En marketing online, una página de aterrizaje, a veces conocida como "página de captación de clientes potenciales" o "lander", es una página web única que aparece en respuesta a hacer clic en un resultado de búsqueda optimizado para un motor de búsqueda o en un anuncio online. La página de destino suele mostrar un texto de ventas dirigido que es una extensión lógica del anuncio, el resultado de búsqueda o el enlace. Las páginas de destino suelen estar vinculadas a redes sociales, campañas de correo electrónico o campañas de marketing en buscadores para aumentar la eficacia de los anuncios. El objetivo general de una página de aterrizaje es convertir a los visitantes del sitio en ventas o clientes potenciales. Si el objetivo es obtener un cliente potencial, la página de aterrizaje incluirá algún método para que el visitante se ponga en contacto, normalmente un número de teléfono o un formulario de consulta. Si se trata de una venta, la página de aterrizaje suele incluir un enlace en el que el visitante puede hacer clic y que le enviará a un carrito de la compra o a una zona de pago. Analizando la actividad generada por la URL vinculada, los profesionales del marketing pueden utilizar los porcentajes de clics y el índice de conversión para determinar el éxito de un anuncio.