Ценообразуването е процесът на определяне на цената, която компанията ще получи в замяна на своя продукт или услуга. Факторите за ценообразуване са производствените разходи, мястото на пазара, конкуренцията, състоянието на пазара, марката и качеството на продукта. Ценообразуването е и ключова променлива в микроикономическата теория за разпределение на цените. Ценообразуването е основен аспект на финансовото моделиране и е едно от четирите П на маркетинговия микс. (Цената е единственият елемент, който генерира приходи сред четирите П, а останалите са разходни центрове. Въпреки това другите П на маркетинга ще допринесат за намаляване на ценовата еластичност и така ще позволят увеличението на цените да доведе до по-големи приходи и печалби. Ценообразуването е ръчен или автоматичен процес на прилагане на цени към поръчките за покупка и продажба въз основа на фактори като: фиксирана сума, прекъсване на количеството, промоция или кампания за продажба, конкретна оферта на продавача, цена, преобладаваща при въвеждане, дата на изпращане или фактура, комбинация от няколко поръчки или линии и много други. Автоматизираните системи изискват повече настройки и поддръжка, но могат да предотвратят грешки при ценообразуването. Потребностите на потребителя могат да се превърнат в търсене само ако потребителят има желание и възможност да купи продукта. Следователно ценообразуването е много важно за маркетинга.