Con un SEO cada vez más complejo, las estrategias de backlinks siguen siendo una técnica de posicionamiento fiable. Sin embargo, esto es más fácil de decir que de hacer, por lo que estamos desglosando algunos flujos de trabajo notables para desarrollar sus propios procesos. Así pues, hablemos de cómo crear backlinks:

Preparación

Antes de finalizar su estrategia, deberá realizar una auditoría exhaustiva de backlinks. La mejor estrategia de backlinks para su sitio web puede variar en función de los temas que trate, de quién quiera enlazarle y de las palabras clave a las que quiera dirigirse. Cualquier estrategia de backlinks para SEO requiere comprender las lagunas en el trabajo de sus competidores y explotarlas. Hemos publicado un desglose más exhaustivo de análisis de la brecha de backlinks, así que asegúrese de comprobarlo.

Después de una auditoría, asegúrese de que ha resuelto el seguimiento de backlinks. Establezca algunos KPI y, a continuación, averigüe cómo medirlos con puntos de referencia. Aquí tienes algunos KPI que puedes utilizar:

• Volumen y velocidad de adquisición de enlaces: Seguimiento del ritmo y la escala de la creación de enlaces. Así se asegura de que crece a un ritmo adecuado.
• Calidad y autoridad de los enlaces: Mejorar la calidad de su dominio y construir autoridad requiere conseguir enlaces de sitios web de alto valor. Los de mayor valor suelen encontrarse con sitios org, fuentes gubernamentales e instituciones académicas.
• Pertinencia temática y colocación: La alineación temática y la colocación de palabras clave garantizan un mejor rendimiento en los grupos temáticos adecuados.
• Impacto orgánico (clasificaciones, tráfico, conversiones): Medir el crecimiento del sitio desde la implementación de backlinks. Esto puede hacerse en rankings de búsqueda, incrementos de tráfico o conversiones.
• Eficacia y ROI (coste por enlace, rentabilidad): Es el rendimiento financiero de su inversión, que mide la eficacia y sostenibilidad de su estrategia. Puede medirse restando el coste de cada enlace o de toda la campaña de los beneficios obtenidos.

Después de elegir el objetivo y los KPI, debe crear una lista de sitios web viables que sirvan como enlaces de alta calidad. Concéntrese en gran autoridad, clasificación de dominios y relevancia temática. Una vez preparada su lista, puede pasar a aplicar correctamente la estrategia de backlinking SEO deseada.

Conseguir backlinks es el siguiente paso en el proceso, que le permitirá ganar posiciones en los rankings. He aquí cómo obtener backlinks:

Estrategias SEO de backlinks

Una vez descubierta una brecha de backlinks, puede emplear una serie de estrategias para explotarla. Repasemos algunas de las más comunes. Las hemos dividido en 3 categorías:

• Por marca o por producto: Estas estrategias funcionan mejor para branding o marcas, sin embargo, son buenas estrategias para todo tipo de sitios independientemente.
• Información: Estas estrategias pueden ser magníficas si tienes un sitio que proporciona gran información, o puede ser una buena fuente para otras páginas.
• Basado en el contenido: Se trata de estrategias que promueven su contenido utilizando otras estrategias basadas en el contenido. Entre ellas se incluye el uso de imágenes u otros medios.
• Estrategias basadas en las carencias: Se centran en los huecos que se pueden obtener de la competencia. Las estrategias de este tipo requieren un mayor análisis de la competencia y la búsqueda de áreas en las que se pueda competir con sus enlaces o apoderarse de ellos.

Estas estrategias pueden combinarse entre sí (lo ideal es utilizarlas juntas si es posible). Las hemos dividido en estas categorías en función de su uso óptimo.

