Desarrollar la autoridad SEO es fundamental para los sitios web y constituye uno de los pilares del marketing orgánico. Puede suponer un enorme impulso a la visibilidad y generar confianza, sobre todo con la tendencia actual hacia medidas EEAT más estrictas y la optimización mediante IA. Veamos los últimos hallazgos sobre los índices de autoridad y los diferentes tipos de autoridad que existen.

Componentes de una puntuación de autoridad SEO

• Número de enlaces: El número de enlaces que apuntan a tu página es realmente importante, ya que indica a Google que tu página es una fuente de información valiosa.
• Calidad de los enlaces: Los enlaces deben proceder de sitios web en buen estado, que ofrezcan buenos indicadores a Google. Algunos indicadores de calidad son un tráfico elevado, una toxicidad baja, un buen posicionamiento del dominio y el interés que suscita el enlace.
• Relevancia del tema: Además de los indicadores cuantitativos, el grupo temático de la página web es fundamental. Las páginas web con palabras clave temáticas similares a las tuyas son las más adecuadas para centrarse en ese tema concreto. Esto indica que el enlace es realmente relevante para tu segmento.
• Prominencia: Es importante destacar en tu ámbito, y se da prioridad a los sitios web con dominios .edu, .gov y otros tipos de URL. Contar con muchos enlaces procedentes de otras fuentes en contextos profesionales también puede mejorar tu notoriedad. Del mismo modo, puedes reforzar tu notoriedad mediante una página «Acerca de», unas normas editoriales y biografías de los autores que generen confianza.
• Autoridad de los sitios enlazados: Por último, también se tendrá en cuenta la autoridad de dominio de los sitios web que enlazan con el tuyo.

Crear un flujo de trabajo de SEO que mejore la puntuación de autoridad es fundamental para las empresas modernas. Es aquí donde marca y autoridad en la materia que veremos a continuación.

Pero antes, aclaremos algunos términos similares que a menudo se confunden.

Autoridad de dominio frente a puntuación de autoridad

La autoridad de dominio (DA) fue desarrollada por Moz en 2004 como una métrica que indica la probabilidad de que un dominio se posicione en los resultados de búsqueda. Con una escala del 1 al 100, cuanto mayor sea la puntuación, mayor será la autoridad o la experiencia que demuestre tu sitio web en un ámbito concreto. Esto puede ser un excelente punto de referencia para evaluar cómo se posicionará tu contenido en comparación con el de tus competidores. Depende de la cantidad y la autoridad de los enlaces entrantes que reciba tu sitio web.

Por otro lado, el «Authority Score» (AS) es un indicador compuesto creado por primera vez por Semrush. Este indicador ayuda a evaluar la calidad general del dominio de un sitio web y su solidez en materia de SEO. Utiliza una escala de puntuación similar, del 0 al 100, en la que las puntuaciones más altas se traducen en mayores posibilidades de posicionarse bien en los resultados de búsqueda.

Calificación de dominio frente a autoridad de dominio

El Domain Rating (DR) fue desarrollado por Ahrefs en 2016 para indicar la solidez del perfil de enlaces entrantes de un sitio web en comparación con otros de tipo similar dentro de su base de datos. Se trata de otra escala de 100 puntos basada en la cantidad y la autoridad de los dominios de referencia. Cuanto más alta sea la puntuación, mayor será la probabilidad de que el contenido del sitio web obtenga mejores resultados en las búsquedas que el de sus competidores.

Funciona de forma similar a la autoridad de dominio, pero la diferencia fundamental es que el DR mide el rendimiento de las palabras clave y las métricas relacionadas, en lugar de limitarse únicamente a los enlaces entrantes. También cabe destacar que la calificación de dominio, la autoridad de dominio y las puntuaciones de autoridad no están confirmados como métricas que utiliza Google. Resultan útiles para evaluar la acogida que tiene el dominio, pero no son un factor oficial para Google.

¿Cómo mejorar la autoridad de dominio?

Los sitios web con una alta autoridad de dominio tienen bastantes cosas en común.

