As pequenas empresas têm um papel difícil a desempenhar quando se trata de esforços promocionais. Têm de gerir uma operação apertada com menos mãos para fazer o trabalho pesado com um orçamento mais reduzido. Isto significa muitas vezes que certas coisas como em linha O marketing pode ser esquecido. Num mundo fortemente online, isto pode ser uma grande muleta, uma vez que aparecer nas pesquisas é a melhor forma de chegar aos clientes. Felizmente, existem algumas soluções realmente cruciais, fáceis e de baixo custo para a maioria dos problemas de SEO das pequenas empresas.

Embora as práticas de SEO mais robustas possam ser óptimas para obter um melhor reconhecimento e presença online, também têm outros benefícios.

• Para além de uma maior presença, melhoram comprovadamente o ROI de marketing de uma empresa
• Seguir as recomendações de SEO conduz frequentemente a uma experiência do utilizador mais simplificada e melhor
• Tornam-no mais facilmente disponível para potenciais clientes do que a sua concorrência

Colher todos estes benefícios pode ser dispendioso em muitos casos, mas, a um nível básico, há muitas coisas que as pequenas empresas podem fazer. Aqui estão apenas algumas das coisas que pode fazer para dar início à sua sítio Web e obter um melhor crescimento. Estamos a dar alguns conselhos muito práticos e baratos.

Mas primeiro...

Pré-requisitos

Obviamente, precisa de ter um sítio Web, mas também precisa de ter a sua empresa listada pelo Google. Sem isso, não está realmente pronto para começar, por isso, faça-o. Ficaria surpreendido com a quantidade de empresas que não se apercebem da necessidade absoluta de completar a listagem da sua empresa. Já falámos sobre como fazer isso em outros artigospor favor ler se não tiver a certeza de como o fazer ou porque é que é importante.

Um dos principais objectivos deste sistema é permitir que as pequenas empresas apareçam nos locais mais importantes: os mercados locais. As listas de empresas do Google direcionam frequentemente o tráfego utilizando a localização e a proximidade como caraterísticas principais. Tal como já foi referido noutros artigos, as pesquisas locais de bens e serviços são, na sua esmagadora maioria, seguidas de compras e visitas de clientes. Não aproveitar este nível de operações é uma má ideia.

Outro aspeto a ter em conta ao corrigir a sua SEO é saber o que pretende melhorar. Conhecer o seu produto, quem o procura e como o procura é a primeira coisa a fazer. São maioritariamente locais? O que é que eles introduzem para encontrar a sua empresa? Mais importante ainda, que dispositivo estão a utilizar para procurar produtos da mesma categoria? Se estiver a avaliar a sua posição nos motores de busca, mas não estiver a tornar o seu sítio Web compatível com dispositivos móveis, irá deparar-se com um grande obstáculo. Mais de metade das pesquisas do Google são efectuadas a partir de telemóveis (Google, 2015), pelo que isto é absolutamente crucial. Uma coisa que pode querer ver é a ferramenta de teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google, que lhe pode dizer qual é o desempenho do seu site neste aspeto.

Aqui está um vídeo útil que lhe ensinará tudo o que precisa de saber sobre a utilização da ferramenta de teste (cortesia da WebXly):

https://www.youtube.com/watch?v=xMLEq0FA_NM

Pequenas empresas e SEO local

A classificação local, como mencionado anteriormente, é um grande negócio. Há três coisas que precisa de manter no seu eyeliner se quiser melhorar o seu jogo. Proximidade, destaque e relevância. Estes são os principais factores que fazem com que a sua empresa apareça no topo das SERPs locais para um termo de pesquisa específico. Eis como o algoritmo determina estes factores:

• Proximidade: os motores de busca têm diferentes meios para descobrir exatamente onde o pesquisador está localizado. Muitas vezes, isto significa cruzar códigos postais e/ou coordenadas geográficas.
• Proeminência: É quando o motor de busca tenta determinar o grau de notoriedade da sua empresa. Fazem-no analisando uma variedade de fontes, por isso, construa um portefólio de ligações, críticase citações. Se possível, peça aos clientes que os preencham na caixa.
• Relevância: Outro fator importante. O motor de busca verificará se a empresa local corresponde ao que o utilizador procura.

