Com o crescimento de redes de media como o Spotify e de plataformas como o YouTube, a rádio de longa duração transformou-se em podcasts. Esta forma de comunicação social tem crescido exponencialmente ao longo dos anos e provavelmente aumentar para 424 milhões de ouvintes no próximo ano. Se quiser ganhar dinheiro com esta área potencialmente lucrativa, precisa de uma estratégia de marketing de podcast.

Estatísticas de marketing de podcasts que deve conhecer

Antes de planear um podcast, é necessário conhecer o sector e o público. Aqui está um infográfico útil que elaborámos e que responde a algumas perguntas:

• Tópicos populares para podcasts e públicos-alvo.
• Quantos ouvintes tem de ter um podcast para ser considerado um êxito?
• Plataformas mais populares.

Modelo de marketing de podcast

Aqui está um podcast a sério marketing modelo de plano de como planear um podcast e o seu marketing:

• Decidir sobre um nome, uma premissa e uma descrição

Dependendo do assunto do seu podcast, escolha um nome apelativo e um argumento de venda (de preferência uma frase e rápido). Se a função do seu podcast é promover a sua empresa junto dos consumidores habituais, pode acabar por aliená-los se for demasiado comercial (o que atrairá apenas os especialistas da indústria e os concorrentes), por isso é melhor ter um nome e uma função que sejam convidativos também para os leigos.

• Segmentação do público

Decida quem são os seus públicos e conheça as suas sensibilidades: são sérios, divertidos ou enérgicos? Construa uma buyer persona.

• Estilo e marca

A partir do passo anterior, crie diretrizes de marca em torno do que os seus clientes podem querer. Isto vai para além do design gráfico e do texto, porque agora também precisa de uma identidade sonora. Vai ser um apresentador enérgico com acompanhamento de música rock ou uma voz de rádio de jazz suave, NPR, etc.?

• Sítio Web e redes sociais

Preparar um sítio Web HQ e as redes sociais adequadas. Decida se quer publicar um vídeo no YouTube ou excertos no Instagram. Identifique os canais e siga o seu público.

• Formato e cadência de produção

Decida o número de apresentadores, a sua disponibilidade, o horário semanal, quinzenal ou diário, etc. Isto também dependerá do seu produtor.

• Orçamentação

Com base em tudo o que precede, decidir o orçamento ótimo.

• Plano de sindicação

Decida quais as redes em que vai fazer o upload e quais as que valem o esforço de gerir em profundidade. Muitas são gratuitas, mas pode ser uma questão de investimento de tempo versus recompensa.

Como começar um podcast sem público

A estrutura pode ser muito importante

Comecemos por ter bom conteúdo, o núcleo de qualquer produto de entretenimento. Se está a fazer um podcast sobre um tema que já foi abordado muitas vezes, pode precisar de uma mudança de formato para o tornar fresco. Embora existam muitos podcasts sobre ciência, o Infinite Monkey Cage encontrou o seu lugar ao convidar comediantes e especialistas para falarem sobre assuntos especializados, misturando tons informativos e ligeiros.

Então, o que é que faz um bom podcast? Em termos de como estruturar um podcast, pode experimentar muitas coisas, incluindo (mas não se limitando a) estes elementos:

• Ter uma introdução e um tema de introduçãoIsto ajuda a distinguir o seu podcast e a criar uma identidade. A um nível prático, também ajuda a distinguir onde acabam os anúncios pre-roll e começa o verdadeiro programa.
• Escrever um guião de podcast: O guião e a estrutura são importantes. Embora a maioria dos podcasts pareça uma conversa sem esforço, também requerem muito planeamento. Aqui está um guia prático.
• Planear os intervalos de publicidade: Quando se tem anunciantes, são necessárias pausas naturais e apelos à ação.
• Forma livre vs Estrutura de betão: Alguns podcasts são muito livres, com uma estrutura flexível. Outros, no entanto, utilizam segmentos específicos que podem ser vantajosos na construção de padrões reconhecíveis aos quais os telespectadores se podem ligar. Estes também podem ajudar a criar piadas no seu programa.

