Muitas vezes é fácil ignorar uma plataforma como o Pinterest, mas nunca se deve esquecer que tem mais de 482 milhões de utilizadores. Além disso, o conteúdo de alto desempenho no Pinterest parece não ser de marca (96%), com mais de 80% de utilizadores a fazerem uma compra em algum momento. Isto abre muitos caminhos para novas empresas penetrarem no mercado, e é por isso que este artigo irá discutir um guia para principiantes no Pinterest marketing.

Dito isto, se estiver à procura de ajuda para o seu conteúdo e marketing nas redes sociais, consulte o nosso Serviços sociais pagos ou quaisquer outros que possam interessar-lhe. Já trabalhámos com centenas de clientes satisfeitos e gostaríamos de ver o que podemos fazer por si. Clique no link abaixo para começar.

Marketing no Pinterest fácil

O Pinterest é uma plataforma de alta conversão onde a maioria dos utilizadores encontra algo em que quer gastar dinheiro. Para além disso, a concentração do segmento de mercado inclina-se para o comportamento de compra. O design da plataforma reforça estes comportamentos devido à sua mecânica.

Os utilizadores do Pinterest criam quadros que incorporam um tema comum e colocam itens de interesse para o mesmo. Este sistema, por si só, é propício ao marketing e ao trabalho de conteúdo criativo. Enquanto retalhista em linha ou empresário em nome individual, pode utilizar as funcionalidades da plataforma para criar um portefólio de produtos apelativo que os utilizadores podem analisar.

Existem também inúmeras ferramentas que podem ser utilizadas para ajudar a melhorar o conteúdo do Pinterest:

• Pally: Uma óptima ferramenta para agendar publicações no Pinterest e no Instagram. Agende o seu conteúdo com antecedência e pré-visualize-o para se certificar de que está a sair bem. Não só se integra com o Canva, como também permite planear os seus hashtags.
• Vento de cauda: Tal como o Pally, é ótimo para publicar e programar. O que o distingue são caraterísticas como a programação inteligente que publica quando o seu público está mais ativo e a capacidade de monitorizar comunidades de criadores para obter estatísticas e conhecimentos.
• Viraltag: Uma ferramenta que ajuda a colaborar em campanhas de redes sociais no Pinterest. Gerir vários quadros e contas e utilizar um editor de imagens incorporado. Outra caraterística que o distingue é a capacidade de reciclar automaticamente as publicações com melhor desempenho para obter mais tráfego.

Vamos então discutir como pode tirar partido do seu painel do Pinterest e com quem vai interagir.

Factores estéticos e demográficos do Pinterest

A utilização do Pinterest situa-se algures entre a do Instagram e a do LinkedIn. 34% dos utilizadores do Pinterest vivem em zonas rurais, 32% nos subúrbios e 30% em zonas urbanas, de acordo com a última contagem. Além disso, a base de utilizadores mais ativa parece ter cerca de 40 anos (millennials mais velhos). 38% têm entre 50 e 65 anos. Estes factores fazem com que seja uma mistura interessante de pessoas com interesses diversos.

Cerca de 50% dos utilizadores do Pinterest são utilizadores "ligeiros" que acedem semanalmente ou mensalmente. Os utilizadores diários obstinados são mais raros, mas os demográfico também se orienta para o comportamento de compra. 7.3% são utilizadores intensivos que interagem constantemente com a plataforma, à semelhança de um Instagram o utilizador faz.

Isto deve-se à forma como os utilizadores tendem a interagir com o Pinterest com um objetivo direto: pesquisa de produtos ou conteúdo educativo. É aconselhável compreender que não obterá o mesmo tipo de utilizador que nas plataformas de elevado envolvimento. Pode, no entanto, obter melhores conversões, uma vez que os utilizadores parecem estar mais dedicados ao comportamento de compra.

Os tópicos mais populares no Pinterest em 2023 foram:

• Decoração de casa
• Jardinagem
• Moda e trajes
• Electrodomésticos
• Comida e bebida
• Parentalidade

As tendências também podem variar com base nas exigências sazonais, por isso, esteja atento às férias.

