В компании Promoguy мы гордимся тем, что у нас есть обширный опыт в области SEO. сервис техники, предоставляя клиентам инструменты, необходимые для того, чтобы вывести их веб-страницы на лидирующие позиции на Google. Нет дело литовский реселлер электроники, желающий повысить свои показатели. С нашей помощью они утвердились в качестве самого популярного продавца электроники в своем регионе. Наши SEO-практики сыграли свою роль в продвижении их сайт на вершину.

Услуги по поисковой оптимизации позволили компании расширить свою деятельность с основной витрины. В качестве онлайн перепродавца, это имеет решающее значение для их бизнес чтобы появиться в поисковых системах по максимально возможному количеству ключевых слов. Это также означало подготовку целевых страниц и сайта, обновление архитектуры и анализ их эффективности в Интернете.

Их основной продукцией была перепродажа электроники Xiaomi, поэтому им предстояло преодолеть еще один подъем. Как реселлеры, они должны были конкурировать с другими магазинами, работающими на рынке той же компании. Однако благодаря специфическому региональному таргетингу им удалось занять свою нишу и создать свой бренд. Отклики поисковых систем стали главным катализатором этого успеха.

В итоге работа Promoguy обеспечила значительную часть их роста, как в органическом, так и в неорганическом поиске. Процессы SEO-оптимизации были обширными и включали в себя анализ, улучшения и корректировки существующих процессов.

Обзор клиентов

Клиент - литовская компания, работающая в качестве онлайн-реселлера электроники Xiaomi. Они продают широкий спектр товаров, включая камеры, мобильные телефоны, роутеры и некоторые неэлектронные товары. Их магазин и веб-сайт работали уже некоторое время, но для оптимальной работы им требовалось внести некоторые изменения. Как бизнес, он работал как любой другой магазин, предлагая электронику для заказа через свою веб-страницу.

Их розничный магазин полностью региональный и работает преимущественно на литовском языке. Это значительно упростило анализ конкурентов и SEO-мониторинг, так как было гораздо меньше переменных, которые нужно было принимать во внимание. Однако это также привело к тому, что стиль работы стал более специфичным для каждого языка, и наши специалисты должны были убедиться, что каждый аспект адаптирован к литовским стандартам должным образом.

Будучи реселлером Xiaomi, продукция компании была неразрывно связана с дополнительными SEO-продуктами бренда Xiaomi. Это в какой-то мере облегчает работу, но также означает, что компания конкурирует с другими продавцами. В результате первым шагом было вычисление онлайн-практик конкурентов и их сравнение с практиками компании. Наши специалисты проанализировали существующие практики и нашли множество областей для улучшения, включая исследования продуктов, техническое SEO и семантический SEO-копирайтинг.

Хотя компании было над чем работать, она имела преимущество, поскольку у конкурентов было гораздо больше пробелов в SEO. Эти компании плохо оптимизировали свои витрины, что давало нашему клиенту преимущество в онлайн-продажах. Большинство из этих конкурентов - крупные торговые площадки, пользующиеся доверием в Литве, но из-за этих пробелов они могли быть обойдены в рейтинге SERP. Важность SEO и улучшения SERP нельзя недооценивать. Согласно исследованию, проведенному с использованием Расширенный веб-рейтинг Инструменты, примерно 68% поисковых запросов попадают в первые 5 позиций SERP.

Реализация SEO-услуг

Наши SEO-услуги весьма обширны и зависят от потребностей клиента, а этому клиенту требовалось несколько различных услуг. Они включали в себя создание правильного SEO-контента и его локализацию для рынка. К счастью, наши специалисты в Литве справились с этой задачей, убедившись, что все в порядке и подходит для местной сегментации. Хотя конкуренты были более известны на рынке, у клиента был потенциал для создания своей ниши. Сосредоточившись на онлайн-продажах, сайт мог бы стать грозным поставщиком электроники, хотя другие компании могли бы иметь большее влияние в целом.

