Para que os empresários em linha possam utilizar SEO técnicas de link-building livremente, é necessária uma breve visita à diferença entre o link-building de SEO de chapéu branco e de chapéu preto para começar a fazê-lo corretamente.

Quais são as boas ligações?

A ligação conduz a um sítio Web relevante.

Recebeu um redireccionamento de uma loja online para uma página de destino sobre a criação de furões. Clicar na ligação deve levá-lo a uma das páginas das marcas apresentadas nessa loja, a um blogue do principal defensor dessa marca ou a uma página Web sobre como fazer compras corretas e seguras na Internet. Na maior parte dos casos, a página em que se encontra estará familiarizada com ela, porque é uma unidade de Internet autossustentável e os motores de busca confiam nela.

A ligação conduz a um conteúdo de qualidade

Algumas pessoas podem imaginar o link building como uma introdução matricial de uns e zeros que só é interessante para os motores de busca. Na realidade, o link-building não é possível sem o toque humano.

Um optimizador responsável nunca coloca a hiperligação como um URL algures no fundo da página. É cuidadosamente posicionada no interior do texto ou da descrição do produto. Isto permite ao leitor seguir sem problemas a informação útil que está por detrás da hiperligação. A informação pode ser:

1. Uma entrevista ou investigação sobre o produto ou material (utilizado no fabrico) do fornecedor, cujos produtos vende.
2. Inquéritos ou análises que reflictam a experiência das pessoas que já utilizaram o seu produto.
3. Notícias quentes e novos artigos do fabricante cujos produtos está a vender.
4. Vídeo: os utilizadores valorizam quando lhes oferece novos canais de qualidade com informações relativas.

A ligação precisa de se espalhar

Um bom especialista em link-building é um pouco psicólogo. É capaz de pensar como o utilizador e compreender o que o levará a deixar o link para o seu sítio Web num canal diferente. Então, o que é que o pode levar a fazer isso?

1. Convite à troca de opiniões nas redes sociais.
2. Apelar a bloggers e vloggers respeitados.
3. Convite para blogues convidados.

Exatamente! Todos os pedidos familiares de repostagem, ofertas de ligação à página no seu Facebook página ou página Web, ligações para Instagram histórias e ligações para um inquérito - tudo isto faz parte de uma construção saudável de ligações.

É de facto muito fácil. O crescimento orgânico dos seus links dá prioridade à experiência do utilizador e não aos motores de busca. O seu interesse e desejo de os partilhar na Web é o solo fértil de que precisa de cuidar.

Qual é o aspeto de uma ligação de um SEO de chapéu preto?

Lembra-se do incómodo que sentiu quando clicou na ligação e esta o levou para um recurso completamente diferente daquele que esperava? Lembra-se de quando clicou na hiperligação e esta abriu uma janela diferente do seu browser, ou melhor ainda, várias com anúncios para melhorar a sua potência?

Bem, aí tem. É exatamente isso que faz um especialista em SEO de chapéu preto. A atitude negligente em relação à experiência do utilizador pode ser facilmente notada porque o fator humano na otimização de tais páginas web é desnecessário.

A ligação não parece ser de confiança

Para um especialista em SEO de chapéu preto não interessa onde é que a ligação vai dar. Encher o seu monitor com pop-ups, janelas sem a barra superior e o botão "fechar", e sites suspeitos que oferecem serviços de casino online e lhe prometem grandes ganhos - é esse o seu objetivo.

O link veio de um link-farm

As "Link-farms" são cadeias de ligações criadas artificialmente com um único objetivo: ligarem-se umas às outras, aumentando o seu peso para os motores de busca. Estes sítios Web são normalmente criados com o mínimo de qualidade e o máximo de velocidade e, como tal, têm todos o mesmo aspeto e não têm qualquer objetivo real. Há muito que os motores de busca aprenderam a reconhecer esses sítios Web e a colocá-los na lista negra.

A ligação não funciona de todo

Toda a gente conhece a história do rei nu e dos alfaiates charlatães que coseram um fato feito de ar. O SEO de chapéu preto funciona de forma semelhante, se a sua relação com o cliente for apenas de curto prazo e o próprio cliente não estiver familiarizado com pesquisa otimização de motores. O cliente recebe uma lista completa de ligações e palavras-chave que supostamente serão utilizadas. São-lhe mostrados os erros de SEO no seu sítio Web, após o que vê um aceno de cabeça empenhado e ouve as palavras mágicas - vamos resolver tudo.

As hiperligações não levam a lado nenhum, as palavras-chave não se encontram em lado nenhum, bem como os próprios textos, e nada foi corrigido. No entanto, o cliente recebe um gráfico com uma linha de tráfego pouco ascendente e uma promessa de que isso é normal no primeiro mês.

O crescimento demonstrado, no entanto, é superficial e temporário. Só existe porque uma pequena parte do orçamento foi investida em publicidade contextual em vez de construção efectiva de ligações e isso só funciona enquanto houver dinheiro. Um pequeno investimento é suficiente para simular um progresso mínimo, típico de uma otimização para motores de busca em fase inicial. No entanto, quando o dinheiro acaba, nem a nova base de utilizadores nem os "profissionais" de chapéu preto estão em lado nenhum.

O cliente fica desiludido e culpa toda a campanha de SEO por ter desperdiçado o seu dinheiro.

Por isso, é preciso lembrar: um bom especialista fornecerá sempre uma descrição detalhada do que foi feito, bem como explicará os princípios do seu trabalho. Ele dar-lhe-á acesso a todas as métricas para que possa ver o seu site a ganhar fama em tempo real. Além disso, uma boa agência de SEO nunca aceitará trabalhar a curto prazo, porque a otimização para motores de busca é uma maratona e não um sprint.