• Crear recursos de gran valor que se puedan enlazar: Crea contenido que atraiga enlaces de forma natural: investigaciones originales, guías detalladas, visualizaciones de datos, herramientas gratuitas, encuestas y recopilaciones de opiniones de expertos. Intenta que sea el más completo, añade datos originales, haz que el contenido resulte visualmente atractivo y actualízalo con regularidad.
• Establecer relaciones con los compañeros: Fomenta las relaciones con otros propietarios de sitios web a través de la interacción en redes sociales, comentarios constructivos, compartiendo su trabajo, citándolos y reuniéndote con ellos en eventos del sector. Esto podría dar lugar a enlaces o colaboraciones.
• Responder a las solicitudes de los medios de comunicación y los periodistas: Sigue de cerca las plataformas que ponen en contacto a las fuentes con los periodistas (por ejemplo, «Help a B2B Writer» o «#JournoRequest») y participa con respuestas concisas y respaldadas por tus credenciales. Que te citen en artículos periodísticos te permite conseguir enlaces externos que aportan autoridad.
• Revisa y limpia tu perfil de enlaces entrantes: Revisa periódicamente los enlaces entrantes con herramientas como Semrush, Ahrefs o Search Console. Identifica los enlaces tóxicos o irrelevantes, desautoriza los que sean perjudiciales y da prioridad a unos pocos enlaces entrantes de alta calidad frente a muchos de baja calidad.
• Solucionar problemas técnicos de SEO: Mejora la velocidad del sitio web, asegúrate de que sea compatible con dispositivos móviles, corrige los enlaces rotos, organiza la estructura del sitio, añade marcado Schema y utiliza HTTPS. Un sitio web técnicamente sólido mejora la experiencia del usuario y hace que el sitio sea más digno de ser enlazado.
• Mejorar los enlaces internos: Da prioridad a las páginas importantes, utiliza texto de enlace descriptivo, crea contenido pilar para las entradas relacionadas y actualiza las páginas antiguas con enlaces a contenido nuevo. Los enlaces internos naturales ayudan a distribuir la autoridad y a aclarar la relevancia de los temas.
• Utiliza las relaciones públicas digitales para conseguir enlaces de autoridad: Elaborar estudios o datos de interés periodístico, redactar comunicados de prensa concisos, crear una lista de medios de comunicación específicos, proponer historias personalizadas y realizar un seguimiento cortés. Las relaciones públicas digitales también consiguen enlaces entrantes de los principales medios de comunicación.

Ten en cuenta que la autoridad de dominio crece lentamente. Los dominios más antiguos y el contenido consolidado suelen ofrecer mejores resultados, y conseguir enlaces de calidad lleva tiempo. Mantén un esfuerzo constante y a largo plazo en el resto de estrategias, en lugar de buscar soluciones rápidas.

¿Cuál es una buena puntuación de autoridad de dominio?

En general, una autoridad de dominio superior a 40 se considera bastante habitual en la mayoría de los sectores, mientras que cualquier valor superior a 60 se considera muy bueno. Las puntuaciones de autoridad de dominio pueden variar en función de la competencia, y los valores de referencia pueden variar según el sector y la envergadura de la empresa.

• DA 1 a 20: Esto puede estar bien para sitios web nuevos o con poca autoridad. Este nivel de DA te permitirá posicionarte para palabras clave específicas de cola larga con baja dificultad.
• DA 20 a 40: En este nivel es donde la competencia se intensifica en las búsquedas de nicho y locales.
• DA 40 a 50: Se trata de la media de la mayoría de los sectores para sitios web consolidados.
• De 50 a 60 DA: Competitivo para términos nacionales de dificultad media.
• DA 60 y superiores: A partir de 60, los sitios web se vuelven mucho más competitivos y fiables en un tema determinado. En teoría, esto se traduce en un mejor rendimiento en los resultados de búsqueda (SERP).

¿Cómo conseguir autoridad en un tema concreto?

La autoridad temática es fundamental para los sitios web que desean gozar de mayor reconocimiento dentro de su nicho. Permite demostrar liderazgo en un campo y en palabras clave clave.

