Embora o conteúdo de formato longo tenha muitos concorrentes, ainda tem um lugar no marketing de conteúdo. Dito isto, pode consumir mais tempo, pelo que se deve ter como objetivo a duração ideal do conteúdo. Discutiremos o que são artigos de formato longo, qual deve ser o comprimento de um artigo e quando é apropriado usar conteúdo mais longo em comparação com conteúdo de formato curto.

O que é um conteúdo de formato longo?

O conteúdo de formato longo refere-se a qualquer trabalho escrito na Internet com mais de 1500 palavras ou vídeos com mais de 10 minutos. Embora muitas fontes divirjam quanto à extensão exacta do conteúdo escrito (entre 800 e 2000 palavras são citadas como o mínimo), 1500 é uma boa referência. Em termos mais práticos, o mínimo pode variar consoante o tópico e o estilo exato da página.

Os conteúdos de formato longo continuam a ser cruciais para a SEO e outras formas de marketing orgânico, uma vez que permitem respostas pormenorizadas ou mergulhos profundos num tópico. Também pode entrar no domínio dos podcasts, que se tornaram uma parte crucial do marketing, tanto para o conteúdo de marketing como para os patrocínios. Os tipos de conteúdo podem variar, uma vez que o conteúdo é uma categoria diversificada. Eis alguns tipos comuns de conteúdos de formato longo:

• Artigos ou publicações em blogues
• Podcasts
• Vídeo de formato longo
• Páginas de destino
• Livros brancos ou livros electrónicos
• Webinars
• Tutoriais
• Estudos de casos

Conteúdo de formato longo vs conteúdo de formato curto

A escolha entre a forma longa e a forma curta prende-se mais com as áreas de eficácia do que com a melhor opção. Nenhuma das opções é intrinsecamente melhor porque, na maior parte das vezes, terá de as utilizar em conjunto. De facto, muitas vezes são simbióticas. Por exemplo, se publicar um podcast, terá de o promover com Shorts, Reels e TikToks. Estes alimentar-se-ão mutuamente em vez de estarem em oposição.

Os artigos de formato longo podem ser óptimos para tutoriais e orientações sobre os seus produtos, enquanto os artigos de formato curto podem ser óptimos para a resolução de questões individuais. Ambos têm o seu lugar. Geralmente, os conteúdos mais curtos são mais apelativos e transmissíveis, enquanto os conteúdos mais longos proporcionam mais profundidade e envolvimento com o material. Pense na diferença entre um tweet que se torna viral e um artigo que menos pessoas lêem, mas ao qual se ligam mais.

Em termos de diferenças práticas, a maior parte do conteúdo de formato mais longo será mais difícil de produzir do que o conteúdo de formato curto em geral. Os podcasts requerem mais esforço e tempo para serem filmados do que os curtas do YouTube, mas isso pode variar consoante a ambição do vídeo. No entanto, os conteúdos curtos podem não ter o poder de permanência ou cobrir todas as bases necessárias da mesma forma que as páginas ou vídeos mais longos. No entanto, a falta de investimento de tempo em conteúdos curtos pode mais facilmente tornar-se viral.

Os conteúdos mais curtos também têm muito mais probabilidades de serem apanhados pela IA, se esse for um objetivo desejável para si. A IA tende a ter uma pequena janela de contexto, que é decidida pelo número de palavras que consegue engolir num determinado período de tempo. Isto torna mais desejável um conteúdo mais curto que vá direto ao assunto. Isto não quer dizer que os conteúdos mais longos sejam totalmente ignorados pela IA. Artigos bem formatados com cabeçalhos adequados podem ser facilmente rastreados por uma IA, independentemente do seu comprimento.

Qual deve ser o tamanho de um artigo?

Então, qual deve ser o tamanho de um post de blogue para ter um bom desempenho? Geralmente, os artigos e as publicações de blogue devem ter entre 1200 e 2000 palavras. Isto muda constantemente com cada atualização principal do Google, com as tendências gerais dos espectadores e com o tópico específico.

Dito isto, não precisa de se perguntar às cegas quanto tempo deve ter um post de blogue se tiver ferramentas de SEO específicas como Ahrefs ou SEMRush. Usar as ferramentas de análise de conteúdo dentro desses programas pode dar uma leitura decente do comprimento médio. Dito isto, não se deve ficar dependente delas em detrimento do seu próprio estilo e padrões de legibilidade.

