Обратните връзки, известни още като входящи връзки, входящи връзки, входящи връзки и входящи връзки, са входящи връзки към даден уебсайт или уеб страница. В основната терминология на връзките, обратна връзка е всяка връзка, получена от уеб възел (уеб страница, директория, уебсайт или домейн от първо ниво) от друг уеб възел. Първоначално (преди появата на търсачките) входящите връзки са били важни като основно средство за навигация в уеб; днес значението им е в оптимизацията за търсачки (SEO). Броят на обратните връзки е един от показателите за популярността или важността на даден уебсайт или страница (например това е един от факторите, които Google взема предвид, за да определи PageRank на дадена уебстраница). Извън SEO оптимизацията, обратните връзки на дадена уебстраница могат да представляват значителен личен, културен или семантичен интерес: те показват кой обръща внимание на тази страница.