Construir autoridade em SEO é fundamental para os sites e constitui um dos pilares do marketing orgânico. Pode representar um enorme impulso à visibilidade e inspirar confiança, especialmente com a tendência atual para medidas EEAT mais rigorosas e otimização através da IA. Vamos analisar as últimas conclusões sobre os índices de autoridade e os diferentes tipos de autoridade existentes.

Componentes de um Índice de Autoridade de SEO

• Número de ligações: O número de links que apontam para o seu site é realmente importante, pois indica ao Google que a sua página é uma fonte de informação relevante.
• Qualidade dos links: Os links têm de provir de sites com boa saúde, que ofereçam bons indicadores ao Google. Alguns indicadores de qualidade incluem elevado tráfego, baixa toxicidade, elevada classificação do domínio e a atratividade do link.
• Relevância do tema: Para além das medidas quantitativas, o conjunto de temas do site é fundamental. Os sites com palavras-chave temáticas semelhantes às suas são os melhores para visar esse tema específico. Isto indica que o link é, de facto, relevante para o seu segmento.
• Proeminência: É importante ter destaque na sua área, sendo dada prioridade a sites com domínios .edu, .gov e outros tipos de URLs. Ter muitas ligações de outras fontes em contextos profissionais também pode aumentar o destaque. Da mesma forma, pode demonstrar destaque através de uma página «Sobre nós», de normas editoriais e de biografias dos autores que inspirem confiança.
• Autoridade dos sites de ligação: Por fim, a autoridade de domínio dos sites que têm links para o seu também será tida em conta.

Criar um fluxo de trabalho de SEO mais eficaz para melhorar a pontuação de autoridade é fundamental para as empresas modernas. É também aqui que marca e autoridade na matéria que abordaremos a seguir.

Mas, antes de mais, vamos esclarecer alguns termos semelhantes que muitas vezes são confundidos.

Autoridade do domínio vs. Pontuação de autoridade

A Autoridade de Domínio (DA) foi desenvolvida pela Moz em 2004 como uma métrica que indica a probabilidade de um domínio aparecer nos resultados de pesquisa. Com uma escala de 1 a 100, quanto mais elevada for a pontuação, mais o seu site demonstra autoridade ou especialização numa área específica. Esta pode ser uma excelente referência para avaliar o desempenho do seu conteúdo em comparação com o dos seus concorrentes. Isto depende da quantidade e da autoridade dos backlinks que o seu site recebe.

Por outro lado, o «Authority Score» (AS) é um indicador composto lançado pela primeira vez pela Semrush. Este indicador ajuda a avaliar a qualidade geral do domínio de um site e a sua força em termos de SEO. Utiliza uma escala de classificação semelhante, de 0 a 100, sendo que pontuações mais elevadas significam melhores hipóteses de obter uma boa classificação nos resultados de pesquisa.

Classificação do domínio vs. Autoridade do domínio

O Domain Rating (DR) foi desenvolvido pela Ahrefs em 2016 para indicar a solidez do perfil de backlinks de um site, em comparação com outros de tipo semelhante na sua base de dados. Trata-se de mais uma escala de 100 pontos, baseada na quantidade e na autoridade dos domínios de referência. Pontuações mais elevadas indicam uma maior probabilidade de o conteúdo do site apresentar um melhor desempenho nas pesquisas do que o dos seus concorrentes.

Isto funciona de forma semelhante à autoridade de domínio, mas a principal diferença é que o DR avalia o desempenho das palavras-chave e as métricas relacionadas, em vez de se basear apenas nos backlinks. Vale também a pena referir que a Classificação de Domínio, a Autoridade de Domínio e os Índices de Autoridade não estão confirmados como métricas utilizadas pelo Google. São úteis para avaliar a aceitação do domínio, mas não constituem um fator oficial para o Google.

Como melhorar a autoridade do domínio?

Os sites com elevada autoridade de domínio têm várias características em comum.

