Los hashtags existen desde hace tanto tiempo que muchos se preguntan si siguen siendo útiles. Su popularidad va y viene, por eso respondemos a las últimas conclusiones sobre su eficacia, qué herramientas puedes utilizar para encontrarlos y qué plataformas los premian más. En primer lugar, hablemos de lo que son.

Versión resumida

En cuanto a cómo utilizar los hashtags con eficacia, he aquí algunos consejos:

• Utilícelos con moderación en la mayoría de las plataformas.
• Son eficaces en Twitter, Instagram y TikTok.
• Sirven más para contextualizar el contenido que para potenciarlo.
• Mantenga entre 3 y 10 hashtags.
• Utiliza hashtags ricos en palabras clave.
• Hootsuite, Later y Talkwalker se encuentran entre las mejores herramientas para analizar las palabras clave ideales para etiquetar.

¿Qué es un hashtag?

Los hashtags son palabras o frases precedidas de un símbolo “#”, que permiten a los usuarios clasificarlas por temas o incluirlas en tendencias. Ayudan a las plataformas a saber de qué trata una publicación y facilitan a los algoritmos su clasificación. Pueden ser muy útiles para categorizar las publicaciones y facilitar las búsquedas, iniciar tendencias y crear una forma sencilla de realizar un seguimiento de las campañas.

Por ejemplo, si creas una campaña en torno a un hashtag como #lazyweekends, otros pueden unirse a ese tema e interpretarlo como un estímulo para escribir. Pueden compartir sus historias sobre ese tema o encontrar formas de ser creativos con las palabras clave. Puede crear una nube de asociaciones sobre un tema muy específico, al tiempo que proporciona una forma sencilla de analizar el alcance.

Los hashtags se utilizaron mucho en Twitter en su día, y han formado parte de la lingua franca de la Web 2.0 desde su apogeo. Se han incorporado a TikTok e Instagram Reels, pero no se consideran esenciales. De hecho, muchos contenidos modernos prescinden de ellos con bastante frecuencia.

Entonces, ¿sigue mereciendo la pena invertir tiempo en los hashtags?

¿Siguen siendo relevantes los hashtags?

Sí, los hashtags siguen siendo útiles. Aunque no son lo más importante, son una gran señal adicional para la categorización de temas. Pueden ser muy útiles para empujar al algoritmo en la dirección correcta. Las etiquetas que suelen funcionar mejor son las que se refieren a temas de nicho, relevantes y orientados a la comunidad. La inclusión de las palabras clave adecuadas puede dar un impulso significativo a estos temas y permitir que otros participen. Las plataformas dan más importancia a señales como la retención de espectadores, los guardados/compartidos, los comentarios y el tiempo de visionado que a la presencia de hashtags.

Sin embargo, eso no significa que no sean también una señal. Sumadas al resto, pueden ser una buena garantía de que un mensaje será recibido como se pretende.

Vamos a desglosarlo por diferentes plataformas y sitios:

¿Funcionan los hashtags en Instagram?

Sí. Muchos expertos en redes sociales afirman que los usuarios de Instagram son los más prolíficos en el uso de hashtags. Esto refuerza tu publicación, pero no es eficaz por sí solo. Es mejor emplear el tiempo en crear pies de foto ricos en palabras clave, texto alternativo y texto en pantalla, especialmente en los Reels. Puede ser la mejor manera de optimizar todo junto.

Es importante tener en cuenta que los hashtags pueden ser un impedimento cuando son NSFW o están sujetos a shadowbanning. Tampoco se trata de palabras polémicas. En Twitter (ahora X), el alcance de tus publicaciones se verá limitado por varias razones, como añadir un hashtag con el nombre de una plataforma de medios sociales competidora. Del mismo modo, Instagram bloqueará #snapchat.

Asegúrate de que la etiqueta que tienes no está prohibida. Puede estar en una lista de palabras prohibidas en Internet, o puedes comprobar el alcance que tiene una palabra clave antes de publicarla. Comprueba si tiene cierta influencia en Internet y si otros la utilizan.

¿Cuántos hashtags debo utilizar en Instagram?

Debes utilizar entre 3 y 10 hashtags específicos por publicación. Puedes colocarlos al final del pie de foto o en el primer comentario. Aquí tienes más información sobre cómo usar hashtags en Instagram:

• Utilice de 3 a 10 (idealmente unas 5) palabras clave relevantes.
• Evite las que no tengan relación con el tema (parecerá desesperado y desprestigiará su contenido).
• Lo mejor es mezclar etiquetas de marca con etiquetas de nicho y una o dos etiquetas de tendencia.
• Puedes ponerlas en el pie de foto o en el primer comentario para conseguir el máximo efecto.
• Instagram puede marcar el etiquetado como spam si reutilizas las mismas palabras clave una y otra vez.
• Debe evitar los prohibidos o genéricos.

