Digitale marketing is nog nooit zo eenvoudig geweest, maar tegelijkertijd zo competitief als nu. Gelukkig zijn er allerlei tools die je daarbij kunnen helpen, en een van de interessantste is Facebooks eigen business manager. Hoewel Facebook business manager veel functionaliteiten biedt, zal dit artikel zich richten op de mogelijkheden die het biedt op het gebied van online marketing.

We hebben al eerder besproken hoe de voordelen van Adverteren op Facebook en hoe het een cruciaal hulpmiddel kan zijn in je marketingmix. We hebben ook laten zien hoe je de advertentiesysteem voor optimale winst. Dit artikel richt zich in plaats daarvan op de specifieke dingen die je met de business manager kunt doen. Samengevat kun je met de business manager

• Maak volledig gebruik van reclamecampagnes voor je bedrijf en klantenaccounts.
• Helpt je taken te delegeren aan meerdere gebruikers, met verbeterde beveiligingsopties.
• Verbind agentschappen en zakenpartners met gemak.
• Beheer alternatieve sociale media-accounts zoals Instagram.
• Track conversiesFacebook-advertenties optimaliseren, doelgroepen samenstellen voor je advertenties en re-marketing naar leads.

Dat is de korte versie, dus laten we dieper graven.

Facebook PPC-beheer

Laten we beginnen met de meest cruciale marketingtool die de Facebook-bedrijfsmanager je zal bieden: diepgaand advertentiebeheer. De manager service maakt een betere doelgroepgerichtheid mogelijk, omdat je aangepaste doelgroepmetingen kunt maken en opslaan. Gebruikers kunnen deze zelfs onderverdelen in kleinere publiekstrends op basis van gedrag.

Naast het helpen beheren van je Facebook-advertentiepakketten, Advertentiemanager Rapportagetools kunnen vaststellen of je advertenties de beoogde doelen bereiken of niet. Door trends in de tijd te volgen, kunnen gebruikers verbeterpunten identificeren. Met deze gegevens kun je verschillende afbeeldingen, budgetten of doelsegmenten uitproberen om de campagneprestaties te verbeteren.

Deze hele opzet is geweldig voor het analyseren van de effectiviteit van je klikken. Met de interface kun je ook campagneparameters selecteren, zoals je doelstellingen en doelgroepgerichtheid. Met dit in gedachten kun je verschillende aspecten van je campagne verbeteren door je advertentiecreatie te uploaden, advertentieteksten te schrijven en te bekijken hoe je advertenties er op verschillende apparaten uitzien.

Je kunt zelfs je websitepagina en advertentie via Facebook. Deze functies kunnen een diepgaand overzicht geven van je vooraf gelanceerde en door het publiek geteste Facebook-marketinginhoud...

Andere voordelen zijn dat je snel je advertenties, advertentiesets en advertentiecampagnes kunt dupliceren. Het kan fungeren als een enkele hub van waaruit je al je advertentie-instellingen kunt uitvoeren en belangrijke statistieken kunt bijhouden. Het biedt ook een aantal nieuwe visualisaties zoals grafieken en tabellen.

Facebook-gebruikers en targetingopties

Een aangepast publiek is gebaseerd op klanten die actie ondernemen met je merk of Facebookpagina. Een ander type is een lookalike audience, waarbij Facebook kunstmatige intelligentie gebruikt om simulaties van audiences te maken op basis van interacties met voorbeelden die je al hebt kunnen identificeren.

De lookalike-publieksinstelling vindt mensen die lijken op doelgroepen die je hebt gemaakt. Op dezelfde manier bestaat een opgeslagen doelgroep uit mensen die bepaalde kenmerken delen. Dit kunnen gedragskenmerken, demografische kenmerken, locatiekenmerken of andere dergelijke kenmerken zijn. Het kan een bijzonder nuttig hulpmiddel zijn voor lokale bedrijven die advertenties in hun regio willen richten.

Deze doelgroepdifferentiatiemogelijkheden worden verder versterkt door de toevoeging van Facebook Pixel. De pixel fungeert als een trackingcode voor bezoekers die naar je website komen, waardoor je aangepaste doelgroepen kunt maken. Het is erg handig voor retargeting en het opbouwen van lookalike doelgroepen. Op dezelfde manier gebruikt Facebook deze gegevens om je advertenties automatisch naar soortgelijke doelgroepen te sturen, waardoor je meer hoogwaardige aankopen krijgt.

De pixel stelt je ook in staat om meer diepgaande informatie te verzamelen over het gedrag van bezoekers door elke actie te koppelen aan een 'gebeurtenis'. Zo kun je elke actie van een potentiële klant op je website categoriseren tot nuttige informatie voor later gebruik. Je zou het kunnen gebruiken om te testen op welke knoppen bezoekers drukken of welke secties de hoogste CTR opleveren. Je kunt deze gegevens gebruiken om advertenties verder te optimaliseren met meer gedetailleerde gegevens over gebruikersinteractie.

Zonder Pixel zou je alleen traditionele gegevenspunten zoals link clicks en bounces kunnen verkrijgen. Met events kun je in plaats daarvan andere soorten gebruikersacties specificeren die je wilt meten. Dit kan elke betaalstap zijn zoals Toevoegen aan winkelwagentje, Toevoegen aan verlanglijstje, Initieer kassa etc. of zelfs kleine acties zoals zoekopdrachten of het bekijken van content.

Teambuilding opties voor Facebook Business Manager

Hoe geautomatiseerd de Ad Management Services van Facebook ook zijn, er komt nog steeds veel handmatige besluitvorming en teamwerk bij kijken. Daarom is de business manager gebouwd met het oog op samenwerking. Je kunt andere accounts toevoegen en aan elk account verschillende secties en verschillende toegangsrechten voor de online activiteiten toewijzen.

Op dezelfde manier kun je dit combineren met je Instagram-account om sociale media-activiteiten te synchroniseren. Cross-channelintegratie kan het marketingpotentieel verder verbeteren door het gemakkelijker te maken om meerdere stromen van communicatie vanuit één hub. Je kunt ook eenvoudiger taken delegeren aan je toegewezen Facebook-accounts.

Bovendien kunnen gebruikers zelfs taken delegeren aan externe bedrijven door ze toe te voegen. U kunt externe partijen eenvoudig verschillende aspecten van uw online marketing laten beheren en de mate van controle die u hen geeft aanpassen door uw instellingen aan te passen. Dit kan vooral handig zijn als u externe bureaus inhuurt voor sociale-mediamarketing.

Samen kunnen al deze voordelen helpen bij het samenstellen van krachtige online promotie- en Facebook-marketingpakketten. U kunt alle geavanceerde voordelen van reclamecampagnes op een van de grootste sociale mediaplatforms benutten met behulp van een beknopte, multifunctionele tool.