Já falámos anteriormente de todas as novidades em torno de TikTok como o jovem corajoso, que acaba com o convencional redes sociais tendências. Tal como acontece com todas as plataformas de redes sociais, existe uma mina de ouro cheia de oportunidades de marketing que apresenta. Afinal de contas, estima-se que mais de 500 milhões de pessoas utilizam o TikTok, o que significa que a rede é maior do que o Twitter e o Pinterest. Esta público é maioritariamente jovem e entusiasta, com um gosto por conteúdos rápidos e efémeros. Embora isso facilite, em teoria, os esquemas de marketing e promoção do TikTok, há também algumas diferenças em relação a outras plataformas que vale a pena observar. Felizmente, este artigo está aqui para lhe mostrar o que fazer e o que não fazer nesta nova e excitante plataforma.

Marketing para o público no TikTok

Em primeiro lugar: conheça o seu público e saiba porque é que ele utiliza a plataforma. Embora o TikTok seja útil para o marketing e o crescimento do seu negócio, também tem um público e um estilo de conteúdo muito distintos. Estude-o, conheça-o e aprenda a adaptar-se a ele. Avaliar mal o seu público potencial ou não compreender a linguagem da plataforma pode fazer com que pareça desfasado, na melhor das hipóteses, ou desastroso, na pior (é preciso recordar o fiasco da DiGiorno no Twitter, onde receberam todo o tipo de publicidade errada por utilização completamente errada de uma hashtag sobre um assunto sério).

Em segundo lugar, compreenda que nem todas as empresas estão vocacionadas para o TikTok. Avalie se a sua empresa se enquadra neste modelo e, em seguida, siga-o como uma via. Jogue sempre com os seus pontos fortes e, se o TikTok não o permitir, reconsidere-o como uma opção. O TikTok, na sua essência, tem tudo a ver com conteúdos divertidos e visualmente apelativos, que funcionam melhor em pequenos intervalos. A faixa etária dos utilizadores do TikTok é geralmente dos 16 aos 24 anos. Estes são os principais aspectos a ter em conta.

O TikTok, pela sua própria natureza, é uma plataforma muito mais divertida do que o Facebook ou o LinkedIn, pelo que o público não espera um conteúdo formalizado. Por isso, o público não espera conteúdos formais, o que torna a plataforma muito menos propícia a discursos de vendas e a anúncios tradicionais, que parecerão obsoletos e aborrecidos e entrarão em conflito com os pontos fortes da plataforma. Ao mesmo tempo, é necessário manter-se fiel à imagem da sua empresa e um tom não sério pode não ser adequado, pelo que é melhor seguir uma linha ténue.

Conteúdo original ou influenciadores?

Em termos de conteúdo, existem duas vias principais: conteúdo original e promoção através de influenciadores do TikTok. Em primeiro lugar, o conteúdo original. Como mencionado anteriormente, o conteúdo do TikTok é ágil, rápido e não muito polido. O seu conteúdo original não precisa de ser uma produção luxuosa. Na verdade, a melhor maneira de o fazer é ter um vídeo baseado num smartphone que se enquadre no estilo dos outros utilizadores da plataforma. Isto é especialmente pertinente porque a Geração Z é avessa a qualquer coisa que pareça um anúncio óbvio com uma venda difícil.

A outra opção à sua disposição é entrar em contacto com alguns influenciadores e pedir-lhes que comercializem o seu produto. O TikTok ainda está a crescer e, por isso, não há muitos influenciadores, mas haverá, sem dúvida, no futuro. Encontre um que seja relevante para o que a sua empresa está a fazer e contacte-o. Os influenciadores também não têm de ser celebridades. Muitas vezes, os micro-influenciadores podem ser mais próximos de um público e custam menos.

Opções de publicidade no TikTok

No ano passado, o TikTok introduziu anúncios, aumentando consideravelmente o potencial de marketing da plataforma. Também oferecem uma segmentação precisa para que possa garantir que os seus anúncios chegam aos utilizadores certos.

O TikTok oferece quatro tipos diferentes de anúncios, incluindo:

• Infeed Conteúdo nativo: Anúncios ao estilo do mesmo conteúdo efémero que é o pão e a manteiga das operações do TikTok. Este tipo de anúncio é semelhante às histórias do Snapchat ou do Instagram. Permite também que as empresas utilizem múltiplas funcionalidades, como cliques no sítio Web ou descarregamentos de aplicações.
• Aquisições de marcas: As marcas podem assumir o controlo da "página principal" do TikTok e criar imagens, GIFs e vídeos com ligações incorporadas para páginas de destino ou desafios de hashtag. Pode apresentar uma imagem de 3 segundos ou um GIF de 3 a 5 segundos, que pode ser ligado à página de destino de uma marca ou a um Hashtag Challenge no TikTok. Isto pode ser intrusivo ou incómodo para o consumidor, pelo que deve ser utilizado com cautela.
• Vista de cima: O Topview é um formato de anúncio baseado em vídeo que coloca a marca na frente e no centro quando a aplicação é aberta. O TopView tem o mesmo efeito que um Brand Takeover, com a diferença de que os vídeos, como o In-Feed-Video, podem ser utilizados como material publicitário. Os primeiros testes globais produziram melhores resultados e poderão aumentar significativamente as visualizações e a participação nos vídeos.
• Desafios Hashtag: Pode utilizar hashtags promovidas para obter mais envolvimento ou criar o seu próprio desafio. Esta é uma óptima forma de interagir e de fazer com que o público se envolva consigo.
• Lentes de marca: As lentes de marca são como as lentes 2D e 3D do Snapchat para rostos e fotografias. Com as lentes de marca, os utilizadores podem interagir com a marca e brincar com ela utilizando o seu filtro personalizado. Este pode ser um ótimo meio de manter o seu nome no ar e criar laços mais fortes com a sua marca.