Colocar um anúncio não é tão simples como costumava ser, especialmente devido a todas as opções que temos à nossa disposição. Novas ferramentas de marketing digital, canais, plataformas e estratégias de preços estão a surgir e nós estamos aqui para nos livrarmos do ruído. Este artigo irá analisar todas as tendências publicitárias cruciais que 2023 tem para oferecer.

Compra de publicidade e tendências de preços

Os preços da publicidade para o ano mostraram que os preços são aumento na esfera digital.

• Meta/Facebook aumentaram o seu CPM (custo por mil) em 61% anualmente, chegando agora a uma taxa de 17,60 USD/CPM. Outras contagens estimam um aumento de 89%.
• O TikTok aumentou o seu CPM em 185% ano após ano, à medida que a plataforma se torna mais popular. A média situa-se nos 9,40 USD/CPM.
• O CPM de visualização programática da Google tem vindo a aumentar 75% todos os anos, enquanto o CPC (custo por clique) dos seus anúncios de pesquisa aumentou 14% ano após ano.
• O CPM do Instagram também aumentou, crescendo 23% anualmente.

Eis quanto Google custo dos anúncios em 2023:

• Em todos os sectores, o CPC médio situa-se entre 1 e 3 USD.
• As palavras-chave mais caras situam-se perto ou acima dos 50 USD e estão sobretudo relacionadas com serviços financeiros e jurídicos.

No entanto, o preço não é tudo o que importa quando se calcula o ROI. Em muitos aspectos, os anúncios tornaram-se menos eficazes devido às alterações da política de rastreio, por exemplo, da Apple ou mesmo à implementação das medidas do RGPD. Por exemplo, as novas políticas de privacidade da Apple, as alterações nas informações demográficas e as alterações no registo de dados de utilizadores. a recolha de dados torna-a menos eficazo que provoca um maior desperdício de leitores e um menor ROI.

No contexto, o marketing digital continua a ser mais barato do que os métodos de publicidade da velha guarda. No que diz respeito à publicidade tradicional, o custo de um anúncio num painel é de $2.000 a $20.000 por um período de 4 semanas. Pode tornar-se mais barato com serviços como o Blip Billboards, embora ofereçam um tempo limitado devido ao formato de vários anúncios por outdoor. Da mesma forma, em termos de custos de publicidade na rádio, são necessários entre $200 e $5000 por semana para uma campanha eficaz.

Tendências da publicidade móvel

A publicidade específica para cada dispositivo é cada vez mais importante, com quase 80% de utilizadores móveis a fazerem compras utilizando os seus telemóveis nos últimos 6 meses. Mais de 51% dos utilizadores também preferem aplicações Web móveis a outros canais de compras, o que ilustra a importância da otimização para outros dispositivos.

Do mesmo modo, existe uma tendência crescente para a pesquisa por voz, que só deverá aumentar com o tempo. Os telemóveis estão a tornar-se cada vez mais orientados para o áudio e prevê-se que esta forma de pesquisa cresça exponencialmente. A Siri capta 36% de quota de mercado para a pesquisa por voz, sendo outros 36% liderados pelo Google Voice Assistant.

Eis algumas formas de otimizar a voz:

• Concentre-se nos snippets em destaque, uma vez que o Google se concentra neles.
• Concentre-se também nos gráficos de conhecimento.
• Palavras-chave de perguntas e Frases-chave de cauda longa são mais representativos das consultas de pesquisa por voz.
• Marcações de esquema também ajudam as pesquisas por voz a chegar ao topo.
• Optimize para dispositivos móveis, uma vez que muitas das pesquisas por voz são efectuadas a partir de dispositivos móveis.

Os anunciantes devem considerar a utilização de anúncios gráficos reactivos porque podem fornecer mensagens e formatos de anúncios que ajustam o seu tamanho, aspeto e formato aos espaços de anúncio disponíveis. Estes anúncios podem ser especialmente úteis para anúncios enviados para diferentes dispositivos ou grupos-alvo, de modo a adaptarem-se melhor ao formato mais apelativo.

Dados demográficos e tendências dos utilizadores

Os dados demográficos e a utilização da Internet podem variar consoante os canais. Não é de surpreender que as diferentes plataformas se tenham estratificado em função dos diferentes utilizadores e utilizações. Os anúncios do Google são provavelmente os mais universais para segmentação, mas quando se trata de redes sociais, é necessário escolher sabiamente. Aqui ficam algumas dicas:

• Facebook: Utilizadores mensais activos: 2,963 mil milhões de euros, maior grupo etário: 25-34 (29.9%), 44% feminino, 56% masculino. A plataforma está a registar um declínio na utilização, mas continua a ser um meio viável de publicidade em 2023.
• Instagram: 1,35 mil milhões de euros utilizadores mensais activos, maior grupo etário: 18-24 (30.8%), 48,2% fêmea, 51,8% macho. O aumento do número de utilizadores da Geração Z torna esta perspetiva atraente em comparação com o Facebook.
• TikTok: 834,3 milhões de euros utilizadores mensais activos, maior grupo etário: 18-24 (21%), 54% fêmea, 46% macho. Sendo uma plataforma relativamente nova, o público é muito jovem e a concorrência em termos de publicidade é menor, pelo que existe um grande potencial para uma campanha eficaz.
• LinkedIn: 930 milhões de euros utilizadores. Maior grupo etário: 30-39 (31%). 43% fêmea, 57% macho. A melhor forma de contactar profissionais e especialmente útil se as suas operações forem B2B.

Como se pode ver, alguns canais são melhores para diferentes segmentos. A publicidade dirigida aos adolescentes pode ser muito eficaz, especialmente nos canais de que gostam e com os métodos adequados. A geração Z é especialmente recetiva aos influenciadores marketing e a marca socialmente responsável. Do mesmo modo, são também cépticos em relação ao marketing tradicional e tendem a ser menos afectados por ele.

Os utilizadores de todas as idades são particularmente influenciados pelas críticas positivas e pelo boca a boca, com 92% dos clientes a lerem em linha antes de efetuar uma compra. É por esta razão que os anunciantes utilizam os testemunhos para estabelecer uma melhor relação com os utilizadores e levá-los mais longe no funil de compra. Os testemunhos podem informar os utilizadores sobre os prós e os contras de um produto através do seu próprio grupo de pares, sendo assim considerados mais fiáveis.

Publicidade global vs. local

Uma das tendências publicitárias de 2023 mais subestimadas é o debate sobre a publicidade local vs. global. Deixe-me explicar: nos últimos anos, tem havido uma preocupação crescente entre os profissionais de marketing de que a publicidade está se tornando muito ampla e universal a ponto de perder sua potência. Em resposta, os profissionais de marketing propuseram formas de marketing locais, regionais ou mais pessoais.

Eis algumas estatísticas a ter em conta:

• 89% dos utilizadores procuram um local comercial pelo menos numa base semanal.
• 46% de pesquisas no Google solicitar informações locais.
• As pesquisas "perto de mim" constituem uma grande parte do total de pesquisas.

Em conclusão:

Uma forte combinação de marketing local personalizado com mensagens responsivas, estratégia de canal específica para idade e demografia, prova social confiável e utilização de publicidade com aplicativos otimizados para celular e PC é como você pode avançar na publicidade em 2023. Esperamos que este artigo tenha mostrado um caminho a seguir para os seus esforços de marketing.

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