Хэштеги существуют уже достаточно давно, и многие задаются вопросом, полезны ли они до сих пор. Они то набирают, то теряют популярность, поэтому мы отвечаем на последние данные об их эффективности, о том, какие инструменты вы можете использовать для их поиска и какие платформы поощряют их больше всего. Для начала давайте обсудим, что это такое.

Краткая версия

Если говорить о том, как эффективно использовать хэштеги, то вот несколько советов:

• На большинстве платформ они используются экономно.
• Они эффективно работают в Twitter, Instagram и TikTok.
• В основном они служат для контекстной обработки контента, а не для его повышения.
• Оставьте от 3 до 10 хэштегов.
• Используйте хэштеги, богатые ключевыми словами.
• Hootsuite, Later и Talkwalker - одни из лучших инструментов для анализа идеальных ключевых слов для тегов.

Что такое хэштег?

Хэштеги - это слова или фразы, которым предшествует символ “#”, позволяющий пользователям классифицировать их по темам или включать в тренды. Они помогают платформам понять, о чем пост, и облегчают алгоритмам его сортировку. Они могут быть полезны для категоризации постов для облегчения поиска, запуска трендов и создания удобного способа отслеживания кампаний.

Например, если вы создадите кампанию с хэштегом #lazyweekends, другие смогут присоединиться к этой теме и интерпретировать ее как стимул для написания статей. Они могут поделиться своими историями на эту тему или найти способы творчески подойти к ключевым словам. Это может создать облако ассоциаций на очень конкретную тему, а также обеспечить простой способ анализа охвата.

Хэштеги широко использовались в Twitter еще в те времена и стали частью лингва-франка Web 2.0 с момента его расцвета. Они были включены в ролики TikTok и Instagram, но не считаются обязательными. На самом деле, многие современные материалы прекрасно обходятся без них.

Так стоит ли уделять время хэштегам?

Остаются ли хэштеги актуальными?

Да, хэштеги по-прежнему полезны. Хотя они не занимают первое место по важности, они являются отличным дополнительным сигналом для категоризации тем. С их помощью можно подтолкнуть алгоритм в нужном направлении. Лучше всего работают теги для нишевых, актуальных и ориентированных на сообщество тем. Они могут получить значительный импульс благодаря включению правильных ключевых слов и предоставлению другим людям возможности высказаться. Платформы делают акцент на таких сигналах, как удержание зрителей, сохранение/сохранение, комментарии и время просмотра, а не на наличии хэштегов.

Однако это не значит, что они не являются сигналом. В сочетании с остальными сигналами они могут стать хорошей гарантией того, что сообщение будет воспринято по назначению.

Давайте разделим их по различным платформам и сайтам:

Работают ли хэштеги в Instagram?

Да. Многие эксперты в области социальных медиа утверждают, что пользователи Instagram - самые активные пользователи хэштегов. Это поможет вашему посту, но само по себе неэффективно. Лучше потратить время на богатые ключевыми словами подписи, альт-текст и экранный текст, особенно в роликах. Это может быть лучшим способом оптимизировать все вместе.

Важно помнить, что хэштеги могут стать помехой, если они относятся к категории NSFW или подлежат теневому запрету. Не все из них являются спорными словами. В Twitter (теперь X) охват ваших сообщений будет ограничен по ряду причин, например, если вы добавите хэштег с названием конкурирующей социальной медиаплатформы. Аналогично, в Instagram будет наложен теневой запрет на #snapchat.

Убедитесь, что выбранный вами тег не запрещен. Он может быть в списке запрещенных в Интернете, или вы можете проверить, насколько распространено ключевое слово, прежде чем публиковать его. Проверьте, пользуется ли оно популярностью в Интернете и используют ли его другие.

Сколько хэштегов нужно использовать в Instagram?

На один пост следует использовать от 3 до 10 целевых хэштегов. Вы можете поместить их в конце подписи или поставить в первом комментарии. Вот более подробная информация о том, как использовать хэштеги в Instagram:

• Используйте от 3 до 10 (в идеале - около 5) релевантных ключевых слов.
• Избегайте случайных, не имеющих отношения к теме (это будет выглядеть отчаянно и обесценит ваш контент).
• Лучше всего сочетать брендовые теги с нишевыми и одним-двумя трендовыми.
• Вы можете поместить их в подпись или в первый комментарий, чтобы добиться максимального эффекта.
• Instagram может отметить спамные теги, если вы будете повторять одни и те же ключевые слова снова и снова.
• Вам следует избегать запрещенных или непатентованных препаратов.

