Маркетингът е съобщаване на стойността на даден продукт, услуга или марка на клиентите с цел популяризиране или продажба на този продукт, услуга или марка. Маркетинговите техники включват избор на целеви пазари чрез пазарен анализ и сегментиране на пазара, както и разбиране на потребителското поведение и рекламиране на стойността на продукта за клиента. От обществена гледна точка маркетингът е връзката между материалните изисквания на обществото и неговите икономически модели на реакция. Маркетингът задоволява тези потребности и желания чрез процеси на размяна и изграждане на дългосрочни взаимоотношения. Маркетингът съчетава изкуство и приложна наука (например поведенчески науки) и използва информационните технологии. Маркетингът се прилага в предприятията и организациите чрез управление на маркетинга.