Несмотря на то, что у компании был свой персонал по управлению контентом, она не применяла SEO оптимальным образом. Основными проблемами были уникальный контент и настройка страниц товаров. Общая проблема, с которой сталкиваются многие подобные компании, заключается в том, что они продают те же продукты, что и все остальные, одним и тем же способом. В этом случае они используют общее описание продуктов на своей странице, что может стать проблемой, когда все остальные делают то же самое, создавая дублированный контент в сети и иногда каннибализируя свои собственные ключевые слова.

В результате их рейтинг оказался ниже, чем должен был. Контент и описания нуждались в уникальных деталях, которые выделяли бы их на фоне конкурентов, и мы их предоставили. Страница товара также нуждалась в серьезной доработке. Как видно из таблицы выше, показатели органического поиска резко выросли после внедрения этой системы. Эти виды поиска значительно превосходят остальные, а это результат, которого должна достичь любая хорошая SEO-кампания.

SEO-стратегия и действия конкурентов

Основные проблемы были довольно типичными для любого сайта, работающего в сфере онлайн-ритейла. Именно поэтому выход за рамки общепринятой формы оказался для них столь эффективным. В то время как большинство других региональных магазинов были слишком похожи друг на друга, Google рассматривал их как кластер в поисковой выдаче. Изменив описания товаров (этот аспект SEO часто упускают из виду), они смогли показать их в большем количестве поисковых запросов.

Оглядываясь назад, можно сказать, что другие компании, скорее всего, жертвовали качеством ради количества. Конкуренты, похоже, тоже пренебрегали UX. Улучшив сайт, убедившись в отсутствии ошибок и оптимизировав скорости страницПоэтому компания смогла процветать. Алгоритмы, автоматизирующие результаты поиска Google, учитывают множество сложных факторов, многие из которых связаны с качеством сайта, а не просто с ключевыми словами.

Одна из областей, в которой витрины магазинов часто отстают, - это скорость работы страниц. Это естественно, поскольку такие сайты растут и постоянно создают новые записи, накапливая ошибки и теряя скорость. Их устранение может значительно улучшить показатели сайта по всем параметрам. Внеся основные изменения в систему, наша команда смогла увеличить скорость работы веб-сайта до 4 секунд (время отклика большинства розничных страниц составляет в среднем 6-8 секунд).

Успехи кампаний

Наша работа с сайтом не ограничилась этими исправлениями и перешла в разряд периодических SEO-проектов. На графике выше показана одна конкретная кампания, которая иллюстрирует потенциал наших услуг. Кампания началась во время пандемии коронавируса, которая изменила онлайн-модели многих компаний. В случае с нашим клиентом они начали распространять маски, чехлы и защитные экраны наряду со своими обычными товарами.

SEO-активность в этот период включала в себя улучшение фотографий, более длинные описания продаваемых товаров и интеграцию схем. Все это еще больше подняло веб-страницу, подкрепленную использованием рекламы Adwords и Facebook. После этого к существующему контенту нужно было добавить более тонкие детали, такие как метаописания и alt-тексты. Еще один аспект - сделать оформление заказа как можно более плавным, чтобы избежать оттока покупателей.

Еще одним фактором стал переход на новые ключевые слова и теги для управления этими новыми продуктами. Мы предоставили клиенту ключевые фразы, связанные с короной и пандемической безопасностью, усилив витрину магазина. Интеграция Schema позволила маскам и другому оборудованию появляться в виде изображений в SERP, предоставляя поисковикам мгновенно видимые варианты. Наши SEO-услуги позволили компании добиться значительного роста числа пользователей, доходов и конверсии. Магазин до сих пор предоставляет процветающий каталог средств защиты от пандемии на своем региональном рынке.

Заключение

Наши SEO-услуги могут многое предложить компаниям любого масштаба. Они реализуют долгосрочные решения, максимально повышающие удобство пользователей, и в то же время ориентированы на краткосрочные кампании, которые зависят от серьезных изменений на рынке. Такая гибкость позволяет нашей команде с легкостью реагировать на быстрые изменения рынка и потребностей потребителей. Клиенту, о котором идет речь, удалось адаптироваться к рынку и реализовать эффективную стратегию онлайн-маркетинга, попутно улучшив качество своего сайта.