Uma das melhores formas de otimizar a precisão dos resultados e o envolvimento dos clientes nos motores de busca é utilizar esquemas. Embora esta pequena ferramenta útil esteja presente na maioria dos sítios, ainda há algumas empresas mais pequenas que não a estão a utilizar. Eis porque é que o esquema pode ser uma ferramenta poderosa para ganhar mais visibilidade nas suas páginas.

O que é o esquema?

Essencialmente, os esquemas ajudam a empurrar certas informações diretamente para as entradas da pesquisa e tornam a procura de páginas muito mais direta. Isto é particularmente útil para produtos, análises, instruções, distribuição fácil de informações e muito mais. Isto pode ser feito sob a forma de uma receita alimentar e de uma classificação (como no exemplo acima), oferecendo de forma concisa muita informação. Os esquemas podem ser diferentes, dependendo do objetivo para o qual são necessários, e os necessários também seriam diferentes.

Em termos mais técnicos, os esquemas são um esforço conjunto de muitos em linha motores de busca e sítios Web com o objetivo expresso de melhorar a Web através da criação de um esquema de marcação de dados estruturados. Esta marcação na página ajuda os motores de pesquisa a compreender as informações nas páginas Web e a fornecer resultados de pesquisa mais ricos. Por sua vez, este vocabulário de marcação partilhado torna mais fácil para os webmasters decidirem sobre um esquema de marcação e obterem o máximo benefício dos seus esforços.

Os motores de pesquisa pretendem facilitar a procura de informações relevantes na Web. As marcações também podem permitir novas ferramentas e aplicações que utilizam a estrutura. Se quiser encontrar o esquema certo para os seus objectivos, as bases de dados em linha como Schema.org podem ser úteis. Muitos outros criam novos esquemas, bem como fornecem modelos que podem ser integrados no seu código.

Melhorar a SEO

Portanto, é muito bom que os esquemas possam tornar a informação mais fácil de encontrar e melhorar potencialmente as taxas de cliques, mas também tem outras vantagens. Por um lado, pode ser particularmente útil na desambiguação entre vários termos de pesquisa semelhantes. Digamos que está à procura de receitas de bolos: o motor de busca em questão saberá enviar-lhe essa categoria de informação em vez de o bombardear com publicações sobre a banda com o mesmo nome (e vice-versa). O HTML não contém as especificidades dos dados que ajudam a diferenciar resultados de som ou aparência semelhantes.

Isto contextualiza a informação para reduzir a desordem e evita pesquisas inúteis. Todos estes dados também ajudam na promoção de artigos com a utilização de (por exemplo) críticas incorporadas na pesquisa ou mesmo botões de compra, proporcionando uma melhor CTR às páginas que ganham dinheiro. Da mesma forma, quando se trata de eventos ou concertos, os pequenos botões em torno do resultado da pesquisa podem redirecionar alguém para um balcão de compras ou fornecer outras informações. Também organiza a pesquisa num formato facilmente identificável, tornando-a, em muitos casos, muito mais visível e fácil de detetar.

Marcações para motores de busca e sites

Felizmente, a utilização de esquemas não exige necessariamente a memorização de formatos de código. WordPress tem dezenas de plug-ins, incluindo Schema Pro, Ultimate Blocks, All In One Schema Rich Snippet e muito mais. Estes podem simplificar substancialmente o processo de configuração do seu Schema. Esses plug-ins devem ser escolhidos com base na categoria de produto que está a promover ou a vender. Como é habitual, os plug-ins podem não complementar todos os sistemas CMS, pelo que é melhor verificar com base no seu software preferido.

Os plug-ins de marcação padrão do WordPress ou de um CMS semelhante destinam-se a posts de blogues e artigos. Para projectos mais específicos, existem projectos especializados que se destinam a álbuns de música, receitas culinárias ou outros fins semelhantes. Estes proporcionam uma forma simples de fazer corresponder a intenção ao formato correto e destacar a informação precisa de que as pessoas mais necessitam.

Outras opções permitem uma personalização ainda maior com um pouco mais de trabalho. Muitos softwares, como os editores de esquemas gráficos JSON ou XML, podem facilmente implementar novos esquemas para fins precisos. Também facilitam a visualização das operações do código, como ilustra a imagem acima. Do mesmo modo, alguns softwares têm uma modelação de dados incremental, em que se pode carregar uma "instância" como modelo e trabalhar a partir daí. Estes podem gerar o código de que necessita e permitir-lhe copiá-lo facilmente para as suas páginas.

Os esquemas e as marcações podem ser uma excelente forma de convidar os utilizadores para o seu sítio e impulsionar as suas operações. Como já foi referido, cria uma estética convidativa que atrai os utilizadores e pode aumentar a classificação do seu sítio Web. É por isso que se tornou um elemento obrigatório para qualquer sítio Web.

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