A nossa pesquisa paga serviço tem sido útil para muitas empresas ao longo dos anos. Ao tomar as rédeas dos seus recursos online, aumentamos as pesquisas orgânicas e inorgânicas em todos os principais motores. Uma das nossas histórias de sucesso de que mais nos orgulhamos é a de uma empresa holandesa de IoT especializada em produtos agrícolas e de gestão de terras. Especificamente, a empresa estava a tentar criar uma presença para as suas ferramentas de medição da humidade do solo e precisavam da nossa ajuda.

Utilizando uma vasta gama dos nossos serviços online, o cliente conseguiu atingir os objectivos da sua empresa. O reforço das suas actividades em linha exigiu uma análise exaustiva das actividades de marketing em linha, das palavras-chave e das páginas de destino. Com efeito, o nosso principal objetivo consistia em reformular, de cima para baixo, muitas das suas operações de SEO e sítio Web funções.

No final do período de serviço, registaram-se ganhos significativos em várias métricas. Verificaram um aumento da sua presença online nos mercados específicos (EUA) que estavam a visar e obtiveram um ROI eficiente após apenas 3 meses.

Perspectivas do cliente

O cliente era um fabricante de um tipo de produto IoT agrícola que permitia aos utilizadores medir a humidade do solo. Com estes sensores, os consumidores podiam analisar os seus campos e transmitir dados relevantes através de uma ligação IoT. O dispositivo podia transmitir leituras para telemóveis, computadores e até satélites. A empresa operava como um vendedor internacional e o sítio Web era a sua principal via de vendas. Por este motivo, era pertinente otimizar as interações até ao ponto de venda.

O número de tarefas solicitadas pela empresa foi muito vasto. Foi necessária uma análise aprofundada dos seus sistemas, que se estendeu ao longo de curso de vários anos. O principal objetivo era melhorar a sua presença na Web e melhorar o ROI da publicidade. Como tal, a empresa precisava da nossa ajuda para efetuar uma auditoria completa ao seu sítio Web e aos seus serviços em linha. Com sede nos Países Baixos, a empresa estava a tentar melhorar a sua presença internacional, especialmente no mercado norte-americano.

A análise interna do cliente revelou uma série de correcções de que o sítio Web necessitava. Estas alterações complementariam as análises de SEO e da concorrência, que atrairiam tráfego para o sítio Web. Depois de estabelecer as suas classificações, podíamos passar às análises externas e aos motores de busca otimização.

Serviços de pesquisa paga e SEO

Como mostra a tabela acima, os nossos especialistas fizeram tudo, desde Google Analytics, Adwords e SEMRush. Ao obter uma visão holística de toda a atividade nas redes sociais, começámos a trabalhar na correção de várias páginas e pontos de dados. Isto também envolveu uma análise exaustiva da concorrência e pesquisa de palavras-chave. A recolha de dados adicionais encontrou conteúdos e palavras-chave com pouca concorrência e muito tráfego potencial. Isto permitiu à equipa criar um calendário para futuras publicações, utilizando estatísticas sobre os horários de maior atividade e comparando-os com as actividades da concorrência. Como resultado, o sítio Web acabaria por registar maiores taxas de tração orgânica.

Em termos da sua presença online e da otimização do sítio Web, havia muito trabalho a fazer. Após uma análise minuciosa, encontrámos muitas coisas que faltavam na sua abordagem e começámos a elaborar um plano de ação. A correção de erros e a otimização dos processos Web eram os primeiros da lista. Isto também envolvia coisas aparentemente insignificantes, como adicionar mais texto H1 a todas as páginas e reparar ligações. Este tipo de correcções teve um impacto cumulativo muito gradual, mas notável.

Em conjunto, estas duas melhorias estabeleceram uma abordagem de investigação em duas vertentes. A análise forneceu dados para novos conteúdos que poderiam ser criados utilizando palavras-chave e acções da concorrência, enquanto a SEO e a otimização do sítio Web melhoraram a capacidade de conversão depois de o potencial cliente clicar na página. Para tal, era importante melhorar a experiência do utilizador e diminuir a taxa de rejeição no sítio Web principal.

Análise de publicidade PPC e de rede

Depois de reunirmos todos estes dados e de melhorarmos as várias partes da sua presença online, fornecemos ao cliente o contexto adequado de que necessitava para formular o seu próprio conteúdo web. Fornecemos-lhes palavras-chave e preços para campanhas em que se podiam concentrar. A estratégia consistiu em identificar os factores que permitiam campanhas mais baratas e mais eficazes, com publicidade testada.

De seguida, os nossos especialistas forneceram à empresa os dados necessários para a segmentação do grupo-alvo. Ao localizar as pesquisas na Califórnia, nos Países Baixos e em Espanha, a estratégia de marketing online tentaria combinar os anúncios de melhor conversão por mercado e segmentos-alvo com mensagens baseadas em dados. Em particular, as palavras-chave centraram-se em palavras-chave relacionadas com a IoT e a agricultura, visando tanto os consumidores particulares como as empresas.

Por fim, o projeto teve de escalar campanhas em cada mercado específico e realizar testes para otimizar a publicidade. Para aumentar as taxas de conversão, os nossos investigadores criaram anúncios de teste dividido, aplicaram testes A/B e avaliaram a eficácia de cada estratégia ao longo do processo.