Os backlinks são uma parte crucial de qualquer estratégia de SEO, mas podem ser difíceis de otimizar. Obter links de outros sítios ajuda o seu sítio Web O Google pode melhorar o desempenho do seu sítio web nos motores de busca e confere-lhe mais autoridade. Em termos práticos, o Google tratará o seu sítio Web como mais digno de classificação se houver bons sítios Web ligados a si.

Embora isto possa parecer simples, é uma fonte de frustração para muitas empresas. Além disso, conseguir que bons sítios da Web criem ligações para o seu conteúdo é um dos principais problemas com que muitos sítios da Web se debatem. Este artigo abordará algumas das estratégias mais populares para a criação de backlinks.

Estratégias baseadas em conteúdos

Embora existam muitas formas de obter backlinks, o primeiro passo é sempre ter algo que valha a pena partilhar. A qualidade do conteúdo que está a fornecer determinará se alguém vai querer partilhá-lo ou não. Embora isto possa parecer vago e nebuloso por si só, existem algumas diretrizes para a qualidade do conteúdo.

Os dados originais e a investigação que não estão disponíveis em mais lado nenhum podem proporcionar uma boa capacidade de partilha. Tem de ser material que se baseie num tópico de interesse e encontre um novo ângulo para o mesmo. Utilizar dados de fontes existentes pode ser ótimo, mas não torna o seu conteúdo mais competitivo.

Obter entrevistas exclusivas e artigos de reflexão de líderes de opinião pode ser outro meio útil para construir uma presença. Considerar entrevistar pessoas no setorial ou oferecer-lhes uma oportunidade de escreverem para si. Também pode escrever artigos de convidados noutros sítios Web e pedir-lhes que coloquem um link para si.

Escrever sobre tópicos de nicho pode ser uma boa forma de tornar os seus dados mais partilháveis. Em alternativa, pode tentar escrever o artigo mais completo sobre um tópico, uma vez que, por vezes, o algoritmo favorece artigos mais longos. Se estes artigos forem considerados favoráveis, as pessoas irão criar hiperligações para eles.

Este tipo de estratégia consiste em oferecer às pessoas a informação que não podem obter noutro local.

Backlinks e estratégias de divulgação de sites

Em termos de construção de backlinks versus links internos, o Google dá muito mais peso aos primeiros. As fontes externas são muito importantes e o facto de estar ligado continuamente ajuda um sítio Web a expandir a sua rede de ligações. Uma das formas de melhorar este fator é contactar outros sítios Web que sejam autoridades no artigo ou publicação que fez.

Se escrever um artigo sobre um tema de interesse e encontrar outro sítio Web que o possa publicar, pode pedir-lhes que utilizem o seu trabalho como referência. Isto é mutuamente benéfico, uma vez que eles podem atualizar as suas informações mais antigas para dados mais recentes e você obtém backlinks para o seu sítio Web. Isto ajuda a melhorar o seu SEO e o deles, por isso não tenha medo de contactar outros sítios.

Ferramentas para Backlinks

Uma forma fácil de descobrir a quem fazer referência é utilizar uma ferramenta de SEO. A SEMrush fornece uma lista de sítios Web pode obter backlinks de alto valor. A Ahrefs também tem uma ferramenta de backlinks e a secção "best by links" do sítio Web pode ajudar a identificar sítios Web de elevada autoridade que pode visar.

Ambas as plataformas também permitem realizar auditorias de backlinks, o que pode ser útil para identificar links quebrados. Se verificar que a SEO do seu sítio Web está a mudar arbitrariamente, este pode ser um bom local para verificar o que correu mal. O relatório de análise de backlinks do sítio Web identificará quaisquer falhas na sua armadura.

Talvez já tenha as ferramentas, mas não sabe onde procurar. Se for esse o caso, esta próxima parte é para si.

Lista de verificação de auditoria de backlinks

Em primeiro lugar, há uma série de métricas que é necessário avaliar para determinar a viabilidade de uma ligação.