Нужно ли использовать хэштеги для YouTube?

Да. По данным YouTube, Хэштеги полезны. Они связывают ваше видео с другими подобными тегами в других видео и делают конкретные сигналы ключевых слов намного сильнее. В Интернете есть множество инструментов, которые помогут найти актуальные ключевые слова, которые вы можете использовать в своих видео, чтобы сделать их трендовыми или даже вирусными.

Вы можете добавить ключевые слова с тегами в описание или название видео. И то, и другое можно нажимать, чтобы платформа участвовала в поиске похожих видео. Лучше убедиться, что вы используете правильные ключевые слова, если вы не хотите, чтобы ваши видео были объединены с несвязанными. Лучше всего использовать не более 3 хэштегов.

Сколько хэштегов может быть в коротком ролике на YouTube?

Для YouTube Short следует использовать не более 3-5 хэштегов. Можно использовать до 60, но не стоит использовать их так много. YouTube будет игнорировать их, если вы слишком оптимизируете ключевые слова, считая ваш контент спамом.

Сколько хэштегов нужно использовать на TikTok?

Видеоролики TikTok лучше всего работают с 3-5 хэштегами, согласно данным CapCut. Также необходимо, чтобы хэштеги были сфокусированы на одной теме. Простое добавление разрозненных тем в качестве ключевых слов запутает алгоритм и будет менее эффективным для пользователей, которые активно ищут контент.

Некоторые маркетологи подчеркивают, что стратегия “3-3-3” позволяет использовать до 9 хэштегов без каких-либо штрафов. Вот как работает эта стратегия:

• 3 Широкополосные или многопользовательские хэштеги: Это могут быть такие вещи, как #fyp или #trends
• 3 хэштега, ориентированных на нишу или сообщество: Это будет более специфично для определенных ниш, например, #marketing или #wintersports
• 3 Хэштеги для конкретного содержания: Контентные хэштеги должны быть конкретно о том, что находится в видео, например #webdesignideas

Работают ли хэштеги в TikTok?

Да. Хэштеги повышают видимость, увеличивают вовлеченность, добавляют ваше видео в тренды и поддерживают алгоритм в правильной маркировке. Лучше всего сосредоточиться на трендовых темах и интегрировать их в видео.

Работают ли хэштеги на Facebook?

Хотя вы можете использовать их, это не рекомендуется. Это может снизить читабельность и будет менее эффективным. Как правило, они также не часто используются пользователями. Это может быть признаком того, что их добавление может выбиваться из общего стиля платформы.

Лучшие инструменты для исследований

Вот несколько лучших инструментов для изучения хэштегов:

• Аналитика Hootsuite: Разбивка трендовых хэштегов позволяет отслеживать, какие хэштеги показывают наилучшие результаты в выбранных вами темах. Проанализируйте хэштеги, на которые ориентируются ваши конкуренты, чтобы узнать, какие из них вызвали наибольшее количество комментариев, реакций, акций, лайков и оценок вовлеченности. Наряду с возможностями публикации, Hootsuite может стать мощным инструментом.
• Говорящий человек: Помимо инструментов отслеживания хэштегов для Instagram, Facebook и Twitter, есть еще семь платформ социальных сетей. Кроме того, он предоставляет информацию о веб-сайтах, блогах и форумах, что делает его всеобъемлющей платформой. Получите информацию о таких важных показателях хэштегов, как упоминания бренда, вовлеченность, охват и настроение. Создавайте более точные графики для отчетности, которые помогут вам понять, какие ключевые фразы и новые тенденции появляются на сцене.
• Позже: Инструменты поиска тегов Later ориентированы на Instagram, что может быть полезно для некоторых пользователей. Они предлагают хорошую аналитику по хэштегам, которая позволяет отслеживать и анализировать, какие из них приводят к наибольшему количеству лайков, комментариев, сохранений и охвату.
• Творческий центр TikTok: Это бесплатный инструмент, который отображает самые популярные, трендовые хэштеги в режиме реального времени. Он позволяет разделить их по странам или категориям, чтобы вы могли найти наиболее эффективные для вашей кампании. Он мгновенно обновляется, поэтому тенденции остаются свежими, что обеспечивает оптимальное вовлечение.