Kleine bedrijven hebben het moeilijk als het gaat om promotie-inspanningen. Ze moeten een krappe organisatie runnen met minder handen om het zware werk te doen met een kleiner budget. Dit betekent vaak dat bepaalde dingen zoals online marketing kan door de mazen van het net vallen. In een zwaar online wereld kan dit een grote steun zijn, omdat opduiken in zoekopdrachten de beste manier is om klanten te bereiken. Gelukkig zijn er een aantal echt cruciale goedkope, eenvoudige oplossingen voor de meeste SEO-problemen van kleine bedrijven.

Hoewel robuustere SEO-praktijken geweldig kunnen zijn voor het verkrijgen van meer erkenning en online aanwezigheid, hebben ze ook andere voordelen.

• Naast meer aanwezigheid, verbeteren ze aantoonbaar de ROI van de marketing van een bedrijf
• Het opvolgen van SEO-aanbevelingen leidt vaak tot een meer gestroomlijnde en betere gebruikerservaring
• Ze maken je sneller beschikbaar voor potentiële klanten dan je concurrentie

Al deze voordelen plukken kan in veel gevallen duur zijn, maar op een basisniveau zijn er veel dingen die kleine bedrijven kunnen doen. Hier zijn er een paar die je kunt doen om je website en een betere groei te realiseren. We geven heel praktisch en goedkoop advies.

Maar eerst...

Vereisten

Natuurlijk moet je een website hebben, maar je moet ook je bedrijf laten opnemen in de lijst van Google. Zonder dit ben je echt niet klaar om te beginnen, dus doe dat. Het zal je verbazen hoeveel bedrijven zich niet realiseren dat het absoluut noodzakelijk is om hun bedrijfsvermelding compleet te maken. We hebben het er al eerder over gehad in andere artikelendus alstublieft lees die als je niet zeker weet hoe of waarom het belangrijk is.

Een van de belangrijkste doelen die dit dient, is kleine bedrijven in staat stellen op te duiken op de plaatsen die er het meest toe doen: lokale markten. De bedrijfsvermeldingen van Google sturen het verkeer vaak met locatie en nabijheid als primaire kenmerken. Zoals eerder in andere artikelen is uitgelegd, worden lokale zoekopdrachten naar goederen en diensten overweldigend gevolgd door aankopen en bezoeken van klanten. Het is een slecht idee om dit niveau van activiteiten te missen.

Iets anders waar je op moet letten bij het verbeteren van je SEO is weten wat je wilt verbeteren. Weten wat je product is, wie ernaar zoekt en hoe, is het eerste wat telt. Zijn ze vooral lokaal? Wat voeren ze in om je bedrijf te vinden? En nog belangrijker, welk apparaat gebruiken ze om te zoeken naar producten in dezelfde categorie? Als je je positie in zoekmachines evalueert, maar je website niet mobielvriendelijk maakt, loop je tegen een grote wegversperring aan. Meer dan de helft van de Google-zoekopdrachten komt van telefoons (Google, 2015), dus dit is absoluut cruciaal. Eén ding dat u misschien wilt onderzoeken is Google's eigen mobiel-vriendelijke testtool, die u kan vertellen hoe uw site in dit opzicht presteert.

Hier is een handige video die je alles leert wat je moet weten over het gebruik van de testtool (met dank aan WebXly):

https://www.youtube.com/watch?v=xMLEq0FA_NM

Kleine bedrijven en lokale SEO

Lokaal scoren is, zoals eerder gezegd, belangrijk. Er zijn drie dingen die je in je eyeliner moet houden als je je positie wilt verbeteren. Nabijheid, prominentie en relevantie. Dit zijn de belangrijkste factoren die ervoor zorgen dat je bedrijf bovenaan de lokale SERP's verschijnt voor een specifieke zoekterm. Dit is hoe het algoritme deze factoren bepaalt:

• Nabijheid: zoekmachines hebben verschillende middelen om erachter te komen waar de zoeker zich precies bevindt. Dit betekent vaak het vergelijken van postcodes en/of geocoördinaten.
• Prominentie: Dit is wanneer de zoekmachine probeert te bepalen hoe bekend je bedrijf is. Ze doen dit door naar verschillende bronnen te kijken, dus bouw een portfolio van links op, beoordelingenen citaten. Laat klanten ze indien mogelijk bij het uitchecken invullen.
• Relevantie: Nog een belangrijke factor. De zoekmachine bekijkt of het lokale bedrijf overeenkomt met wat een gebruiker zoekt.