• Realizar una investigación de palabras clave basada en temas: Elige las palabras clave iniciales específicas que desees y desglósalas en las palabras clave más relevantes que permitan transmitir una imagen de competencia en tu campo. Si te dedicas al marketing digital, diferénciate del marketing convencional utilizando palabras clave relacionadas con lo digital, crea nichos en tus servicios y realiza un análisis de la competencia utilizando a tus rivales como punto de referencia.
• Crea enlaces relevantes: Consigue mejores enlaces buscando sitios web de tu sector que puedan enlazar a tu página. Asegúrate de que también se dediquen a un ámbito similar al tuyo. Presta atención a los textos de anclaje y coloca los enlaces de forma estratégica.
• Crear grupos temáticos e identificar lagunas temáticas: Crea un conjunto de páginas relacionadas entre sí que traten el mismo tema desde diferentes perspectivas y con distintos subtemas. Esto te ayudará a abarcar más terreno y, al mismo tiempo, a llegar a un público más amplio. También debes saber qué temas dejar de lado.
• Mantén el contenido actualizado y relevante: Actualiza tu contenido o añade novedades a las páginas pilares clave. Las nuevas palabras clave pueden ayudar a revitalizar páginas fundamentales. Es posible que otros temas necesiten una actualización anual, aunque esto puede variar en función del sector sobre el que escribas. Busca lagunas en tus temas más sólidos.
• Utiliza herramientas de autoridad temática para el seguimiento: Herramientas como Ahrefs pueden ofrecerte recomendaciones sobre cómo mejorar tu autoridad temática. Realiza un seguimiento de las palabras clave relacionadas con tu marca y observa su evolución a lo largo del tiempo. Si empiezas a posicionarte para términos de búsqueda relacionados para los que no te habías optimizado específicamente, esto puede ser una señal de que estás ganando terreno.

¿Qué es la autoridad de marca?

Construir la autoridad de marca en el SEO es importante para las empresas, ya que indica el grado de fiabilidad que tiene tu contenido online en tu sector. Puede poner de manifiesto el nivel de experiencia y conocimientos que demuestras ante los consumidores. Las marcas con gran autoridad se perciben como líderes del sector y se consideran fuentes de información fiables. Los motores de búsqueda tenderán, potencialmente, a mostrar tu marca por encima de otras. Esto puede suponer un gran impulso para tu visibilidad, proporcionar marketing automático y actuar como un excelente marketing de boca en boca.

Puedes mejorar la autoridad de marca aplicando las técnicas habituales de SEO y de autoridad temática. A continuación te explicamos cómo mejorar las señales de autoridad de marca:

• Sé un referente intelectual: Conviértete en un referente en tu sector. Crea contenido relevante para tu ámbito, como informes técnicos, publicaciones de investigación y casos prácticos. De este modo, tus grupos temáticos se volverán automáticamente más profesionales, lo que diferenciará a tu marca de los sitios web no profesionales que se encuentran en esos grupos temáticos.
• Generar menciones de la marca, referencias o reseñas: Consigue que tu marca gane prestigio a través de menciones, reseñas o citas. Céntrate en la optimización de la búsqueda basada en entidades, junto con el SEO tradicional basado en palabras clave.
• Garantizar la coherencia: Asegúrate de que los datos básicos de tu marca sean coherentes en todas las plataformas (por ejemplo, nombre, dirección, descripción y página web).
• Implementar el esquema: Utiliza los esquemas de organización, persona y producto. Aunque hoy en día esto tiene menos relevancia para las búsquedas, puede seguir resultando útil para el rastreo mediante IA.
• Intenta conseguir cobertura mediática: Aprovecha las relaciones públicas mediante plataformas como HARO, que pueden ayudarte a ponerte en contacto con periodistas que buscan declaraciones de expertos.
• Colaborar con otros profesionales: Publica artículos en sitios web líderes del sector mediante colaboraciones como autor invitado, si puedes. Esto te incluirá en el conjunto de palabras clave que se ajustan a tus necesidades.
• Aprovechar el contenido generado por los usuarios: Ofrecer incentivos para que los clientes dejen valoraciones y realizar un seguimiento de la opinión de los clientes. Utiliza hashtags de marca para que los clientes también aprendan a seguir determinadas palabras clave.
• Crear contenidos digitales accesibles: Haz que tu contenido esté disponible y asegúrate de que sea fácil de encontrar. Adapta tu SEO a lo que busca tu público y actualízalo con frecuencia.