Kainos nustatymas - tai procesas, kurio metu nustatoma, kiek įmonė gaus mainais už savo produktą ar paslaugą. Kainodaros veiksniai yra gamybos sąnaudos, rinkos vieta, konkurencija, rinkos sąlygos, prekės ženklas ir produkto kokybė. Kainodara taip pat yra pagrindinis kintamasis mikroekonominėje kainų paskirstymo teorijoje. Kainodara yra esminis finansinio modeliavimo aspektas ir vienas iš keturių rinkodaros komplekso P. (Kiti trys aspektai yra produktas, skatinimas ir vieta.) Kaina yra vienintelis pajamas generuojantis elementas iš visų keturių P, o kiti yra sąnaudų centrai. Tačiau kiti rinkodaros P prisideda prie kainų elastingumo mažinimo, todėl kainų didinimas leidžia gauti didesnes pajamas ir pelną. Kainos nustatymas - tai rankinis arba automatinis kainų taikymo pirkimo ir pardavimo užsakymams procesas, grindžiamas tokiais veiksniais kaip: fiksuota suma, kiekio pertrauka, akcija arba pardavimo kampanija, konkretaus pardavėjo pasiūlymas, įvežimo metu vyraujanti kaina, išsiuntimo arba sąskaitos faktūros išrašymo data, kelių užsakymų arba eilučių derinys ir daugelis kitų. Automatizuotoms sistemoms reikia daugiau sąrankos ir priežiūros, tačiau jos gali padėti išvengti kainų nustatymo klaidų. Vartotojo poreikius galima paversti paklausa tik tuo atveju, jei vartotojas nori ir gali pirkti produktą. Taigi kainodara yra labai svarbi rinkodaroje.