No marketing online, uma página de destino, por vezes conhecida como "página de captura de leads" ou "lander", é uma página web única que aparece em resposta a um clique num resultado de pesquisa optimizado para um motor de busca ou num anúncio online. A página de destino apresenta normalmente um texto de vendas direcionado que é uma extensão lógica do anúncio, do resultado da pesquisa ou da hiperligação. As páginas de destino são frequentemente ligadas a partir de redes sociais, campanhas de correio eletrónico ou campanhas de marketing nos motores de busca, a fim de aumentar a eficácia dos anúncios. O objetivo geral de uma página de destino é converter os visitantes do sítio em vendas ou oportunidades. Se o objetivo for obter uma pista, a página de destino incluirá algum método para o visitante entrar em contacto, normalmente um número de telefone ou um formulário de inquérito. Se for necessária uma venda, a página de destino terá normalmente uma hiperligação para o visitante clicar, que o enviará para um carrinho de compras ou para uma área de checkout. Ao analisar a atividade gerada pelo URL ligado, os profissionais de marketing podem utilizar as taxas de cliques e a taxa de conversão para determinar o êxito de um anúncio.