Целевая аудитория - это предполагаемая аудитория или читательская аудитория публикации, рекламы или другого сообщения. В маркетинге и рекламе это определенная группа людей на целевом рынке, на которую нацелен продукт или маркетинговое сообщение о продукте (Kotler 2000). Например, если компания продает новые диетические программы для мужчин с сердечно-сосудистыми заболеваниями (целевой рынок), то сообщение может быть направлено не только на этих мужчин, но и, возможно, на их супруг (целевая аудитория). Целевой маркетинг и целевая реклама стремятся к узконаправленному, а не широковещательному распространению. Целевая аудитория может быть сформирована из людей определенной возрастной группы, пола, семейного положения и т. д., например, подростков, женщин, одиноких людей и т. д. Часто встречается сочетание факторов, например, мужчины в возрасте 20-30 лет. Другие группы, хотя и не являются основной целью, также могут быть интересны. Выявление подходящего целевого рынка (рынков) и определение целевой аудитории - один из самых важных видов деятельности в управлении маркетингом (Niewenhuizen et al. 2000). Возможно, самая большая ошибка, которую можно совершить при определении целевой аудитории, - это попытка охватить всех и в итоге не привлечь никого.