¿Debo utilizar hashtags para YouTube?

Sí. Según YouTube, Los hashtags son útiles. Vinculan tu vídeo a otras etiquetas similares en otros vídeos, y hacen que las señales de palabras clave específicas sean mucho más fuertes. Hay una serie de herramientas en línea que pueden ayudar a encontrar palabras clave actualizadas que puedes emplear en tus vídeos para que sean tendencia o incluso virales.

Puedes añadir palabras clave con etiquetas a las descripciones o los títulos de los vídeos. En ambos casos se puede hacer clic y permiten a la plataforma participar en una búsqueda de vídeos similares. Es mejor que te asegures de que utilizas las palabras clave adecuadas, a menos que quieras meter tus vídeos en el mismo saco que otros no relacionados. Lo mejor es limitarlas a un máximo de 3 hashtags.

¿Cuántos hashtags puedes tener en un corto de YouTube?

Deberías utilizar un máximo de 3 a 5 hashtags para un corto de YouTube. Puedes utilizar hasta 60, pero en ningún caso tantos. YouTube los ignorará si optimizas demasiado las palabras clave y considerará que tu contenido es spam.

¿Cuántos hashtags debo usar en TikTok?

Los vídeos de TikTok funcionan mejor con entre 3 y 5 hashtags, según datos de CapCut. También es necesario que los hashtags se centren en un tema concreto. Añadir simplemente temas dispares como palabras clave confundirá al algoritmo y será menos eficaz para los usuarios que buscan activamente contenidos.

Algunos profesionales del marketing han destacado que la estrategia “3-3-3” permite utilizar hasta 9 hashtags sin penalización. Así es como funciona esta estrategia:

• 3 hashtags amplios o de gran volumen: Esto podría ser cosas como #fyp o #trends
• 3 hashtags de nicho o centrados en la comunidad: Esto sería más específico para ciertos nichos, como #marketing o #wintersports
• 3 Etiquetas de contenido específico: Los hashtags específicos del contenido se referirían específicamente a lo que aparece en el vídeo, como #webdesignideas

¿Funcionan los hashtags en TikTok?

Sí, los hashtags mejoran la visibilidad, aumentan la participación, añaden tu vídeo a las tendencias y ayudan al algoritmo a etiquetar las cosas correctamente. Lo mejor es centrarse en los temas de moda e integrarlos en el vídeo.

¿Funcionan los hashtags en Facebook?

Aunque puede utilizarlos, no son recomendables. Pueden disminuir la legibilidad y serán menos eficaces. Por lo general, los usuarios tampoco suelen emplearlos. Esto puede ser un indicio de que añadirlos puede desentonar con el estilo de la plataforma.

Las mejores herramientas de investigación

Estas son algunas de las mejores herramientas de búsqueda de hashtags:

• Análisis de Hootsuite: Los desgloses de hashtags de tendencia te permiten controlar qué hashtags están funcionando mejor en los temas elegidos. Analiza los hashtags a los que se dirigen tus competidores para ver cuáles generan más comentarios, reacciones, comparticiones, me gusta y participación estimada. Junto con las funciones de publicación, Hootsuite puede ser una herramienta poderosa.
• Talkwalker: Además de las herramientas de seguimiento de hashtags para Instagram, Facebook y Twitter, cuenta con otras siete plataformas de medios sociales. También ofrece información sobre sitios web, blogs y foros, lo que la convierte en una plataforma muy completa. Obtenga información para métricas de hashtag importantes como menciones de marca, participación, alcance y sentimiento. Cree mejores gráficos para la elaboración de informes, que le ayudarán a comprender qué frases clave y nuevas tendencias están apareciendo en escena.
• Más tarde: Las herramientas de búsqueda de etiquetas de Later se centran en Instagram, lo que puede ser genial para algunos usuarios. Ofrecen buenas analíticas de hashtags que pueden rastrear y analizar cuáles generan más me gusta, comentarios, guardados y alcance.
• Centro Creativo TikTok: Se trata de una herramienta gratuita que muestra los hashtags más populares y de tendencia en tiempo real. Te permite separarlos por país o categoría para que encuentres los más eficaces para tu campaña. Se actualiza al instante, por lo que las tendencias son frescas, lo que permite un compromiso óptimo.