга влияния или даже создания продуктового тренда.
• Учебники по карусели: Этот способ похож на обучающее видео, только разбитое на изображения, поэтому он отлично подходит для макияжа и демонстрации свойств продуктов или предметов домашнего обихода. Использование карусели вместо видеоролика может быть проще в съемке и быстрее для читателя. Кроме того, это может быть эстетически привлекательно и служить противовесом всем видеороликам, которые вы обычно видите.
• Сезонное переключение: Каждый раз, когда меняется сезон, люди демонстрируют свою новую моду, новые увлечения и свои чувства по поводу смены сезона. Многие сезонные продукты могли бы извлечь выгоду из такого типа контента. Модные бренды или поставщики напитков могут использовать это с большим эффектом.

Лучшие приложения для работы с коротким видео для возврата инвестиций

В настоящее время TikTok занимает около 40% доли платформы короткого видео, в то время как ролики и короткие ролики YouTube удерживают остальные 40% вместе взятые. TikTok по-прежнему имеет самую большую фанбазу молодых зрителей, так что, может быть, достаточно просто добавить несколько трендовых хэштегов TikTok и надеяться на успех? Возможно, у TikTok в два раза больше аудитории, но это еще не вся история. У каждого приложения для просмотра коротких видеороликов есть своя аудитория, которая приходит туда по разным интересам.

На YouTube многие маркетологи поняли, что вовлеченность может проявляться в разных формах. В то время как короткие ролики на YouTube собирают больше просмотров и лайков, более длинные видео содержат больше комментариев на просмотр. Комментарии могут быть важны как признак того, что пользователи вовлечены даже больше, чем обычно, и дают представление о различных глубинах интереса. Короткие видеоплатформы привлекают меньше пользователей, но и концентрация на них выше из-за более короткого формата.

У типичных авторов больше шансов добиться вирусности на платформах коротких форм по сравнению с платформами длинных форм. Это связано в первую очередь с тем, что за определенный промежуток времени можно посмотреть гораздо больше коротких видео, а также с тем, что они требуют меньше обязательств, что важно для знакомства с новыми авторами или темами, в интересности которых человек может быть не уверен. Таким образом, YouTube Shorts позволяет отдохнуть от длинного контента, находясь на той же платформе.

Кроме того, имеет значение ниша продукта. Instagram - это место, где макияж и мода процветают больше всего. Платформа построена на этом. YouTube, напротив, является развлекательным центром для короткого и длинного контента. Вы можете соединять короткие ролики с длинными, используя первые как тизеры для вторых. Не стоит пренебрегать этими уникальными приложениями.

Если вы хотите сделать свои приложения для работы с социальными сетями более совершенными, почему бы не ознакомиться с нашими маркетинговые услуги? Мы делаем все: от планирования и исполнения до создания контента и аналитики.