Como obter seguidores no Pinterest

Se está a pensar como pode entrar na página de tendências do Pinterest, eis as principais formas:

Publicar regularmente e publicar conteúdo de qualidade ajuda-o a entrar na página de tendências, o que o expõe a novos potenciais seguidores. Em termos de qualidade, as imagens captadas com bom equipamento e com ângulos artísticos são comprovadamente melhores.

Deve fixar regularmente o seu conteúdo e repinar o conteúdo de outras pessoas para manter o envolvimento. Quando publicar ou colocar conteúdo, utilize os hashtags certos para atrair o seu público. Os nomes e as descrições dos seus quadros também devem conter palavras-chave cruciais relevantes para o seu público para obter o máximo efeito. Pode utilizar as Tendências do Pinterest para encontrar estas palavras-chave e as tendências do público.

Também pode fazer um teste A/B a miniaturas, títulos e texto, trocando-os por outros alternativos. Dito isto, por vezes faz-se tudo bem, mas o momento é mau para o seu conteúdo. É por isso que é bom repinar conteúdos mais antigos para um novo público.

Certifique-se de que está a fazer marketing externo, como boletins informativos e cópia do sítio Web. Pode otimizar as suas conversões adicionando um botão de seguir ou um CTA ao seu marketing de conteúdos. Conduza-os ao seu Pinterest ou vice-versa (tudo depende de onde os quer.

Não se esqueça de que é menos provável que os seguidores no Pinterest sejam tão dedicados como noutras plataformas como o Instagram. Uma vez que a maioria não está lá principalmente para entretenimento, a plataforma de redes sociais tem um objetivo mais funcional. No entanto, não deixe que isso o dissuada, uma vez que o que importa são as conversões, não os seguidores. Os seguidores ajudam certamente, mas o objetivo final deve ser algo tangível.

Se oferecer um bom produto, conseguirá atingir os seus objectivos finais.

Como utilizar o Pinterest para blogues

Utilizar o Pinterest para blogues pode ser uma forma inovadora de colocar a sua empresa à frente da concorrência. O truque é fazer com que as suas contas de blogues e do Pinterest andem de mãos dadas. Publicar posts no blogue e colocá-los no Pinterest pode ser útil se estiver à espera de um público para o seu conteúdo no Pinterest.

Comecemos pelo básico.

Configurar um blogue do Pinterest

Em primeiro lugar, terá de criar um perfil empresarial no Pinterest e reivindicar o nome da sua conta ou sítio Web. Se já tiver uma conta pessoal, pode facilmente convertê-la numa conta profissional (ou voltar a tê-la mais tarde), se assim o desejar. Depois de o fazer, tem de começar a otimizar o seu perfil para obter o máximo de envolvimento.

Cerca de 40% do tráfego do Pinterest provém de pesquisas orgânicas do Google. É por isso que as palavras-chave podem ser muito importantes. Inicie o SEMrush ou qualquer ferramenta de palavras-chave da sua escolha e encontre algumas palavras-chave significativas com baixa concorrência e alto volume. Quanto mais descritivas, melhor.

Assim que tiver isto definido, pode começar a subdividir os aspectos relevantes para a personalidade da sua empresa, os seus produtos, o marketing, etc. em diferentes quadros. Tente lançar uma rede alargada porque diferentes públicos podem estar interessados em diferentes aspectos. Tente encontrar vários ângulos e veja o que se destaca.

Depois disso, terá de coordenar o conteúdo de marketing externo com o seu Pinterest.

Coordenação e marketing de conteúdos do Pinterest

Pode utilizar um feed RSS para ligar o seu blogue ao Pinterest ou, em alternativa, publicar links, vídeos e snippets como imagens. Certifique-se de que está a direcionar o tráfego para as áreas de que necessita, quer seja necessário colocar etiquetas "leia mais" para levar as pessoas a visitar os blogues ou CTAs que as conduzam a um portal de compras. Faça com que o conteúdo trabalhe em prol dos seus objectivos finais.

Também é importante tornar o seu blogue "pinável". Pode adicionar um widget que permita que outras pessoas fixem o seu conteúdo, o que pode fazer com que a bola comece a rolar. Para tal, também é necessário criar conteúdos que se destinem àqueles que considera que devem fixar o seu conteúdo. Pode começar por se relacionar com os tópicos listados acima ou verificar as Tendências do Pinterest para descobrir o que pode ser o seu "in" com um público.