A ligação é inesperadamente produtiva

Se o link começar a trazer tráfego em massa durante o primeiro mês, é altura de suspeitar. A construção de ligações é um compromisso a longo prazo, porque as ligações de boa qualidade são distribuídas de forma igual e numa dosagem adequada. Os saltos repentinos no tráfego apontam normalmente para a atuação de trabalhadores de SEO de chapéu preto. Em menos de meio ano, o aumento transformar-se-á numa queda súbita e dolorosa, quando os motores de busca deixarem de mostrar o seu sítio Web.

Nenhum SEO de chapéu preto consegue enganar o sistema e os algoritmos complexos durante muito tempo, porque estes evoluem e tornam-se mais inteligentes, enquanto os vigaristas SEO sem escrúpulos não se dão ao trabalho de mudar os seus esquemas, desde que isso traga um tráfego elevado e os ajude a sugar a sua clientela feliz e ingénua.

O que é a SEO de chapéu cinzento?

Com a ajuda de black-hats, este tipo de SEO é visto como um lobo em pele de cordeiro. Por exemplo, um especialista em SEO, na sua conversa com o cliente que já foi enganado uma vez, menciona as palavras más e assustadoras "compra de links". É nessa altura que o cliente pousa o telefone, para nunca mais voltar a ser contactado.

Na sua opinião, a compra de hiperligações é algo que não deve ser visto com bons olhos e que só é utilizado por vigaristas SEO não profissionais.

Na realidade, é mais complicado do que isso. A otimização dos motores de busca pressupõe sempre a manipulação dos algoritmos dos motores de busca. O principal objetivo de um especialista em SEO é, afinal, colocar o seu site no topo da lista, acima da sua concorrência.

Há uma diferença entre a manipulação sem escrúpulos a curto prazo, que ignora algoritmos e regras, e o trabalho ligeiro e cuidadoso com a funcionalidade do Google.

Apesar dos rumores, os mercados de links existem até hoje e, para além dos links baratos e de baixa qualidade, vendem links bons e de alta qualidade que nos remetem para:

1. Blogues de autores respeitados
2. Sítios Web de notícias
3. Sítios Web de elevada qualidade
4. Grandes e relevantes plataformas em linha

Comprar no mercado ajuda a poupar tempo que, de outra forma, gastaria a encontrar os recursos relevantes de alta qualidade e permite operar mais confortavelmente a massa de links. Os SEO de chapéu cinzento verificam sempre cuidadosamente as hiperligações e os preços a que são compradas, enquanto os de chapéu preto se limitam a comprar em massa hiperligações de baixa qualidade, sem se preocuparem realmente se as hiperligações são de alguma forma relevantes para o tópico do cliente.

O ato de comprar links por si só não é mau, desde que os links sejam de alta qualidade e relevantes.

SEOHide para Link Building

Outro exemplo de SEO de chapéu cinzento é a tecnologia SEOHide, que permite ocultar as hiperligações e os textos SEO no código da página Web, permitindo-lhes, no entanto, interagir com os motores de busca. Alguns utilizadores comparam-na com a tecnologia de chapéu preto chamada camuflagem - criando um site separado, totalmente optimizado, que só pode ser encontrado pelos motores de busca e nunca pelo utilizador, que vê sempre uma página diferente, concebida para a experiência do utilizador. No entanto, se a camuflagem é uma mentira direta dirigida aos motores de busca, o SEOHide não permite a existência de dois sítios Web diferentes. O seu objetivo é:

1. Melhorar a conceção UX do sítio Web

O texto SEO nem sempre se adapta facilmente aos elementos de front-end do sítio Web e, ao ocultá-lo, ajuda o utilizador a ter uma experiência mais agradável.

2. Simplificar a gestão do peso das ligações

O peso da ligação é a credibilidade da ligação que é medida pelos algoritmos dos motores de busca. Mede factores como a idade do sítio Web, a inclusão de etiquetas e âncoras, o seu lugar no conteúdo da página Web, bem como o número de ligações no sítio Web. Quanto menos ligações houver na página Web, maior será o peso de cada uma delas.

Assim, a SEO de chapéu cinzento é uma coleção de "lacunas" legais para melhorar a posição do sítio, o que não constitui uma violação das regras ou um engano dos algoritmos existentes - e é fácil para qualquer verdadeiro especialista explicar os princípios da sua estratégia.

Confiar e verificar

Qual é o resultado? Nada acontece num estalar de dedos - isto não é o filme dos Vingadores - a troca de links não terá lugar sem a intervenção de especialistas competentes.

Criar ligações, encontrar formas de ligar ao seu sítio Web e obter ligações de recursos relevantes é uma parte natural da promoção SEO bem sucedida do seu recurso online.

Para prosperar na Internet, o seu sítio só precisa de "comunicar". O crescimento em posições-chave, a ausência de erros estruturais e um design moderno e de alta qualidade são, sem dúvida, elementos importantes, mas só através do link building podem ser avaliados pelos utilizadores e pelos motores de busca, uma vez que cada bom link é uma recomendação valiosa que indica que o seu sítio merece visitas e notas mais elevadas.

Se estiver a promover ativamente o seu sítio nas plataformas sociais, crie sondagens e abra o seu YouTube canal - já está a fazer link building. Melhor ainda, está envolvido no link building mais seguro e natural que existe. Por isso, não se assuste se o especialista em SEO que o aconselha lhe oferecer assistência na construção da massa de links - um bom especialista vê sempre como pode melhorar os aspectos positivos do seu progresso e eliminar as fraquezas que pode não notar, mas que podem afetar muito o seu progresso.

Esteja atento aos pormenores e não permita que a ignorância o separe do novo nível de qualidade dos produtos e serviços!

Criação de links locais - Moz