Nabijheid kan worden geholpen met Google Mijn Bedrijf, terwijl relevantie en tot op zekere hoogte prominentie kunnen worden geholpen met schema's. We hebben besproken wat ze zijn en wat ze doen in vorige artikelenBezoek die dus als dat nodig is. Schema's kunnen je relevantie in de ogen van Google echt vergroten. Ze zorgen er ook voor dat je pagina's en de informatie erop opvallen voor consumenten, waardoor ze gemakkelijker toegankelijk zijn.

Tools zoals de Yoast local SEO tool kunnen je pagina's helpen om meer van de kleine details te krijgen die hun positie kunnen verbeteren. De SEO voor lokale bedrijfsvermeldingen is een cruciaal strijdtoneel, dus wat extra geld uitgeven voor de plug-in is een lonende investering.

Structuur en opmaak van website

Het is vrij duidelijk dat uw site gebruiksvriendelijk en eenvoudig te navigeren moet zijn, maar er zijn enkele zeer specifieke dingen die veel bedrijven over het hoofd zien bij hun SEO-inspanningen. Enkele basiscriteria waar u op moet letten, zijn dat homepagina's moeten linken naar andere belangrijke pagina's (de over-pagina, inhoudspagina, diensten etc.), of dat een dienstenpagina een lijst moet bevatten en moet linken naar pagina's die individuele diensten beschrijven. Google houdt hier rekening mee.

Een andere grote misstap is het achterlaten van irrelevante links of links die voor Google als "spam" worden gezien. Dit kan een ankertekst zijn die veel te vaak voorkomt op meerdere pagina's. Dit kan alarmbellen doen rinkelen bij de zoekmachine en je website achterlaten in SEO. Let om dezelfde reden ook op gebroken links en pagina's.

Qua inhoud kun je het beste een behoorlijke hoeveelheid informatiemateriaal als contentmarketing hebben. Dit kan helpen om potentiële klanten aan te trekken en om je pagina's door anderen te laten linken. Inhoud zoals foto's of artikelen is niet altijd genoeg op zichzelf. Zorg ervoor dat elke pagina metadata en meta-beschrijvingen heeft.

Zoals eerder gezegd, zijn mobiele telefoons ook een overweging die je moet maken. Je moet op veel dingen letten om de gebruikerservaring te verbeteren, maar hier zijn de belangrijkste:

• Past de breedte van je website zich automatisch aan aan de schermgrootte ("viewport") van het apparaat van de bezoeker?
• Wordt tekst automatisch verkleind voor mobiele bezoekers, zodat ze niet hoeven te knijpen en scrollen om het te lezen?
• Zijn je oproepen tot actie en andere knoppen groot genoeg zodat mensen er met hun vingers en duimen op kunnen klikken?

Trefwoorden vs. zoekopdrachten

De oude stijl van SEO is nog steeds relevant, maar veel minder krachtig vanwege de afhankelijkheid van zoekwoorden die zoekopdrachten heeft verzadigd. Hoewel zoekwoorden nog steeds een belangrijke factor zijn, kunnen zoekopdrachten beter zijn in het sturen van gebruikers en het opbouwen van relevantie. Meer specifiek, langstaart zoekopdrachten zorgen voor relevantere klanten op het domein van uw bedrijf. Omdat ze vaak specifieker van aard zijn dan gewone zoekwoorden, betekent dit ook dat de kans groter is dat ze gericht zijn op mensen met een hogere aankoopintentie.

Het verschil tussen deze twee, en hoe Google ze allebei verwerkt, kan de moeite waard zijn om te begrijpen, dus hier gaan we:

• Trefwoorden zijn gewoon doelgerichte zinnen. Dit kunnen eenvoudige woorden zijn waarvoor je hoger in Google wilt komen. Voorbeeld: Designer sneakers
• Query's zijn een beetje anders omdat ze vaak een intentie met zich meedragen. Als je het zoekwoord van het vorige voorbeeld gebruikt, zou een gerelateerde zoekopdracht zijn "beste designer sneakers onder de $200".

Het verschil is subtiel, maar kan cruciaal zijn. Het ene is specifieker en impliceert een actie erachter. Kleine bedrijven die hier gebruik van kunnen maken, kunnen veel beter uit de voeten dan met één woord en kunnen de voordelen van SEO beter benutten. Google investeert tegenwoordig veel meer in intentie dan in algemene zoekwoorden, dus dat speelt beter met het algoritme. Er is nog steeds veel long-tail verkeer dat doorverwijst naar blogs en artikelen in plaats van naar bedrijven, wat het speelveld echt kan openen voor opkomende spelers.