Para além dos temas que escolher, é importante ser visual. As boas imagens têm geralmente um bom desempenho nas redes sociais, mas plataformas como o Instagram e o Pinterest são muito mais favoráveis a imagens e vídeos.

Por último, mantenha o seu conteúdo relacionável e mantenha a qualidade. Não quer acabar numa lista de fracassos do Pinterest.

Utilizar pins ricos

Alfinetes ricos são um sistema Pinterest que "sincroniza automaticamente as informações do seu sítio". Contextualizam as suas publicações e ajudam-nas a manter o género exigido pelo seu sítio Web e servem como uma excelente funcionalidade comercial.

• Pins ricos em produtos: Ao adicionar preços, informações sobre o produto e disponibilidade, pode comercializar melhor os seus produtos e serviços.
• Pins ricos em receitas: Destinados a conteúdos baseados em culinária. Pode adicionar um título, tamanho da dose, tempo de cozedura, classificações, preferências dietéticas e listas de ingredientes ao seu conteúdo afixado.
• Pins ricos em artigos: Dão-lhe a possibilidade de adicionar títulos, descrições e nomes de autores. Este é o mais relevante para o conteúdo do blogue e para a construção da marca para o marketing baseado em texto.

Há muitos tipos de pins de conteúdo que pode utilizar:

Pinos estáticos: Imagens em formato PNG ou JPEG. O rácio de aspeto 2:3 é o ideal. O tamanho pode ser de 1000 x 1500 px. Isto garante que o conteúdo aparece corretamente nos feeds.

Pinos de vídeo de largura padrão: Os vídeos nos formatos .mp4, .mov ou .m4v funcionam no Pinterest. Os vídeos devem ter mais de 5 segundos e menos de 4 minutos. Os vídeos mais curtos e mais efémeros têm um bom desempenho.

Pinos de ideias: Um formato de vídeo de várias páginas concebido para contas empresariais do Pinterest que lhe permite publicar conteúdos no Pinterest. Pode gravar e editar vídeos em até 20 páginas de conteúdo com elementos interactivos, música e narrações. Publique imagens em BMP, JPEG, PNG, TIFF ou WEBP ou vídeos nos formatos MP4, M4V e MOV.

Utilizar o Pinterest Analytics

Verificar o SEO e as métricas de dados pode ser crucial, e é por isso que o Pinterest Analytics é o caminho a seguir. Aqui estão algumas métricas chave que serão essenciais para o seu marketing de conteúdos:

Métricas de envolvimento:

• Compromissos
• Taxa de envolvimento
• Impressões
• Poupa
• Poupar taxa
• Audiência total
• Público empenhado
• Audiência total mensal
• Audiência mensal envolvida
• Visualizações mensais

Métricas de CTR:

• Cliques de pinos
• Taxa de cliques em pins
• Cliques de saída
• Taxa de cliques de saída
• Visitas de perfil
• Seguidores

Métricas específicas de vídeo:

• Visualizações de vídeo
• Tempo médio de reprodução do vídeo
• Reproduções de 10 segundos (as vezes que um vídeo é visto durante um mínimo de 10 segundos)
• Reproduzido até 95% (Quando um vídeo foi visualizado até 95% de conclusão)
• Tempo total de reprodução (minutos)

Marketing de afiliados do Pinterest

Para além de promover os seus próprios produtos, o marketing de afiliados no Pinterest pode ser um empreendimento muito frutuoso. Este é o ato de publicar conteúdo que ajuda terceiros nos seus negócios, mediante pagamento. Se a sua conta do Pinterest está a ganhar alguma força, pode utilizá-la como ponto de partida para os afiliados. Parece bastante simples, mas há algumas regras que tem de cumprir:

• Divulgar as ligações e não surpreender os telespectadores
• Utilizar apenas uma conta do Pinterest para estes projectos de afiliação

Se pretender partilhar uma ligação de afiliado no Pinterest, aceda à sua conta empresarial na plataforma, carregue um novo pin e introduza a ligação direta de afiliado que recebeu como URL de origem. É necessário divulgar estas hiperligações nos casos em que tal seja exigido por lei, por isso não se esqueça de o fazer.