• Criar recursos de alto valor que possam ser partilhados: Crie conteúdos que atraiam links de forma natural — investigações originais, guias detalhados, visualizações de dados, ferramentas gratuitas, inquéritos e compilações de opiniões de especialistas. Procure ser o mais abrangente possível, inclua dados originais, torne o conteúdo visualmente apelativo e atualize-o regularmente.
• Estabelecer relações com os colegas: Cultive as relações com outros proprietários de sites através da interação nas redes sociais, de comentários ponderados, da partilha do trabalho deles, da menção dos mesmos e de encontros em eventos do setor. Estas ações podem resultar em links ou colaborações.
• Responder aos pedidos da imprensa e dos jornalistas: Acompanhe as plataformas que fazem a ligação entre fontes e jornalistas (por exemplo, Help a B2B Writer, #JournoRequest) e interaja com respostas concisas e fundamentadas em credenciais. Ser citado em artigos noticiosos permite obter backlinks de autoridade.
• Analise e limpe o seu perfil de backlinks: Analise regularmente os links recebidos com ferramentas como o Semrush, o Ahrefs ou o Search Console. Identifique links tóxicos ou irrelevantes, rejeite os que forem prejudiciais e dê preferência a alguns backlinks de alta qualidade em vez de muitos links de baixa qualidade.
• Resolver problemas técnicos de SEO: Melhorar a velocidade do site, garantir a compatibilidade com dispositivos móveis, corrigir links inválidos, organizar a estrutura do site, adicionar marcação Schema e utilizar HTTPS. Um site tecnicamente sólido melhora a experiência do utilizador e torna o site mais digno de ser partilhado.
• Reforçar as ligações internas: Dê prioridade às páginas importantes, utilize texto de âncora descritivo, crie conteúdo-pilar para publicações relacionadas e atualize páginas antigas com ligações para novos conteúdos. As ligações internas naturais ajudam a distribuir autoridade e a esclarecer a relevância dos tópicos.
• Utilize as relações públicas digitais para obter links de autoridade: Criar estudos ou dados dignos de destaque, elaborar materiais de imprensa concisos, compilar uma lista de meios de comunicação específicos, propor histórias personalizadas e fazer um acompanhamento cortês. As relações públicas digitais também garantem backlinks de meios de comunicação de renome.

Tenha em conta que a autoridade do domínio cresce lentamente. Os domínios mais antigos e os conteúdos consolidados costumam ter um melhor desempenho, e a aquisição de links de qualidade leva tempo. Mantenha um esforço constante e a longo prazo em todas as outras estratégias, em vez de procurar soluções rápidas.

Qual é uma boa pontuação de Domain Authority?

De um modo geral, qualquer valor de Autoridade de Domínio superior a 40 é bastante comum na maioria dos setores, enquanto valores superiores a 60 são considerados muito bons. As pontuações de autoridade de domínio podem variar consoante a concorrência, e os valores de referência podem variar consoante o setor e a dimensão da empresa.

• DA 1 a 20: Isto pode ser adequado para sites novos ou com pouca autoridade. Este nível de DA permitirá que consiga posições nos resultados de pesquisa para palavras-chave específicas de cauda longa com baixa dificuldade.
• DA 20 a 40: É neste nível que a concorrência se torna mais acirrada nas pesquisas de nicho e locais.
• DA 40 a 50: Esta é a média registada na maioria dos setores para sites já consolidados.
• DA 50 a 60: Competitivo para termos nacionais de dificuldade média.
• DA 60 e superior: Acima de 60, os sites tornam-se muito mais competitivos e credíveis num determinado tema. Em teoria, irão gerar um melhor desempenho nas SERP.

Como construir autoridade num determinado tema?

A autoridade temática é fundamental para os sites que pretendem ganhar maior notoriedade no seu nicho. Permite demonstrar domínio numa área específica e em palavras-chave essenciais.

