Com a adição da visão geral da IA do Google, o jogo de SEO mudou bastante. Substituiu o antigo sistema de snippet em destaque por um resumo LLM. Por isso, vamos ver como otimizar o conteúdo para as visões gerais da IA do Google e as melhores ferramentas para acompanhar o seu progresso. Também discutiremos como desativar a visão geral da IA no Google, porque pode ser crucial para determinados procedimentos de marketing.

Primeiro, vamos ver como criar conteúdos que correspondam às necessidades de uma visão geral da IA e optimizem a legibilidade para os LLM.

Como se classificar nas visões gerais da IA

As melhores práticas para a visão geral da IA da Google funcionam de forma semelhante a Otimização da pesquisa LLM, embora com algumas acções mais específicas que podem ser tomadas. Os LLMs analisam a página e têm em conta os componentes, tal como um motor de busca, mas dão prioridades de uma forma diferente. Dão mais importância ao contexto e à legibilidade, e certos tipos de estruturas atraem-nos em detrimento de outros (que abordaremos mais pormenorizadamente a seguir).

Existem 3 áreas principais onde pode melhorar mais eficazmente as suas hipóteses de classificação nas visões gerais da IA:

• Otimização de conteúdos: Como otimizar o texto, as imagens e outros elementos que compõem o seu conteúdo para facilitar a leitura no LLM
• Formato e estrutura da página: Os elementos técnicos, como o esquema, os dados estruturados e os componentes, que podem ser colocados na página no contexto das melhores práticas de IA
• Ligações externas: O impacto das menções, ligações e conteúdos de outros sítios nas sínteses de pesquisa

Dicas de otimização de conteúdos

Eis como pode otimizar o conteúdo para as visões gerais da IA do Google:

• Manter uma boa posição na SERP: Os métodos tradicionais de SEO não estão a passar de moda, porque uma classificação elevada no SERP continua a ser a melhor forma de aparecer numa lista geral. Todos os métodos clássicos de Métricas de SEO na SEMRush ou outras ferramentas continuam a aplicar-se.
• Consultas informativas: As consultas informativas têm um desempenho muito bom e são muito selecionadas. As respostas de IA tendem a aparecer mais frequentemente aqui (mais de 90%) do que em consultas de navegação ou comerciais. No entanto, também pode utilizar palavras-chave com intenção de pesquisa informativa para conduzir a páginas comerciais. Por exemplo, “Quanto custam os serviços de marketing em Nova Iorque?” pode ser uma boa palavra-chave informativa para adicionar a uma página de geração de leads.
• As perguntas são rei: As perguntas têm muito mais probabilidades de serem detectadas por sínteses de IA, especialmente as que têm uma estrutura de frase natural. De acordo com o Ahrefs, as perguntas aparecem em mais de metade dos resultados de pesquisa de IA. A utilização de software de SEO como o Ahrefs ou o SEMRush pode ajudá-lo a encontrar as frases-chave e as perguntas para estruturar o seu conteúdo. Da mesma forma, frases-chave instrutivas como “como fazer” e “onde encontrar” também podem ser úteis.
• Consultas de fan-out: Durante o seu processo de raciocínio, a IA examinará muitas frases relacionadas que estão semanticamente ligadas à consulta original. Por exemplo, se pesquisar “Melhores chocolates Cadbury para diabéticos”, é uma pergunta para a qual a IA provavelmente não tem uma resposta direta, pelo que a divide em perguntas relacionadas. Procurará “teor de açúcar do chocolate Cadbury”, “quantidade de açúcar que os diabéticos podem consumir”, “dicas de saúde para diabéticos” e muito mais para obter uma resposta eficaz. A isto chama-se uma consulta de fan-out, que pode ser útil para lhe dar uma entrada na SERP para um tópico semi-relacionado. Se otimizar para um determinado tópico, pode obter estas consultas ao ser uma autoridade que pode ser consultada quando necessário.

Como estruturar o conteúdo para a funcionalidade de visões gerais da IA do Google

As respostas geradas pela IA aparecem no topo de qualquer consulta de pesquisa que introduza no Google, dando-lhes um primeiro lugar instantâneo. À semelhança da SEO, pode obter uma resposta de IA criando conteúdos que correspondam às consultas, mas também precisa de fazer algumas considerações estruturais específicas.