A proximidade pode ser ajudada com o Google My Business, enquanto a relevância e, até certo ponto, a proeminência, podem ser ajudadas com os esquemas. Já falámos sobre o que são e o que fazem em artigos anteriorespor isso, visite-os se precisar de o fazer. Os esquemas podem realmente aumentar a sua relevância aos olhos do Google. Também fazem com que as suas páginas e as informações nelas contidas se destaquem para os consumidores, tornando-as mais fáceis de aceder.

Ferramentas como a ferramenta de SEO local Yoast podem ajudar a obter muito mais dos pequenos detalhes que podem aumentar a sua classificação. O SEO para listagens de empresas locais é um campo de batalha crucial, por isso, gastar algum dinheiro extra para o plug-in é um investimento que vale a pena.

Estrutura e formatação do sítio Web

É bastante óbvio que o seu sítio Web tem de ser de fácil utilização e navegação, no entanto, há alguns aspectos muito específicos que muitas empresas não conseguem perceber nos seus esforços de SEO. Alguns critérios básicos a ter em conta incluem a ligação das páginas iniciais a outras páginas importantes (a página sobre, a página de conteúdos, os serviços, etc.), ou a forma como uma página de serviços deve listar e ligar a páginas que descrevem serviços individuais. O Google tem isto em conta.

Outro grande passo em falso é deixar ligações irrelevantes ou que pareçam "spam" para o Google. Pode ser um texto âncora demasiado comum em várias páginas. Isto pode fazer soar o alarme para o motor de busca e deixar o seu sítio Web com um atraso em termos de SEO. Da mesma forma, também deve estar atento a ligações e páginas quebradas pela mesma razão.

Em termos de conteúdo, é melhor ter uma boa quantidade de materiais informativos como marketing de conteúdo. Isto pode ajudar a atrair potenciais clientes e fazer com que as suas páginas sejam ligadas por outros. Conteúdos como imagens ou artigos nem sempre são suficientes por si só. Certifique-se de que cada página tem metadados e meta-descrições a acompanhar.

Tal como já foi referido, os telemóveis são também uma consideração a ter em conta. Há muitos aspectos a ter em conta para melhorar a experiência do utilizador, mas aqui estão os mais importantes:

• A largura do seu sítio Web ajusta-se automaticamente ao tamanho do ecrã ("viewport") do dispositivo do visitante?
• O texto é redimensionado automaticamente para os visitantes móveis, de modo a que não tenham de se deslocar para o ler?
• Os seus apelos à ação e outros botões são suficientemente grandes para que as pessoas possam clicar com os dedos e os polegares?

Palavras-chave vs. consultas

O estilo antigo de fazer SEO ainda é relevante, mas muito menos potente devido à dependência de palavras-chave que saturou as pesquisas. Embora as palavras-chave continuem a ser um fator importante, as consultas podem ser melhores para orientar os utilizadores e criar relevância. Mais especificamente, cauda longa são as que conduzem os clientes mais relevantes ao domínio da sua empresa. Uma vez que são frequentemente de natureza mais específica do que as palavras-chave simples, isto também significa que é mais provável que visem pessoas com maior intenção de compra.

Vale a pena compreender a diferença entre os dois e a forma como o Google os processa, por isso, aqui vai:

• As palavras-chave são apenas frases direcionadas. Podem ser palavras simples para as quais pretende obter uma classificação mais elevada no Google. Por exemplo: Ténis de marca
• As consultas são um pouco diferentes, uma vez que muitas vezes têm uma intenção. Utilizando a palavra-chave do exemplo anterior, uma consulta relacionada seria "melhores ténis de marca abaixo de $200"

A diferença aqui é subtil, mas pode ser crucial. Uma é mais específica e implica uma ação subjacente. As pequenas empresas que conseguem tirar partido deste facto podem gerir muito melhor do que aparecer apenas com uma palavra e podem aproveitar melhor as vantagens da SEO. Atualmente, o Google investe muito mais na intenção do que em palavras-chave genéricas, pelo que o algoritmo funciona melhor. Ainda existe muito tráfego de cauda longa que é redireccionado para blogues e artigos, em vez de para empresas, o que pode realmente abrir o campo de jogo para os novos intervenientes.