Por experiência própria, os trabalhos mais longos têm um bom desempenho. Os artigos longos têm geralmente mais de 1500 palavras, mas o limite superior é uma incógnita, porque muitas vezes a escrita longa tem mais espaço para abordar o que as pessoas pesquisam no Google. As nossas páginas com melhor desempenho tendem a ter 2.000 a 3.000 palavras ou mais. Se tiver o material, escreva mais, desde que não se torne repetitivo.

Da mesma forma, um conteúdo mais curto também pode servir o seu objetivo. Uma consulta exacta (como uma pergunta ou um tópico de resposta fácil) que possa ser tratada com uma página mais curta deve ser mantida breve. Embora as páginas mais longas se saiam melhor com as métricas de “tempo na página”, as mais curtas podem ainda fazer melhor em CTR e partilha se forem diretas ao assunto.

SEO para conteúdos de formato longo

Quando se compara a SEO de conteúdos curtos com a SEO de conteúdos longos, os conteúdos longos são os melhores por várias razões. Permite um mergulho mais profundo no tópico com mais oportunidades para incorporar naturalmente palavras-chave. As métricas de tempo na página também podem ser melhores, pois leituras mais longas permitem melhores pontuações. Eis como tirar o máximo partido destas vantagens:

• Adicione uma estrutura adequada, títulos descritivos, respostas adequadas por baixo de cada secção e as palavras-chave certas.
• Acrescente profundidade semântica incorporando termos relacionados, subtópicos e seguimentos comuns.
• Utilize normas de legibilidade adequadas com parágrafos curtos, listas, tabelas, hiperligações e resumos. Isto torna a página mais fácil de folhear, uma vez que nem todos os leitores estão lá para um mergulho profundo e podem ter perguntas mais específicas.
• Certifique-se de que realça a autoridade da página e do escritor, incluindo credenciais do autor, exemplos em primeira mão e citações respeitáveis. Para além de ser bom para SEO, é mais provável que os leitores permaneçam na página se esta parecer credível.
• Otimizar a velocidade das páginas, o funcionamento móvel e as estruturas HTML.
• Utilize ligações internas e obtenha ligações externas para garantir que a página faz parte de um grupo de tópicos úteis.
• Coloque as palavras-chave de forma natural nos títulos, cabeçalhos, URLs e meta descrições.

Dicas de redes sociais para um envolvimento de longo prazo

Não existe muito conteúdo longo nas redes sociais, uma vez que as redes sociais dependem de êxitos rápidos. No entanto, isso não significa que as redes sociais não possam apoiar os seus esforços de conteúdo de formato longo. As plataformas de redes sociais podem ser úteis das seguintes formas:

• Promoção: Os próprios meios de comunicação social podem ser mais receptivos a clips mais curtos, mas isso pode ser uma vantagem na publicidade de conteúdos mais longos. Esta é a mesma lógica subjacente aos trailers dos filmes: dar uma pequena amostra para gerar interesse por uma peça maior. Uma introdução curta e interessante a uma peça maior pode prosperar nas redes sociais e encaminhar os utilizadores para o conteúdo real.
• Recorte: Embora o conceito seja semelhante ao da promoção, trata-se de uma abordagem mais pontual. Corte uma peça de conteúdo maior em peças mais pequenas após a publicação para maximizar o alcance das audiências a curto e longo prazo. Isto garante que está a captar várias plataformas e a promover o envolvimento dos espectadores. Os podcasts prosperam com este modelo.
• Trechos citados: Pode pegar em artigos mais longos e transformá-los em imagens com citações ou publicações em plataformas de microblogging. Isto permite-lhe despertar o interesse pelo trabalho escrito ou mesmo chegar ao cerne da questão para pessoas que podem não estar interessadas em ler.
• Boletins informativos: Pode transformar uma coleção de conteúdos longos num boletim informativo. Isto permite que os utilizadores das redes sociais vejam uma compilação de artigos com alguns resumos, permitindo-lhes ter uma ideia ou clicar nas páginas mais completas.
• Serialização: Outra estratégia viável é cortar um pedaço maior de conteúdo em algo serializado e lançá-lo em episódios. Se tiver uma ideia que só funciona num formato maior, pode querer deixar claro que faz parte de um todo maior. Isto também pode ter a vantagem adicional de ritualizar o processo de consumo com lançamentos episódicos.
• Transmissão em direto: A transmissão em direto é uma caraterística das redes sociais que muitas vezes se transforma em formato longo. A utilização do FOMO no livestreaming, a qualidade efémera de participar num evento em linha em direto e a dinâmica de grupo de estar num streaming ajudam a tornar os conteúdos mais longos mais digeríveis.

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