Optimización de backlinks SEO para marcas

Si quiere elevar una marca existente, las mejores estrategias son:

• Reclamar enlaces no obtenidos

Si tu marca ya ha sido mencionada en sitios, puedes hacer una búsqueda en Google o buscarla en una herramienta de análisis. Las menciones de Google pueden ser excelentes para esto, junto con la configuración de alertas de Google para su sitio web o productos. Cuando detectes una mención de tu marca o tus productos, puedes reclamarla poniéndote en contacto con el sitio web. Y lo que es más importante, también puedes ofrecerte a mejorar el contenido y dar tu aprobación o publicarlo en tus redes sociales para endulzar el trato con el sitio objetivo.

• Busque las listas de los “mejores” o preséntese a ellas

De forma similar a la estrategia anterior, su empresa o sitio web puede acabar en algunas listas que se beneficiarían de la mención de su producto o marca. Si está en una lista pero tiene un enlace o una palabra clave que no ha conseguido, puede ponerse en contacto con el sitio. Si se encuentra con una lista o un sitio que elabora listas que podrían beneficiarse de la presencia de su producto o marca, puede sugerirlo. Busque listas relevantes, compare su marca o producto con los de las demás y exponga su caso a los responsables del sitio web. Este tipo de listas tienen un gran valor SEO, y muchos profesionales del marketing teorizan que también suponen un gran impulso para la búsqueda de IA.

• Publirreportajes

Como marca, también puede ofrecer la redacción de artículos. La forma ética y transparente de hacerlo es dejar claro en el texto que se trata de un artículo patrocinado o motivado por la promoción. Estos artículos pueden tratar sobre los beneficios que aportan sus productos o servicios, o pueden destacar los logros que ha conseguido la empresa. Los periódicos locales más pequeños pueden ser un buen objetivo, junto con los blogs relacionados con el tema elegido.

Estrategias informativas

• Encontrar directorios

Muchos piensan que los directorios están anticuados ya que sus clics han ido cayendo, pero a menudo tienen valoraciones de dominio muy altas. Esto puede hacer que sean útiles para las señales de enlace y tienen un gran valor SEO. Los más obvios son los perfiles de Google Business y darse de alta en Google Maps, Bing Places, etc. Lo mejor de la Web y Quiénes somos pueden ser estupendos para las empresas, así que asegúrate de que también apareces en ellos. Dominios como Blogorama pueden ser excelentes para sitios web de marketing de contenidos.

• Intercambio de backlinks

Esta estrategia puede ser ideal para trabajar con sitios que normalmente serían competidores. Ofrezca a sus competidores enlaces a sus contenidos sobre temas relevantes. Para ello, deberá ponerse en contacto con un competidor después de investigar un poco. Usted se beneficiará más de ser enlazado por dominios mejor valorados.

Basado en el contenido

• Guest-posting

Las entradas de blog y los blogs de invitados son una gran estrategia para elevar su sitio web. Esto requiere bastante trabajo, pero puede merecer la pena. Esto es particularmente bueno si usted puede encontrar sitios de alto rango dispuestos a dejarle escribir una entrada de huésped. Aunque puede llevar más tiempo crear contenido, también hay más beneficios, ya que proporciona un impulso sustancial y crea mejores conexiones con otros sitios.

• Infografía y PDF

Puede publicar infografías y PDF con enlaces en ellos, ofrecerlos a otros sitios y pueden generar clics hacia su sitio. Los motores de búsqueda como Google pueden indexar y leer estos documentos, así que también cuenta. Puede ofrecerlos a empresas o sitios web que probablemente los vuelvan a publicar en sus páginas web.

• Enlace de imágenes

Al igual que la estrategia infográfica, puede ser útil producir gráficos o tablas que otras empresas quieran enlazar. En un nivel básico, podría simplemente utilizar un enlace que puedan compartir, pero algunos sitios web tienen widgets que permiten enlazar e incrustar. Esto puede impulsar su sitio web a medida que la imagen se comparte, y usted puede rastrear las descargas de la imagen o hacer una búsqueda inversa de la imagen para encontrar sitios web que la estén utilizando pero que no la hayan enlazado.

