As hashtags já existem há tempo suficiente para que muitos se perguntem se ainda são úteis. Entram e saem de popularidade, e é por isso que estamos a responder às últimas descobertas sobre a sua eficácia, que ferramentas pode utilizar para as encontrar e que plataformas as recompensam mais. Primeiro, vamos discutir o que são.

A versão resumida

Em termos de como utilizar hashtags de forma eficaz, eis algumas dicas:

• Utilize-os com moderação na maioria das plataformas.
• São eficazes no Twitter, no Instagram e no TikTok.
• Servem sobretudo para contextualizar o conteúdo e não para o impulsionar.
• Mantenha o número de hashtags entre 3 e 10.
• Utilize hashtags ricas em palavras-chave.
• Hootsuite, Later e Talkwalker estão entre as melhores ferramentas para analisar as palavras-chave ideais para marcar.

O que é uma hashtag?

As hashtags são palavras ou frases precedidas por um símbolo “#”, permitindo aos utilizadores categorizá-las por tópico ou incluí-las em tendências. Ajudam as plataformas a saber de que trata uma publicação e facilitam a sua classificação pelos algoritmos. Podem ser óptimas para categorizar as publicações para facilitar a pesquisa, iniciar tendências e criar uma forma fácil de acompanhar campanhas.

Por exemplo, se criar uma campanha em torno de um hashtag como #lazyweekends, outras pessoas podem juntar-se a esse tópico e interpretá-lo como um estímulo à escrita. Podem partilhar as suas histórias sobre esse tópico ou encontrar formas de serem criativos com as palavras-chave. Isto pode criar uma nuvem de associações sobre um tópico muito específico, ao mesmo tempo que proporciona uma forma fácil de analisar o alcance.

As hashtags eram muito utilizadas no Twitter e fazem parte da língua franca da Web 2.0 desde o seu apogeu. Foram incorporadas no TikTok e no Instagram Reels, mas não são consideradas essenciais. De facto, muitos conteúdos modernos passam muito bem sem elas, com bastante frequência.

Então, ainda vale a pena investir tempo nas hashtags?

As hashtags ainda são relevantes?

Sim, as hashtags continuam a ser úteis. Embora não estejam no centro das atenções em termos de importância, são um ótimo sinal adicional para a categorização de tópicos. Podem ser óptimas para empurrar o algoritmo na direção certa. As etiquetas que tendem a funcionar melhor seguem tópicos de nicho, relevantes e orientados para a comunidade. Estes podem receber um impulso significativo com a inclusão das palavras-chave corretas e permitir que outros participem. As plataformas dão mais importância a sinais como a retenção de espectadores, as gravações/partilhas, os comentários e o tempo de visualização do que à presença de hashtags.

No entanto, isso não significa que não sejam também um sinal. Juntamente com os restantes elementos, podem ser uma boa garantia de que uma mensagem será recebida como pretendido.

Vamos dividi-lo por diferentes plataformas e sítios:

As hashtags funcionam no Instagram?

Sim. Muitos especialistas em redes sociais afirmam que os utilizadores do Instagram são os utilizadores mais prolíficos de hashtags. Isto reforça a sua publicação, mas não é eficaz por si só. É preferível utilizar o tempo para criar legendas ricas em palavras-chave, texto alternativo e texto no ecrã, especialmente nos Reels. Pode ser a melhor forma de otimizar tudo em conjunto.

É importante ter em conta que as hashtags podem ser um impedimento quando são NSFW ou estão sujeitas a shadowbanning. Nem todas estas palavras são polémicas. No Twitter (agora X), o alcance das suas publicações será limitado por várias razões, como a adição de uma hashtag com o nome de uma plataforma de redes sociais concorrente. Da mesma forma, o Instagram irá proibir #snapchat.

Certifique-se de que a etiqueta que tem não está proibida. Pode estar numa lista de proibições online ou pode verificar o alcance de uma palavra-chave antes de a publicar. Verifique se tem alguma influência online e se outros a estão a utilizar.

Quantas hashtags devo utilizar no Instagram?

Deve utilizar 3 a 10 hashtags específicas por publicação. Pode colocá-las no final da legenda ou no primeiro comentário. Veja mais sobre como usar hashtags no Instagram:

• Utilize 3 a 10 (idealmente cerca de 5) palavras-chave relevantes.
• Evite os aleatórios que não estão relacionados com o tema (parecerá desesperado e desvalorizará o seu conteúdo).
• É melhor misturar etiquetas de marca com etiquetas de nicho e uma ou duas etiquetas de tendência.
• Pode colocá-las na legenda ou no primeiro comentário para obter o máximo efeito.
• O Instagram pode assinalar a marcação de spam se reutilizar as mesmas palavras-chave vezes sem conta.
• Deve evitar os produtos proibidos ou genéricos.

