La tasa de rebote (a veces confundida con la tasa de salida) es un término de marketing en Internet utilizado en el análisis del tráfico web. Representa el porcentaje de visitantes que entran en el sitio y "rebotan" (abandonan el sitio) en lugar de seguir viendo otras páginas dentro del mismo sitio. La tasa de rebote es una medida de la eficacia de un sitio web a la hora de animar a los visitantes a continuar con su visita. Se expresa en porcentaje y representa la proporción de visitas que terminan en la primera página del sitio web que ve el visitante.