Тъй като SEO оптимизацията става все по-сложна, стратегиите за обратни връзки остават надеждна техника за класиране. Това обаче е по-лесно да се каже, отколкото да се направи, ето защо разнищваме някои забележителни работни процеси за разработване на ваши собствени процеси. И така, нека обсъдим как да изграждаме обратни връзки:

Подготовка

Преди да финализирате стратегията си, трябва да извършите цялостен одит на обратните връзки. Най-добрата стратегия за обратни връзки за вашия уебсайт може да варира в зависимост от темите, които покривате, от това кой иска да се свързва с вас и от ключовите думи, които искате да таргетирате. Всяка стратегия за обратни връзки за SEO изисква да разберете пропуските в работата на вашите конкуренти и да ги използвате. Публикували сме по-изчерпателна разбивка на анализ на пропуските в обратните връзки, така че не забравяйте да проверите това.

След одита се уверете, че сте се заели с проследяването на обратните връзки. Определете някои ключови показатели за ефективност и след това измислете как да ги измервате с помощта на референтни показатели. Ето няколко ключови показатели за ефективност, които можете да използвате:

• Обем и скорост на придобиване на връзки: Проследяване на темпото и мащаба на изграждането на връзки. Това гарантира, че се разраствате с подходящи темпове.
• Качество на връзките и авторитет: Подобряването на качеството на вашия домейн и изграждането на авторитет изисква получаването на връзки от сайтове с висока стойност. По-високи стойности често се срещат при сайтове на орг, правителствени източници и академични институции.
• Актуалност и разположение на темите: Тематичното подравняване и разположението на ключовите думи гарантират, че ще се представите по-добре в правилните тематични клъстери.
• Органично въздействие (класиране, трафик, конверсии): Измерване на растежа на сайта след въвеждането на обратни връзки. Това може да се извърши в класирането при търсене, увеличаването на трафика или конверсиите.
• Ефективност и възвръщаемост на инвестициите (разходи за връзка, възвръщаемост): Това е финансовата възвръщаемост на инвестицията, която измерва ефективността и устойчивостта на вашата стратегия. Те могат да бъдат измерени, като се извадят разходите за всяка връзка или за цялата кампания от всички постигнати от нея печалби.

След като изберете целта и ключовите показатели за ефективност, трябва да създадете списък с подходящи уебсайтове, които служат за висококачествени връзки. Съсредоточете се върху висок авторитет, класиране на домейни и релевантност на темата. След като списъкът ви е готов, можете да преминете към правилното прилагане на желаната стратегия за SEO обратна връзка.

Получаването на обратни връзки е следващата стъпка в процеса, която ви позволява да постигнете напредък в класирането. Ето как да получите обратни връзки:

Стратегии за SEO оптимизация на обратни връзки

След като откриете пропуск в обратните връзки, можете да използвате редица стратегии, за да го използвате. Нека да разгледаме някои от най-често срещаните от тях. Разделили сме ги на 3 категории:

• Базирано на марка или на продукт: Тези стратегии работят най-добре за брандинг или марки, но независимо от това са добри стратегии за всички видове сайтове.
• Информационен: Тези стратегии могат да бъдат чудесни, ако имате сайт, който предоставя голяма информация или може да бъде добър източник за други страници.
• Базирано на съдържание: Това са стратегии, които популяризират вашето съдържание с помощта на други стратегии, основани на съдържанието. Те включват използване на изображения или други медии.
• Стратегии, основани на пропуски: В тях се разглеждат разликите между конкурентите, които могат да бъдат получени. Стратегиите от този тип изискват по-задълбочен анализ на конкурентите и търсене на области, в които можете да се конкурирате или да поемете техните връзки.

Тези стратегии могат да се съчетават (в идеалния случай ги използвайте заедно, ако е възможно). Разделихме ги в тези категории въз основа на оптималното им използване.