Devo utilizar hashtags para o YouTube?

Sim. De acordo com o YouTube, As hashtags são úteis. Elas ligam o seu vídeo a outras etiquetas semelhantes noutros vídeos e tornam os sinais de palavras-chave específicas muito mais fortes. Há uma série de ferramentas online que podem ajudar a encontrar palavras-chave actualizadas que podem ser utilizadas nos seus vídeos para os tornar populares ou mesmo virais.

Pode adicionar palavras-chave com etiquetas às descrições ou títulos dos vídeos. Ambos são clicáveis e permitem que a plataforma efectue uma pesquisa de vídeos semelhantes. É melhor certificar-se de que está a utilizar as palavras-chave certas, a menos que queira juntar os seus vídeos a outros não relacionados. É melhor limitar as palavras-chave a um máximo de 3 hashtags.

Quantas hashtags se podem colocar numa curta-metragem do YouTube?

Deve utilizar um máximo de 3 a 5 hashtags para uma curta do YouTube. Pode utilizar até 60, mas não deve de todo utilizar tantas. O YouTube ignorá-las-á se otimizar demasiado as palavras-chave, considerando o seu conteúdo como spam.

Quantas hashtags devo utilizar no TikTok?

Os vídeos do TikTok funcionam melhor com 3 a 5 hashtags, de acordo com os dados da CapCut. Também é necessário manter as hashtags focadas num único tópico. A simples adição de assuntos díspares como palavras-chave confundirá o algoritmo e será menos eficaz para os utilizadores que procuram ativamente conteúdos.

Alguns profissionais de marketing salientaram que uma estratégia “3-3-3” pode permitir-lhe utilizar até 9 hashtags sem qualquer penalização. Veja como a estratégia funciona:

• 3 Hashtags amplas ou de grande volume: Podem ser coisas como #fyp ou #trends
• 3 hashtags de nicho ou centradas na comunidade: Esta opção seria mais específica para determinados nichos, como #marketing ou #wintersports
• 3 Hashtags de conteúdo específico: As hashtags específicas do conteúdo devem referir-se especificamente ao conteúdo do vídeo, como #webdesignideas

As hashtags funcionam no TikTok?

Sim. As hashtags aumentam a visibilidade, aumentam o envolvimento, adicionam o seu vídeo às tendências e ajudam o algoritmo a marcar as coisas corretamente. É melhor concentrar-se nos tópicos de tendência e integrá-los no vídeo.

As hashtags funcionam no Facebook?

Embora possam ser utilizadas, não são recomendadas. Podem diminuir a legibilidade e serão menos eficazes. Geralmente, também não são utilizadas pelos utilizadores. Isto pode ser uma indicação de que a sua adição pode desfasar o utilizador do estilo da plataforma.

Melhores ferramentas de pesquisa

Aqui estão algumas das melhores ferramentas de pesquisa de hashtag:

• Análise da Hootsuite: As desagregações das hashtags de tendência permitem-lhe monitorizar quais as hashtags com melhor desempenho nos tópicos escolhidos. Analise as hashtags que os seus concorrentes estão a utilizar para ver quais são as que geram mais comentários, reacções, partilhas, gostos e envolvimento estimado. Juntamente com as capacidades de publicação, o Hootsuite pode ser uma ferramenta poderosa.
• Falador: Para além das ferramentas de seguimento de hashtag para o Instagram, Facebook e Twitter, existem sete outras plataformas de redes sociais. Também fornece informações sobre sítios Web, blogues e fóruns, o que a torna uma plataforma abrangente. Obtenha informações sobre métricas de hashtag importantes, como menções à marca, envolvimento, alcance e sentimento. Crie melhores gráficos para relatórios, o que o ajudará a compreender quais as frases-chave e as novas tendências que estão a surgir em cena.
• Mais tarde: As ferramentas de pesquisa de etiquetas do Later estão centradas no Instagram, o que pode ser ótimo para alguns utilizadores. Oferecem uma boa análise de hashtag que pode acompanhar e analisar quais as que levam ao maior número de gostos, comentários, salvamentos e alcance.
• Centro criativo TikTok: Esta é uma ferramenta gratuita que apresenta as hashtags mais populares e em voga em tempo real. Permite-lhe separá-las por país ou categoria para que possa encontrar as mais eficazes para a sua campanha. É actualizada instantaneamente para que as tendências estejam sempre frescas, permitindo um envolvimento ótimo.