Estrategias basadas en las carencias

• Actualice los enlaces rotos o anticuados de la competencia

Esta es una gran estrategia de brecha de backlinks, pero busca brechas en la fuente de backlinks objetivo. Debe buscar dónde están enlazados sus competidores, ver si los enlaces están activos o son relevantes, y ponerse en contacto con el sitio web enlazante para sustituirlo por uno de los suyos. Si escribió sobre el mismo artículo que su competidor, pero tiene un artículo más reciente, puede ponerse en contacto con cualquier sitio web que pueda enlazarlo.

• Enlaces locales SEO

Muchas empresas descuidan los enlaces locales con sitios que operan en su zona. Esto puede ser tan sencillo como optimizar Google Maps, consultar sitios web y directorios locales y actualizar la información local.

• Estrategia de rascacielos

La estrategia del rascacielos se basa en encontrar las páginas mejor posicionadas y desarrollar una versión mejorada de las mismas. Se trata más bien de identificar las lagunas en la calidad de los contenidos de la competencia y explotarlas. Aunque puede resultar difícil, es un proceso que utilizan empresas de marketing de contenidos de todo el mundo.

Estrategias de difusión de backlinks

Una estrategia de difusión de backlinks consiste más bien en encontrar fuentes de enlaces externos y ponerse en contacto con ellas. Esto puede ayudar a crear perfiles de backlinks a través de sitios de colegas o competidores. Veamos cómo construir una estrategia procesable para adquirir backlinks:

• Crear una lista de sitios web y empresas a los que dirigirse: Utilice una herramienta de análisis para decidir qué empresas pueden beneficiarse de los enlaces a su sitio web o viceversa.
• Contactar con el personal clave de las empresas objetivo: Personaliza los mensajes a la empresa y asegúrate de utilizar un correo electrónico profesional o de trabajo. Decide si es mejor el correo electrónico o LinkedIn.
• Crear plantillas de correo electrónico: Crear sus propias plantillas es mejor por originalidad y para evitar los filtros de spam. Asegúrate de que sean legibles y pegadizas.
• Utiliza las herramientas de correo masivo con precaución: Tus correos acabarán en la carpeta de spam si no “calientas” tu bandeja de entrada. Esto puede hacerse con varias herramientas.
• Prepárese para el seguimiento: Esta parte debe tratarse con delicadeza. No se puede spamear a la gente, pero también hay que recordar a los socios que podrían estar interesados.
• Tenga preparada una propuesta de valor: Los intercambios de backlinks o la aportación de contenidos son mejores que mendigar enlaces. Es incluso mejor si tienes buenas estadísticas y crees que tu contenido es muy compartible con su grupo demográfico.

Preguntas frecuentes

• ¿Qué es una estrategia de backlinks?

Una estrategia de backlinks es una serie de procedimientos que le ayudan a mejorar el ranking de su sitio web con el uso de backlinks externos procedentes de otros sitios web hacia su sitio web. Los backlinks ayudan a que los sitios web funcionen mejor, mejoran el SEO y la clasificación, y pueden ayudar a ser detectados por programas de IA.

• ¿Cuántos backlinks necesito?

Necesita entre 40 y 100 backlinks para su sitio en la página de inicio. Los subdirectorios y las páginas interiores necesitarán entre 0 y 100 enlaces, dependiendo de lo competitivas que sean las palabras clave. Estas páginas pueden ser tan específicas que no necesiten ningún backlink, mientras que las de alta competencia pueden requerir alrededor de 100.

• ¿Cómo encontrar backlinks para su sitio?

Puede utilizar software como SEMRush o Ahrefs para averiguar qué sitios enlazan con el suyo o sitios potenciales que podrían hacerlo. Necesitas construir backlinks que coincidan con el tema de tu sitio web, que tengan altos rankings de dominio o que sean enlaces de alta autoridad como sitios .edu o enciclopedias. Además, puede pedir a los sitios web que le han mencionado que añadan hipervínculos a páginas deseables.