• Realizar uma pesquisa de palavras-chave baseada em temas: Escolha as palavras-chave iniciais específicas que pretende e divida-as nas palavras-chave mais relevantes que criem uma imagem de competência na sua área. Se trabalha com marketing digital, diferencie-se do marketing tradicional utilizando palavras-chave relacionadas com o digital, crie nichos nos seus serviços e realize análises competitivas utilizando os concorrentes como referência.
• Criar ligações relevantes: Crie links de melhor qualidade, identificando sites do seu nicho que possam criar links para o seu site. Certifique-se de que esses sites também atuam numa área semelhante à sua. Preste atenção aos textos âncora e coloque os links de forma estratégica.
• Criar grupos temáticos e identificar lacunas temáticas: Crie um conjunto de páginas interligadas que abordem o mesmo tema de diferentes formas e com diferentes subtemas. Isto irá ajudá-lo a abranger mais aspetos, garantindo ao mesmo tempo que alcança públicos mais amplos. Deve também saber quais os temas que deve deixar de fora.
• Mantenha o conteúdo atualizado e relevante: Atualize o seu conteúdo ou adicione novidades às páginas-pilar mais importantes. Novas palavras-chave podem ajudar a revitalizar páginas cruciais. Outros tópicos podem necessitar de uma atualização anual, mas isso pode variar consoante o setor sobre o qual escreve. Procure lacunas nos seus tópicos mais fortes.
• Utilize ferramentas de autoridade temática para acompanhar: Ferramentas como o Ahrefs podem dar recomendações sobre como melhorar a sua autoridade temática. Acompanhe as palavras-chave relacionadas com a marca e veja o seu desempenho ao longo do tempo. Se começar a aparecer nos resultados de pesquisa para termos relacionados para os quais não fez uma otimização específica, isso pode ser um sinal de que está a ganhar impulso.

O que é a autoridade da marca?

Construir a autoridade da marca no âmbito do SEO é importante para as empresas, uma vez que indica o grau de fiabilidade do seu conteúdo online no seu setor. Pode demonstrar o nível de especialização e conhecimento que transmite aos consumidores. As marcas com elevada autoridade são vistas como líderes do setor, sendo fontes de informação de confiança. Os motores de busca estarão, potencialmente, mais inclinados a destacar a sua marca em detrimento de outras. Isto pode representar um enorme impulso para a sua visibilidade, proporcionar marketing automático e funcionar como um excelente marketing boca a boca.

Pode melhorar a autoridade da marca recorrendo às técnicas habituais de SEO e de autoridade temática. Eis como melhorar os sinais de autoridade da marca:

• Seja um líder de pensamento: Torne-se um líder de opinião no seu setor. Crie conteúdos relevantes para a sua área, incluindo white papers, publicações de investigação e estudos de caso. Estes irão, automaticamente, tornar os seus clusters temáticos mais profissionais, diferenciando a marca dos sites não profissionais presentes nesses clusters.
• Aumentar as menções à marca, as citações ou as avaliações: Reforce a autoridade da marca através de menções, avaliações ou citações da mesma. Concentre-se na otimização de pesquisa baseada em entidades, a par do SEO tradicional baseado em palavras-chave.
• Garantir a coerência: Certifique-se de que os dados básicos da sua marca são consistentes em todas as plataformas (por exemplo, nome, morada, descrição e site).
• Implementar o esquema: Utilize os esquemas de organização, pessoa e produto. Embora isto seja menos relevante para a pesquisa atualmente, pode ainda ser útil para a indexação por IA.
• Tenta conseguir cobertura da imprensa: Aproveite as relações públicas através de plataformas como a HARO, que podem ajudá-lo a entrar em contacto com jornalistas que procuram declarações de especialistas.
• Colaborar com outros profissionais: Se possível, publique artigos em sites de referência do setor através de publicações como convidado. Isto irá associá-lo ao conjunto de palavras-chave que correspondem às suas necessidades.
• Aproveitar o conteúdo gerado pelos utilizadores: Criar incentivos para que os clientes deixem comentários e acompanhar a opinião dos clientes. Utilize hashtags da marca para que os clientes também aprendam a seguir determinadas palavras-chave.
• Criar conteúdos digitais acessíveis: Torne o seu conteúdo acessível e certifique-se de que é fácil de encontrar. Adapte o seu SEO ao que o seu público procura e atualize-o frequentemente.