Nas últimas décadas, o marketing online tornou-se cada vez mais visual. Imagens, banners, publicações no Instagram e muitas outras formas de comunicação online dependem de fotografias e vídeos. As imagens são um recurso lucrativo, mas poucas empresas sabem como tirar o máximo partido delas. Com uma estratégia de imagem SEO adequada, pode maximizar o seu potencial de pesquisa orgânica e atrair tráfego onde é importante.

Otimizar a sua estratégia de imagem SEO maximiza o seu potencial em Google Pesquisa, Pesquisa de imagens, Google Lens, Fotografia e Assistente. Todos estes programas permitem que os utilizadores encontrem os seus recursos visuais muito mais facilmente, uma vez que muitos utilizadores podem não saber o que estão à procura, mas conseguem identificar o seu aspeto. Isto abre uma oportunidade para muitas empresas de marketing melhorarem a sua presença online com alguns métodos bastante simples.

Basicamente, permite que os utilizadores façam pesquisas visuais para encontrarem o que procuram. As empresas já estão a tirar partido das estratégias de imagem, com nomes tão grandes como a Amazon a promover as pesquisas visuais como uma ferramenta viável. Outras empresas como a Walmart, a Ikea e a Tommy Hilfiger também estão a seguir o exemplo. Como se pode notar, estas empresas têm produtos que seriam bem servidos por pesquisas de imagem dos consumidores. É particularmente útil para montras e marcas de moda, onde os artigos podem ser mais fáceis de lembrar visualmente do que pelo nome.

Neste artigo, vamos analisar o que é a SEO de imagem e como a sua empresa pode tirar o máximo partido dela. Vamos começar com o básico...

Benefícios da SEO de imagens

A maioria dos conteúdos em linha utiliza uma mistura de texto e imagens para transmitir a sua mensagem. Embora se dê muita importância à aspeto SEO textualA pesquisa de imagens é um grande atrativo para potenciais visitantes da sua página. A pesquisa de imagens é um grande atrativo para potenciais visitantes da sua página. Atrair os utilizadores através das suas pesquisas de imagens pode ser uma forma indireta de aumentar o tráfego ou de vender produtos.

As respostas dos motores de busca para imagens proporcionam uma interação com o utilizador muito diferente da SERP tradicional. A maior diferença é o formato. O Google Imagens não tem páginas, mas sim uma linha de tempo que quase não tem fim. Tal como no SERP principal, dependendo da palavra-chave, estas páginas podem produzir milhares de resultados. No entanto, a maioria das pessoas não olha para além da primeira página do Google e os resultados estão limitados aos primeiros 10. As pesquisas de imagens podem ter 15 a 20 páginas à primeira vista, com muito mais espaço disponível para percorrer.

As imagens também aparecem na primeira página de resposta do motor de busca, o que pode ser muito útil para atrair utilizadores. De repente, o texto na SERP está a competir com as imagens, e estudos revelam que as palavras de aparência simples estão a perder a batalha. Conseguir que os utilizadores cliquem numa imagem pode ser mais fácil, porque estas têm um aspeto mais brilhante e podem facilmente transmitir o que procuram. Afinal de contas, uma imagem vale mais do que 1000 palavras.

As pesquisas de imagens são uma das principais fontes de cliques diários do Google. Se não está convencido, os números também falam por si. Projectos Sparktoro que o Google Images detém cerca de 20% da quota de mercado do motor de busca. As pesquisas de imagens do Google representam 1/10 de todo o tráfego do Google, com visualizações diárias de páginas superiores a mil milhões. Se isso não for razão suficiente para aumentar a classificação das suas imagens, não consigo pensar numa melhor.

Estratégia de imagem SEO 101: Nomes de ficheiros

Em primeiro lugar, os dados que entram no carregamento do ficheiro são importantes. É por isso que tem de editar os nomes dos seus ficheiros e mantê-los mais descritivos para que se destaquem. O nome do ficheiro tem de encontrar um equilíbrio entre a adesão à palavra-chave e o facto de ser suficientemente específico para corresponder a termos de pesquisa mais específicos.

Veja a imagem abaixo como exemplo. Se estiver a carregar uma fotografia de Amesterdão, se lhe der o título "Amesterdão", vai perder-se no meio da confusão. Ser mais específico ajuda, por isso dei-lhe o título de "Amesterdão - neve intensa". Isto permite que se destaque entre as centenas de outras fotografias de Amesterdão online e torna as imagens mais fáceis de utilizar em termos de SEO.

Tamanhos

Em seguida, é necessário introduzir dados alternativos descritivos e que incluam as palavras-chave de que necessita. Isto melhora o seu SEO e dá à sua imagem uma melhor indexação e classificação nos motores de busca. Optámos por "Amsterdam Snow 2017 Koningsplein", que é uma descrição da hora e do local. A um nível mais avançado, considere alterar os dados EXIF e adicionar informações relevantes, como o nome do sítio Web. Este é também um bom conselho no caso de se provar o plágio.

Outro fator importante é o tamanho do ficheiro. Isto refere-se a dois tipos diferentes de tamanho: as dimensões da imagem e a quantidade de espaço de armazenamento que ocupa. Há um certo equilíbrio quando se optimizam imagens. As dimensões têm de ser as maiores possíveis, no entanto, devem ocupar o menor espaço de armazenamento possível. Como regra geral, o Google prefere imagens com pelo menos 1200 píxeis. De qualquer forma, diminuir o espaço de armazenamento é uma boa prática, uma vez que ajuda a velocidade das páginas do sítio Web, o que, por sua vez, ajuda a sua SEO. Existem muitos programas de compressão, como o Skitch, que comprimem ficheiros e encontram o ponto ideal nestes casos.

Dicas de aprimoramento da pesquisa visual

Não se esqueça de etiquetar corretamente as imagens na sua montra online. As etiquetas ajudam facilmente o Google a categorizar os produtos e a dar sugestões aos consumidores. Estas sugestões também ajudam a catalogar as suas imagens numa categoria mais vasta, tornando-as mais fáceis de encontrar. Estas podem aparecer no cabeçalho da pesquisa de imagens por baixo da barra de pesquisa (como assinalado na imagem acima) ou nas caixas de pesquisa relacionadas com produtos ou pesquisas semelhantes. Para além da etiqueta de título, outra boa dica de otimização de imagens é ter um esquema disponível nas suas publicações. Para saber mais sobre o esquema, consulte o nosso artigo anterior aqui.

Ter conteúdo à volta de uma imagem também aumenta a sua capacidade de aparecer nas pesquisas que vão ao encontro do que os utilizadores procuram. Isto inclui texto à volta e por baixo das legendas e das etiquetas de título da página. Da mesma forma, os textos âncora também podem melhorar a imagem. Os textos-âncora que contêm hiperligações com nomes semelhantes aos da imagem são uma boa ideia para melhorar a sua visibilidade.

Dependendo se pretende impulsionar a SEO local, pode localizar os nomes dos ficheiros e as etiquetas. Ter nomes de localização na imagem ajuda a mantê-la bastante visível em áreas relacionadas. As imagens que estão relacionadas com as necessidades de localização do utilizador podem, assim, aparecer muito mais facilmente e utilizar geotags.

Todas estas dicas constituem os princípios básicos da estratégia de imagem SEO. A visibilidade das empresas é fundamental na Internet e, se utilizadas corretamente, as imagens podem transmitir muito mais informações do que o texto. Com um cenário de marketing cada vez mais baseado no visual, é importante adaptar-se em todas as direcções.