O que é a canibalização de palavras-chave e quando é que é um problema?
Quando se gere um sítio Web com muito conteúdo, vai-se deparar com a canibalização de palavras-chave a dada altura. Isto é especialmente verdade em páginas que lidam com tópicos semelhantes ou sites com nichos dedicados. Embora o termo pareça sinistro, temos de salientar que nem sempre é mau. No entanto, qualquer profissional de marketing online, blogger ou especialista em SEO precisa de aprender a identificá-lo. Estamos aqui para lhe mostrar a melhor forma de acompanhar as suas consultas de palavras-chave.
Definir a canibalização de palavras-chave
Suponha que o seu sítio Web publica muitos artigos sobre práticas de SEO em linha. Isto pode levar a uma situação em que um monte de mensagens direcionamento palavras-chave semelhantes acabarão por competir umas com as outras no SERP.
Por exemplo:
Isto pode ser uma coisa boa em muitos casos, uma vez que a sua página está a dominar uma área central do pesquisa na primeira página do motor de busca. Há um equívoco comum de que Google irá desclassificar ambas as páginas por confusão, mas isso não é inteiramente verdade. Os algoritmos são mais inteligentes do que isso e conseguem distinguir entre as hiperligações e classificá-las corretamente. Do mesmo modo, se houver canibalização de palavras-chave, mas ambas as hiperligações estiverem no topo da SERP, não haverá qualquer problema. Este tipo de canibalização pode, de facto, mantê-lo no topo e dar-lhe uma vantagem, ocupando os espaços principais.
Então, a canibalização de palavras-chave não é um problema?
Instâncias negativas
É aqui que as coisas se complicam: por vezes, o tipo errado de ligação pode chegar ao topo como resultado da canibalização de palavras-chave. Como exemplo, considere quando uma determinada palavra-chave pode desencadear 2 respostas do mesmo sítio Web, mas uma ligação é muito antiga/desatualizada. Isto pode resultar em informações semelhantes mas irrelevantes, apresentar ao utilizador um esquema ou uma interface de utilizador antigos e pode mesmo empurrar para baixo ligações recentes mais úteis. Isto pode afetar o seu ROI em certos casos em que tem duas páginas de comércio eletrónico concorrentes. Pode mesmo reduzir as receitas dos anúncios se uma página tiver uma apresentação publicitária diferente devido a factores como uma duração mais curta ou um formato de página diferente (em comparação com a página desejável que foi empurrada para baixo).
Da mesma forma, os links de entrada acabarão por diminuir a sua classificação devido à diluição do conteúdo e à divisão dos backlinks entre as duas páginas. Qualquer página no top 10 do ranking para qualquer palavra-chave terá quase sempre um bom número de links de entrada a apontar para a página. No entanto, com dois links a atrair a atenção, o seu número de links será afetado.
Os artigos semelhantes que podem aumentar o total de visitas à sua página também podem apresentar problemas. Este tipo de diluição de conteúdos leva a que várias páginas desviem a sua potencial classificação, quando um artigo com todas as informações se adequaria muito melhor à intenção do pesquisador. Ficar para trás em termos da intenção do pesquisador é uma grande gafe de SEO. Mas também vale a pena notar que os utilizadores gravitam em torno de artigos mais abrangentes por vezes, enquanto noutros preferem artigos curtos e específicos. Isto pode variar caso a caso, pelo que ter apenas artigos maiores e mais abrangentes não é uma solução única para todos.
Causas comuns da canibalização de palavras-chave
Várias páginas de destino a competir pela mesma palavra-chave
Isto pode ser um grande motivo de preocupação quando ambas as páginas têm uma classificação baixa, o que pode significar que estão a dividir a sua potencial classificação mais elevada entre si. Verifique na Consola de Pesquisa do Google para ver qual a página que está a receber mais cliques para a palavra-chave. Em seguida, verifique usando termos semelhantes, como palavras-chave que estão na página dois ou três da SERP obtêm cliques muito baixos no GSC. Faça de uma das páginas o seu foco principal. Idealmente, esta deve ser a mais adequada do ponto de vista do conteúdo. Também deve testar as alterações dos elementos de SEO na página de ambas as páginas. Reveja as etiquetas de título, os títulos e as cópias das páginas, etc. Tente encontrar casos em que ambas as páginas estejam a canibalizar-se mutuamente. Pode valer a pena considerar a consolidação de ambas as páginas numa só.
Em certos casos, este tipo de canibalização não é mau, pois permite-lhe manter uma parte maior da página de resultados. No entanto, mesmo que seja benéfico e ambas as páginas estejam bem classificadas, deve tentar fazer com que as meta descrições de ambas as páginas se destaquem e sejam distintas uma da outra. Se uma das páginas for menos desejável e estiver a absorver as visualizações de página, deve alterar alguns aspectos da sua SEO para a tornar menos predominante. Pode alterar os termos e as palavras-chave da página para obter melhores resultados.
Uma solução para este cenário é utilizar Sítio Web da Ahref explorador. É uma ferramenta útil feita à medida para lidar com problemas de canibalização de palavras-chave.
As páginas são fa falar da mesma palavra-chave
Flip-flopping é quando 2 páginas mudam constantemente de posição no SERP e são classificadas em alturas diferentes. Nesses casos, tente determinar o momento exato em que tudo começou. Isto pode ajudar a identificar a alteração que causou este fenómeno, por exemplo, a ocorrência ou desaparecimento de uma etiqueta canónica, alterações aos seus elementos na página ou mesmo alterações no algoritmo do Google.
A frequência dos flip-flops também é importante, pois quanto menos vezes acontecer, mais fácil será resolver o problema. Se ocorreu apenas uma vez e parece ter parado, provavelmente não há nada com que se preocupar. Trata-se de uma alteração normal na SERP. O Google está sempre a fazer alterações que podem influenciar este tipo de situações, por isso é melhor não se preocupar.