A IA generativa é muito sensível a determinados elementos estruturais do sítio Web. Este conteúdo tem um melhor desempenho quando contém:

• Evitar o excesso de palavras: A IA tende a ler conteúdos rápidos e de tamanho reduzido. Isto é por vezes um produto da sua janela de contexto limitada ou devido a uma linguagem pouco clara e carregada que pode ser difícil de analisar por um LLM. De qualquer forma, manter as coisas limpas e simples é a melhor maneira de escrever para que os LLMs as captem. O comprimento médio do conteúdo, conforme medido pelo Ahrefs, foi de 1282.
• Utilizar dados estruturados: A IA faz referências cruzadas de dados estruturados e marcação de esquema como um sinal de confiança numa página Web. Ajudam os motores de busca a obter informações e a ver como uma página se liga a outras entidades verificadas. Os dados estruturados também minimizam as alucinações e contextualizam a página numa categoria adequada. Por conseguinte, utilize o esquema correto sempre que necessário, incluindo páginas de contacto, perguntas frequentes, artigos de notícias, organizações, receitas, localizações, etc. Ferramentas como o prerender.io mostram aos rastreadores de IA uma versão HTML pronta da sua página, o que pode ser útil, uma vez que não conseguem ler bem o JavaScript.
• Utilizar perguntas frequentes, quadros e marcadores: Certos elementos estruturais têm melhor desempenho para os LLMs. Estes incluem perguntas (tal como mencionado anteriormente), tabelas e pontos. Estes elementos podem maximizar as suas hipóteses de serem detectados por uma visão geral da IA e pelos LLM em geral. Também pode otimizar as suas hipóteses rotulando as suas tabelas e adicionando meta descrições.

Ligações para pesquisa de IA

Citar fontes e ser citado também ajuda. As ligações externas são uma parte mais importante da estratégia de SEO, uma vez que a IA tende a favorecê-las fortemente.

• Criar menções positivas à marca: As menções à marca em várias listas, diretórios de empresas, lojas online e sites de avaliação são todos importantes. Estas menções podem indicar ao motor de busca da IA que vale a pena seleccioná-lo e destacá-lo.
• Menções no YouTube: Não se concentre apenas em sítios Web de texto e blogues. O YouTube e outros sítios de alojamento de vídeos oferecem muitos incentivos. Mesmo dentro dos vídeos, pode adicionar descrições, metadados, títulos de capítulos (pelo menos no YouTube) e outros indicadores para leitura.
• Menções de documentos: A IA pode ler PDFs, o que significa que existem agora outras vias diferentes que pode procurar. A documentação técnica, os estudos, as folhas de especificações e outros documentos de carácter oficial dão sinais ao algoritmo de síntese.
• Evitar backlinks NSFW: Ser ligado por sítios considerados inadequados para o consumo em massa fará com que o seu sítio Web seja desclassificado nas menções. As empresas de IA têm sido cautelosas quanto à possibilidade de os seus resultados mostrarem material NSFW, pelo que são contra o conteúdo para adultos. Mantenha as suas ligações PG.

Visão geral da IA Rastreadores

Os rastreadores de visões gerais do Google e da IA são uma obrigação nesta nova era. De acordo com a nossa investigação, estas são as melhores ferramentas para monitorizar as visões gerais da IA:

• SEMRush: A SEMRush também possui um dos melhores rastreadores de visão geral de IA. Ele permite o monitoramento diário de palavras-chave, mostrando gatilhos de consulta para visões gerais de IA com rastreamento de citação. A visão geral do domínio monitora o total de menções, páginas citadas e palavras-chave em que você se classifica nos recursos SERP das visões gerais de IA. O filtro isola as classificações da Visão geral de IA das posições orgânicas tradicionais com comparação de alternância. SEMRush opera a $99/mês com a opção de add-ons.
• Ahrefs: O acompanhamento da visão geral da IA com o Ahrefs tornou-se bastante avançado. Tal como o SEMRush, o Ahrefs mostra o acompanhamento da visão geral da IA do Google, menções, citações, impressões e benchmarking do concorrente de partilha de voz da IA. O módulo de citações de IA do explorador de sites é bastante útil. Onde faltam recursos é em dar feedback acionável. Outra desvantagem do Ahrefs é o preço, com as plataformas individuais sendo $199 por mês por índice, enquanto as plataformas de IA são $699 por mês.
• Omnia: No que diz respeito às ferramentas de acompanhamento da visão geral da IA, a Omnia é uma ferramenta recente que se dedica especificamente às funcionalidades LLM. A visão geral da IA do Google inclui monitorização com ciclos de atualização de 24 horas no ChatGPT, Perplexity e Google AI Mode. Possui monitorização GEO-first com acompanhamento localizado ilimitado (padrões de citação específicos de cada país). Fornece listas de tarefas com resumos de conteúdo que podem otimizar a sua publicação e fornecer-lhe informações informadas que pode utilizar para melhorar as suas páginas. O preço do Omnia varia entre $79 por mês e $279 por mês, com uma opção personalizada para empresas.
• Moz: O Explorador de palavras-chave mostra a sua presença na Visão geral da IA. Os resumos expansíveis, títulos citados e URLs para cada palavra-chave fazem desta uma ferramenta útil. O Seguimento da posição ajuda a assinalar as Sínteses de IA e outras caraterísticas SERP de IA, oferecendo também um histórico de presença e seguimento da partilha de voz. A Análise de Pesquisa STAT para empresas oferece segmentação de audiências por mercado, intenção, dispositivo e grupos de concorrentes. Num nível inicial, o Moz custa $49 por mês, os preços padrão são $99 por mês e os modelos para grandes empresas são $299 por mês.

A visão geral da IA e o rastreio de classificações ainda é um campo emergente, razão pela qual muitos destes softwares têm abordagens muito diferentes. Embora acompanhem as visões gerais da IA, outras caraterísticas podem variar.

É possível desativar a visão geral da IA no Google?

Sim, é possível desativar a vista geral da IA e os snippets automáticos. Veja como se livrar da visão geral da IA no PC:

• Instalar uma extensão: Para ocultar as visões gerais da IA do Google, extensões como Ocultar visões gerais da IA do Google estão disponíveis. Pode adicioná-lo ao seu navegador e ele fará o seu trabalho. Funciona melhor em navegadores baseados no Chrome, mas existe uma extensão separada para o Firefox.
• Ajuste manual do motor de busca: Também pode ocultar a visão geral da IA manualmente, modificando o URL de pesquisa predefinido. Abra o Chrome e encontre as definições em: chrome://settings/searchEngine. Outra forma é ir a Definições do Chrome > Motor de pesquisa. Desloque-se para Pesquisa de sites e clique em Adicionar. Introduza o nome como AI-Free Google, o atalho como “@web” e o URL como “{google:baseURL}search?q=%s&udm=14”. Em seguida, pode tornar esta opção a predefinição.

Para os utilizadores móveis, existem algumas outras formas de desativar a pesquisa de IA:

• Cromado: Primeiro, abra o Chrome e visite tenbluelinks.org. Em seguida, abra um novo separador e pesquise qualquer coisa no Google. Em seguida, pode tocar no menu de três pontos no canto inferior direito (canto superior direito no Android). Selecione Definições na janela pop-up. Em Definições, selecione a opção Motor de busca e selecione Google Web na secção Visitados recentemente. Por fim, pode tocar em Concluído e definir o Google Web como o motor de pesquisa predefinido.
• Firefox: Abra a aplicação Firefox e toque no menu de três pontos no canto superior direito para aceder às Definições. Adicione um motor de busca e adicione-o como AI-Free Google. No campo URL, pode colar: “https://www.google.com/search?udm=14&q=%s” e depois tocar em Guardar.

Poderá precisar de saber como remover a IA da pesquisa do Google por vários motivos:

• Pode ser útil ver os resultados sem IA.
• A IA pode fornecer informações erradas.
• Muitos utilizadores desligam a visão geral da IA, o que pode alterar o SERP. Poderá ser necessário monitorizá-la com a IA desactivada.

Reconfigurar a sua estratégia de conteúdos para se adaptar às visões gerais da IA pode parecer complicado. No entanto, se pretender obter orientação sobre produção, estratégia e planeamento de conteúdos, a nossa serviços de marketing pode vir a ser útil.