SEO оптимизация на обратни връзки за марки

Ако искате да издигнете съществуваща марка, най-добрите стратегии са:

• Заявяване на неполучени връзки

Ако марката ви вече е била споменавана в сайтове, можете да направите търсене в Google или да я потърсите в инструмент за анализ. За тази цел може да се използва услугата Google mentions, както и да се настроят сигнали в Google за вашия уебсайт или продукти. Когато откриете споменаване на вашата марка или продукти, можете да ги заявите, като се свържете с уебсайта. Важно е също така да предложите да подобрите съдържанието и да дадете одобрението си или да публикувате в социалните мрежи, за да подсладите сделката с целевия сайт.

• Проверявайте за списъци с “най-добрите” или се включете в тях

Подобно на предишната стратегия, вашата компания или уебсайт може да попадне в някои списъци, в които би било полезно да се споменава вашият продукт или марка. Ако сте в списък, но имате неполучена връзка или ключова дума, можете да се свържете със сайта. Ако попаднете на списък или сайт, който прави списъци, които биха имали полза от присъствието на вашия продукт или марка, можете да го предложите. Потърсете съответните списъци, сравнете вашата марка или продукт с останалите и изложете аргументите си пред управителите на сайта. Такива списъци имат голяма стойност за SEO оптимизацията, а много маркетолози теоретизират, че те са и сериозен стимул за търсенето с изкуствен интелект.

• Рекламни материали

Като търговска марка можете също така да предложите писане на статии. Етичният и прозрачен начин да направите това е да посочите ясно в текста, че става въпрос за спонсорирана статия или че тя е мотивирана от промоция. Тези статии могат да бъдат посветени на ползите, които предоставя вашият продукт или услуги, или да подчертават постиженията на компанията. По-малките местни вестници могат да бъдат добра цел за това, както и блогове, свързани със съответната тема по избор.

Информационни стратегии

• Намиране на директории

Мнозина смятат, че директориите са остарели, тъй като кликовете им намаляват, но те често имат много висок рейтинг на домейна. Това може да ги направи удобни за сигнали за свързване и имат голяма стойност за SEO. Най-очевидните от тях са бизнес профилите в Google и заявяването на себе си в Google Maps, Bing Places и др. Най-доброто от уеб и За нас могат да бъдат полезни за бизнеса, затова се уверете, че сте вписани и там. Домейни като Blogorama могат да бъдат чудесни за уебсайтове за маркетинг на съдържание.

• Обмен на обратни връзки

Тази стратегия може да бъде чудесна за работа със сайтове, които обикновено са конкуренти. Предложете да поставите връзки към съдържанието на други сайтове по съответните теми. Това ще изисква да се свържете с конкурента след известно проучване. Ще извлечете най-голяма полза от това да бъдете свързани от домейни с по-висок рейтинг.

Базирано на съдържание

• Публикуване като гост

Публикациите в блоговете и блогването за гости са чудесна стратегия за популяризиране на вашия уебсайт. Това изисква доста работа, но тя може да се окаже полезна. Особено добре е, ако успеете да намерите високопоставени сайтове, които са готови да ви позволят да напишете гост публикация. Въпреки че създаването на съдържание може да отнеме повече време, има и повече ползи, тъй като осигурява значителен тласък и изгражда по-добри връзки с други сайтове.

• Инфографики и PDF файлове

Можете да публикувате инфографики и PDF файлове с връзки в тях, да ги предлагате на други сайтове и те да генерират кликвания към вашия сайт. Търсачките като Google могат да индексират и четат тези документи, така че това също се отчита. Можете да ги предложите на компании или уебсайтове, които вероятно ще ги препубликуват на своите уебстраници.

• Свързване на изображения

Подобно на стратегията за инфографиките, може да е полезно да се изготвят графики или диаграми, към които други компании ще искат да поставят връзки. На елементарно ниво можете просто да използвате връзка, която те да споделят, но някои уебсайтове имат уиджети, които позволяват свързване и вграждане. Те могат да повишат популярността на вашия уебсайт, тъй като изображението се споделя, а вие можете да проследите изтеглянията на изображението или да извършите обратно търсене на изображението, за да намерите уебсайтове, които го използват, но не са го свързали.