Marketing de podcasts e canais de distribuição

O Spotify é a maior plataforma de audição de podcasts, segundo a maioria das estimativas, e o seu carregamento é totalmente gratuito, pelo que é sempre uma boa opção. O Deezer e o Pandora também são gratuitos. Embora o Tidal tenha podcasts, a seleção é bastante reduzida e não está totalmente disponível em determinadas regiões.

Não se esqueça de utilizar podcatchers (aplicações que reproduzem diferentes podcasts), uma vez que estas podem dar a conhecer a sua empresa e o seu podcast. Aplicações como Podbay ou Podcast Addict têm audiências distintas nas quais pode publicar (normalmente de forma gratuita). Estas aplicações, quando utilizadas corretamente, podem apresentar novos podcasts ao público quando se preenche a descrição e a categoria utilizando as palavras-chave corretas.

Para o Spotify e qualquer plataforma semelhante, lembre-se de adicionar etiquetas de categoria e subcategoria para que seja mais fácil para o seu público encontrá-lo. O Spotify permite 12 categorias/subcategorias diferentes para tornar o processo mais preciso.

Se aderir a uma rede de podcasts, eles podem fazer promoção cruzada do seu conteúdo. Do mesmo modo, encontre fontes de promoção com base nos interesses dos seus utilizadores ou no assunto que pretende abordar no seu podcast. Por exemplo, se tiver um podcast de notícias de negócios, coloque os seus anúncios em blogues de negócios ou espaços criptográficos ou em grupos de aconselhamento financeiro.

Aceder à análise

Eis como pode ver quem ouve o seu podcast no Spotify:

• Uma vez inscrito, clique no seu nome de utilizador no canto superior esquerdo do painel de controlo para Adicionar/Reclamar o seu podcast.
• Clique no botão Começar a utilizar.
• Cole o URL do feed RSS do Captivate na caixa Link para feed RSS.
• Inicie sessão e, em seguida, clique na arte da capa do seu podcast. Agora, pode aceder às análises.
• Agora tem quatro métricas no painel de controlo:
  • Começa
  • Fluxos
  • Ouvintes
  • Seguidores

O processo é bastante simples para os podcasts da Apple:

• Inicie sessão com o seu ID Apple (certifique-se de que utilizou o mesmo ID quando submeteu o seu podcast).
• Em seguida, selecione Análise de Podcast no menu pendente no canto superior esquerdo.
• Agora pode mergulhar nos dados do ouvinte.

Dicas de podcast e truques de marketing

Antes de começar, precisa de o equipamento correto:

• Os microfones feitos para vozes são necessários. Tente obter uns que tenham uma compressão decente.
• Existem interfaces de áudio e gravadores feitos especificamente para podcasting.
• Os podcasters usam auscultadores com um bom isolamento de som para impedir a passagem para o microfone.
• Tenha uma mesa de som para facilitar a edição e as pistas de som.

Para promover o seu podcast no Spotify ou noutras plataformas com capacidades semelhantes, pode incorporar um leitor Spotify no seu sítio Web e criar e partilhar listas de reprodução com os episódios do seu podcast. No caso do Spotify, só é possível fazer isto na aplicação móvel do Spotify. Deve sempre adicionar hiperligações à descrição do episódio, colocar hiperligações de afiliados e utilizar as palavras-chave corretas.

Experimente a promoção cruzada de podcasts. Pode simplificar a promoção com serviços de promoção de podcasts que, muitas vezes, vêm com redes como a iHeartRadio ou a BBC Radio, que promoverão ativamente o seu programa. Estas plataformas também costumam receber prémios de podcast, o que pode ser uma excelente oportunidade de marketing se apresentar o seu trabalho para apreciação.

Quando fores suficientemente grande, podes tentar abordar os anunciantes. A melhor maneira de o fazer é apresentar as suas análises, os seus público-alvoO seu perfil de anunciante é muito interessante, pois permite-lhe obter mais informações sobre a sua empresa, o seu envolvimento, etc., ao mesmo tempo que mostra que é uma boa opção para a empresa deles. Quando tiver uma boa série de anunciantes, ficará estável no negócio num instante.

Se está à procura de um serviço de marketing de podcast, talvez possamos ajudá-lo. A Promoguy fornece serviços omnicanal serviços de promoção e de conteúdos para ver o seu trabalho.