• Quantidade de backlinks, domínios de referência e IPs de referência: É bom para comparar a sua pegada com a dos concorrentes.
• Pontuações de autoridade: Ajuda a determinar o quão atrativo é o seu domínio para as perspectivas de criação de ligações.
• Atributos de ligação: Ideal para detetar lacunas nos perfis dos seus concorrentes.
• Domínios de referência: É bom para determinar se deve contactar mais domínios do que os que tem atualmente.

Em segundo lugar, existem algumas métricas importantes para avaliar os backlinks que possui:

• Pontuação de toxicidade: Avaliar a toxicidade do seu sítio e a de cada backlink.
• Número de backlinks analisados
• Número de domínios de referência

Se as suas pontuações tóxicas forem elevadas, pode utilizar software como o SEMrush e o Ahrefs para rejeitar a ligação. Também deve analisar se existe volatilidade no número de backlinks. Tanto os aumentos como as diminuições súbitas significam que poderá ter de investigar mais.

Também pode ligar as suas ferramentas de análise de ligações ao Google Analytics e à consola de pesquisa. Isto permitirá obter informações mais aprofundadas e uma melhor catalogação das informações do sítio.

Backlinks para sites de afiliados

Em termos de marketing de afiliados, a construção de ligações pode ser muito importante. Os sítios de afiliados enfrentam alguns desafios únicos, uma vez que operam num ambiente competitivo. Além disso, muitos dos sítios que estabelecem ligações esperam fazê-lo mediante pagamento. Embora pagar por backlinks seja uma estratégia viável, o ROI pode nem sempre valer a pena.

Em termos de conteúdo, o procedimento operacional padrão para este tipo de sítios é publicar críticas e listas de melhores. Sinceramente, esse tipo de conteúdo é jogado fora e não inspira compartilhamento ou backlinks. O Google começou a desvalorizar este tipo de conteúdo para que não apareça tão alto.

Os sítios de afiliados podem beneficiar da procura de palavras-chave relevantes no seu nicho, em vez de visarem as palavras-chave mais populares. Preencha primeiro um nicho e depois pode expandir-se.

Para além disso, peça às pessoas que escrevam artigos de convidados como parte de um exercício de co-branding ou faça colaborações de conteúdos. Pode contactar outras pessoas por correio eletrónico ou através das redes sociais. Tente apresentar-lhes uma ideia para a colaboração ou publicação. Também pode contratar influenciadores para impulsionar a sua marca ou blogue. Encontre-os no Instagram e peça-lhes que façam uma ligação para si ou participem no seu conteúdo.

Estratégias de Link Building Black & Gray vs White Hat

Este artigo aborda principalmente métodos white hat para a criação de ligações, mas é importante conhecer os métodos de chapéu preto e chapéu cinzento, porque pode ter de os contrariar. Isto é especialmente útil se quiser saber como proteger o seu sítio Web da SEO negativa.

O link building de chapéu branco é o mais preferível. Isso inclui práticas como:

• Criação e curadoria de conteúdos originais e perspicazes
• Técnicas de construção de relações, como as já referidas
• Participação útil em blogues e fóruns do sector
• Promoção nas redes sociais

Os métodos de chapéu preto são desaprovados. Estes incluem:

• A utilização de redes de blogues privadas para impulsionar o seu próprio conteúdo
• Envios de diretórios e bookmarking social de grande volume e baixa qualidade
• A utilização de ligações obscuras
• Spamming de comentários
• Copiar e rodar artigos ou material protegido por direitos de autor
• Cloaking, ou seja, utilização de títulos ou descrições enganosas para ocultar a natureza do conteúdo real
• Recheio de palavras-chave e frases-chave para enganar o algoritmo

Os métodos de chapéu cinzento situam-se algures no meio. Não são intrinsecamente maus e podem ser neutros se revelar a natureza do conteúdo e não tentar escondê-lo. Vale a pena notar que, no futuro do link building, estes métodos podem ser menos favorecidos pelo algoritmo, uma vez que o Google não gosta de alguns deles.

• Compras de ligações
• Publicidade nativa e parcerias
• Pagar por citações e listagens
• Revisões pagas
• Marketing de afiliados