Стратегии, основани на пропуски

• Актуализиране на счупени или остарели връзки към конкуренти

Това е чудесна стратегия за пропуски в обратните връзки, но тя търси пропуски в целевия източник на обратни връзки. Трябва да потърсите местата, където вашите конкуренти са свързани, да видите дали връзките са активни или подходящи и да се свържете с уебсайта, който ги свързва, за да ги замените с някой от вашите. Ако сте писали за същата статия като вашия конкурент, но имате по-нова статия, можете да се свържете с всеки уебсайт, който може да постави връзка към нея.

• Локални SEO обратни връзки

Много компании пренебрегват местните връзки със сайтове, които работят в техния район. Това може да бъде толкова просто, колкото оптимизиране на Google Maps, проверка на местните уебсайтове и директории и актуализиране на местната информация.

• Стратегия за небостъргачи

Стратегията на небостъргача се основава на намирането на страници с висок ранг и разработването на по-добра тяхна версия. Тази стратегия е по-скоро свързана с идентифициране на пропуските в качеството на съдържанието на конкурентите ви и използването им. Макар че може да е труден, това е процес, който е компаниите за маркетинг на съдържанието използват по целия свят.

Стратегии за достигане на обратни връзки

Стратегията за достигане на обратни връзки се състои по-скоро в намиране на източници на външни връзки и установяване на контакт с тях. Това може да помогне за създаване на профили на обратни връзки чрез сайтове на колеги или конкуренти. Нека разгледаме как да изградим приложима стратегия за придобиване на обратни връзки:

• Създаване на списък с уебсайтове и компании, към които можете да се насочите: Използвайте инструмент за анализ, за да решите кои компании могат да се възползват от връзките към вашия уебсайт или обратното.
• Осъществяване на контакт с важни служители в целевите компании: Персонализирайте съобщенията за компанията и не забравяйте да използвате професионален или служебен имейл. Преценете дали имейлът или LinkedIn ще бъдат по-добри.
• Създаване на шаблони за имейли: Създаването на собствени шаблони е по-подходящо за оригиналност и за избягване на филтрите за спам. Уверете се, че те са четивни и запомнящи се.
• Използвайте инструментите за масови имейли с повишено внимание: Имейлите ви ще попаднат в папката за спам, ако не “затоплите” входящата си поща. Това може да се направи с различни инструменти.
• Подгответе се за проследяване: Тази част трябва да се обработва внимателно. Не можете да изпращате спам на хората, но също така трябва да напомняте на партньорите, които биха могли да проявят интерес.
• Подгответе си предложение за стойност: Обменът на обратни връзки или предоставянето на съдържание са по-добри от моленето за връзки. Още по-добре е, ако имате добри статистики и вярвате, че съдържанието ви е много споделимо с тяхната демографска група.

Често задавани въпроси

• Какво представлява стратегията за обратни връзки?

Стратегията за обратни връзки е поредица от процедури, които ви помагат да подобрите класирането на уебсайта си с помощта на външни обратни връзки, идващи от други уебсайтове към вашия уебсайт. Обратните връзки помагат на уебсайтовете да работят по-добре, подобряват SEO оптимизацията и класирането и могат да помогнат за откриването им от програмите с изкуствен интелект.

• Колко обратни връзки са ми необходими?

Нуждаете се от 40 до 100 обратни връзки за вашия сайт на началната страница. Поддиректориите и вътрешните страници ще се нуждаят от 0 до 100 връзки, в зависимост от това колко конкурентни са ключовите думи. Тези страници може да са толкова специфични, че да не се нуждаят от никакви обратни връзки, докато при висококонкурентните може да са необходими около 100.

• Как да намерите обратни връзки към сайта си?

Можете да използвате софтуер като SEMRush или Ahrefs, за да разберете кои сайтове се свързват с вашия или с потенциални сайтове, които биха могли да се свържат с него. Трябва да изградите обратни връзки, които съответстват на темата на вашия уебсайт, имат висок рейтинг на домейна или са връзки с висок авторитет, като сайтове .edu или енциклопедии. Освен това можете да помолите уебсайтовете, които са ви споменавали, да добавят хипервръзки към желани страници.