A Google organizou recentemente a sua conferência anual I/O, apresentando alguns dos mais recentes equipamentos e software inovações em que os engenheiros diligentes do gigante da tecnologia têm estado a trabalhar. A empresa tinha muito em vista, desde as funcionalidades de PNL à demonstração do Google Bard e aos novos telemóveis. Estas mudanças também podem apresentar muitas possibilidades para a promoção digital e SEO funções. Eis as nossas principais conclusões sobre estas actualizações tecnológicas cruciais da Google e o que significam para o marketing.

A tecnologia de pesquisa do Google está a mudar

O AI Snapshots está preparado para mudar a forma como procuramos objectos e recolhemos informações.

De acordo com o Google:

"Vejamos uma questão como "o que é melhor para uma família com crianças com menos de 3 anos e um cão, Bryce Canyon ou Arches". Normalmente, poderia dividir esta pergunta em outras mais pequenas, analisar a vasta informação disponível e começar a juntar as peças. Com a IA generativa, a Pesquisa pode fazer algum desse trabalho pesado por si."

Blogue do Google

A empresa também indicou que as actualizações dos seus motores de busca darão ênfase a conteúdos e resultados de pesquisa de maior qualidade. Em termos de conteúdo de marketing, é provável que o sistema se torne mais inteligente e seja capaz de ter em conta consultas mais específicas, combinando-as com pesquisas anteriores para fornecer resultados exactos. Também pode gerar consultas numa resposta única, como acontece com o ChatGPT.

Em termos de marketing nas redes sociais, o novo sistema de Perspectivas da Google também será crucial, compilando conteúdos e opiniões das redes sociais para facilitar a visualização e a pesquisa. Poderá ser uma óptima forma de fazer uma escuta social básica ou de obter avaliações rápidas para produtos do Reddit ou do Twitter.

De um modo geral, as actualizações do algoritmo do Google para 2023 implicam uma melhor intenção de pesquisa com consultas do tipo PNL, uma melhor experiência do utilizador, novas funções de compras e ainda mais. A forma como isto afecta os conteúdos e os procedimentos de marketing não é clara, mas esperamos que a Google esclareça em breve.

As experiências de IA da Google são prometedoras

O segmento da conferência sobre IA da Google foi algo que confirmou muitas das nossas especulações tecnológicas anteriores. Para não ser ultrapassado na corrida entre o ChatGPT e o Google, o gigante dos motores de busca está a incorporar capacidades semelhantes (se não iguais) ao Processamento de Linguagem Natural/Modelos de Linguagem Ampla para texto e à IA generativa para imagens. A capacidade de criar textos e imagens totalmente novos parece (a partir da demonstração) rivalizar com o ChatGPT, Dall-e, e ferramentas de conteúdo semelhantes.

Além disso, estão a estabelecer uma parceria com a Adobe para melhorar a imagem da Bard AI geração capacidades. Os utilizadores poderão criar imagens com o Firefly e modificá-las com o software Express. As capacidades de desenho da IA da Google irão provavelmente dar um grande passo em frente e permitir ferramentas de criação de conteúdos mais práticas.

As opções de chat da IA da Google permitirão uma pesquisa mais simplificada com (possivelmente) um melhor reconhecimento da intenção de pesquisa. À semelhança do ChatGPT, o sistema de PNL permitirá que o motor de busca se lembre de elementos anteriores das pesquisas e ajuste as consultas para uma melhor especificidade. A funcionalidade "Ajude-me a escrever" é útil para o marketing por correio eletrónico e para todos os que utilizam o Google Docs, uma vez que aumentaram as capacidades de previsão do seu software em todos os aspectos.

A Google nem sempre tem tido uma vida fácil no domínio da IA. O teste Bard AI da Google, realizado há alguns meses, teve alguns problemas, mas a empresa está a avançar de qualquer forma. A empresa está também a aumentar as capacidades linguísticas da sua IA para acolher mais de 40 línguas. Isto sem contar com as linguagens de computação para as quais pode gerar avisos. Isto pode ser uma grande vantagem para o web design e para a implementação de ferramentas de marketing digital.

Veja a demonstração da IA da Google aqui:

O Google Pixel Fold oferece possibilidades de Web design

O Google Pixel 7a e o Fold estavam ambos previstos para serem lançados a 10 de maio, aquando da conferência. Embora o Fold possa não parecer relacionado com o marketing, tem algumas implicações na forma como estruturamos as páginas. O Fold é, na verdade, tanto um tablet como um telemóvel em alguns aspectos. Isto significa que poderemos assistir a um aumento da utilização do formato de tablet nas páginas Web, partindo do princípio de que a adoção de telemóveis dobráveis aumentará exponencialmente.

As actualizações do Google Pixel também incluem uma versão muito mais avançada do Google Maps e do Google Lens. A pesquisa de imagens e a importância das etiquetas geográficas podem aumentar muito devido a este fator. Da mesma forma, o assistente de voz da Google poderá ganhar vantagem, tanto devido aos novos telemóveis como às IAs avançadas e ao processamento de linguagem. Para tal, será necessário otimização da pesquisa por voz.

Embora não haja notícias sobre a data de lançamento do Google Pixel 8 até agora, muitos especulam que será em outubro de 2023, pois esse mês é a data mais comum para novos modelos principais. Há uma chance de que ele traga ainda mais atualizações para o telefone aplicações.

Outras notícias tecnológicas do Google dignas de nota

• As funcionalidades de edição de imagens da Google são mais avançadas, permitindo mais opções de edição. Estas podem ser muito úteis para publicações em redes sociais e edição em movimento para plataformas como Instagram.
• O smartwatch Google Wear também pode abrir possibilidades de rastreio de dados e de publicidade.
• Com o lançamento do sistema Android 14, as fontes de texto serão maiores (exceto os títulos) para facilitar a leitura. Isto pode não ter qualquer valor na otimização de anúncios e sites para dispositivos móveis.
• A conetividade por satélite para o Android 14 poderá desempenhar um papel importante na Internet a um maior número de pessoas que não o tinham antes. Isto pode abrir novas direcionamento possibilidades para empresas e profissionais de marketing.

Em suma, é uma altura empolgante, mas teremos de ver como estas alterações afectam o ecossistema de marketing. Do nosso ponto de vista, existem muitas oportunidades para tirar partido de muitas destas funcionalidades.

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