Rinkodara - tai produkto, paslaugos ar prekės ženklo vertės pateikimas klientams, siekiant reklamuoti ar parduoti tą produktą, paslaugą ar prekės ženklą. Rinkodaros metodai apima tikslinių rinkų pasirinkimą, atliekant rinkos analizę ir rinkos segmentavimą, taip pat vartotojų elgsenos supratimą ir produkto vertės reklamą klientui. Visuomenės požiūriu rinkodara yra ryšys tarp visuomenės materialinių reikalavimų ir jos ekonominių atsako modelių. Rinkodara šiuos poreikius ir norus tenkina per mainų procesus ir ilgalaikių santykių kūrimą. Rinkodara sujungia meną ir taikomuosius mokslus (pvz., elgsenos mokslus) bei naudojasi informacinėmis technologijomis. Rinkodara taikoma įmonėse ir organizacijose per rinkodaros valdymą.