A Internet vive e respira conteúdos. Tudo em que clicamos é produzido e publicado para satisfazer a nossa curiosidade ou necessidade de entretenimento. Como acontece com todas as coisas lucrativas, as empresas entram em ação para capitalizar e vivemos uma era de saturação excessiva. É por isso que os marketing e os espaços das redes sociais estão repletos de produtores de conteúdos e dos seus resultados.

Muitos criticam o ataque de conteúdos de baixa qualidade, do tipo "fast food", que estas empresas produzem. Mas porquê? Vamos explorar.

O que é um Content Farm?

A exploração de conteúdos é o processo de criação rápida de artigos, blogues, vídeos ou outros conteúdos para manipular os algoritmos e gerar cliques, envolvimento ou obter melhores posições nas SERP. Fazendas de conteúdo (também conhecidas como fábricas de conteúdo) não se limitam a produzir conteúdos, caso contrário, o rótulo aplicar-se-ia a qualquer empresa que produzisse artigos ou vídeos para obter cliques. As práticas em que se envolvem distinguem-nas dos sítios Web e criadores normais.

Esta forma de produção de conteúdos digitais envolve muitas vezes a perseguição de tópicos clicáveis com grande volume e conteúdo de baixa qualidade distribuído por muitos domínios diferentes de baixa autoridade. As explorações de conteúdos podem produzir uma grande variedade de artigos, mas os mais comuns são as FAQ, os HowTos, os Tutoriais e as listas. Estes podem entupir os resultados da pesquisa com informações de baixa qualidade. Muitas vezes, fazem-no para enganar os anunciantes, levando-os a pensar que têm taxas de envolvimento enormes.

Os estúdios de criação de conteúdos e até edifícios inteiros produzem estes conteúdos como forma de ganhar dinheiro. Os críticos rotularam este estilo de conteúdo rápido que, tal como a comida rápida, tem resultados indesejáveis. Consequentemente, muitos motores de busca identificam os conteúdos das quintas de conteúdos como spam ou simplesmente não os classificam.

Como é que as Quintas de Conteúdos produzem conteúdos?

As quintas de conteúdos utilizam frequentemente uma série de métodos que não são éticos ou que produzem maus conteúdos. Isto pode incluir:

• Extrair conteúdos de outros sítios, ou seja, extraí-los e publicá-los sem autorização.
• Utilização da IA para produzir em massa trabalhos de baixo esforço (frequentemente plagiados ou parafraseados).
• Traduzir o trabalho de outra pessoa e publicá-lo como se fosse seu.
• Agregar o conteúdo de outras pessoas para facilitar os cliques.

Para reconhecer uma má exploração de conteúdos com conteúdos de baixa qualidade, procure estes sinais:

• Informação insuficiente e pouca autoridade sobre um assunto.
• Publicidade excessiva.
• Pouco esforço ou má conceção da Web.
• Ligações sem qualquer razão de ser (simplesmente com o objetivo de jogar SEO).
• Plágio.
• Imagens de baixa qualidade ou sem atribuição.
• Manchetes sensacionalistas.
• Informações sem fontes ou conjecturas sem fundamento.
• Falta de especialização ou de conhecimento do assunto.

Porque é que as explorações de conteúdos são más

O problema da criação de conteúdos reside no fluxo de trabalho de criação de conteúdos. Como já foi referido, muitas das empresas que se dedicam a este tipo de produção plagiam conteúdos. Isto não só é mau do ponto de vista ético, como também diminui o SEO do artigo original que foi copiado (semelhante a canibalização de palavras-chave). Um trabalho original pode acabar por obter uma classificação pior do que uma cópia com palavras-chave ou optimizada por algoritmos.

As empresas que se dedicam a estas actividades estão frequentemente à procura de cliques e não têm autoridade nestes tópicos. Para os motores de busca, um dos principais objectivos dos seus algoritmos é colocar os especialistas e as ligações de elevado valor no topo. Quando uma fábrica de conteúdos encontra uma forma de manipular o algoritmo, está a desvalorizar os resultados da pesquisa e a confiança no motor de busca.

Isto também é mau para os anunciantes que podem estar à procura de um bom sítio Web. Embora o click farming produza números a curto prazo, não inspira muita confiança aos consumidores. Este facto pode induzir os anunciantes em erro, levando-os a pensar que obterão um melhor ROI.

Nem todas as quintas de conteúdos são inerentemente más. Podem adotar uma prática ética ao terem escritores humanos que produzem conteúdos bem estudados. O problema surge frequentemente com os métodos que utilizam e quando o seu trabalho é maioritariamente clickbait.

Porque é que o Clickbait é mau?

Uma grande parte do que essas empresas fazem é recolher cliques. Isto é mau por defeito? Não é esse o objetivo de quase todos os conteúdos de marketing? O principal problema do clickbait é o facto de, muitas vezes, conseguir cliques através de meios pouco recomendáveis.

Quando uma empresa produz um thumbnail ou um título clickbait, está muitas vezes a enganar o utilizador com conteúdo de baixa qualidade. O clickbait procura apenas os sinais iniciais de envolvimento, muitas vezes sem sequer ter a resposta à pergunta do utilizador. O termo também está associado a publicidade falsa, em que se obtém algo completamente diferente devido ao enchimento de palavras-chave para uma intenção de pesquisa diferente.

Em suma, a agricultura de conteúdos é um efeito secundário negativo da conveniência e facilidade de utilização que a Internet proporciona. No final do dia, todos temos de estar conscientes de verificar as nossas fontes de conteúdo e informação para garantir que as pessoas certas estão a receber atenção e que os autores originais são creditados pelo seu trabalho.