O marketing consiste em comunicar o valor de um produto, serviço ou marca aos clientes, com o objetivo de promover ou vender esse produto, serviço ou marca. As técnicas de marketing incluem a escolha de mercados-alvo através da análise e segmentação do mercado, bem como a compreensão do comportamento do consumidor e a publicidade do valor de um produto para o cliente. De um ponto de vista social, o marketing é a ligação entre as necessidades materiais de uma sociedade e os seus padrões económicos de resposta. O marketing satisfaz estas necessidades e desejos através de processos de troca e da criação de relações a longo prazo. O marketing combina arte e ciência aplicada (como as ciências comportamentais) e utiliza as tecnologias da informação. O marketing é aplicado nas empresas e organizações através da gestão de marketing.