Хотя у длинного контента много конкурентов, он все еще занимает свое место в конвейере контент-маркетинга. При этом он может занимать больше времени, поэтому следует стремиться к идеальной длине контента. Мы обсудим, что такое длинные статьи, какой длины должна быть статья и когда уместно использовать длинный контент по сравнению с коротким.

Что такое длинноформатный контент?

Под длинным контентом понимается любое письменное произведение в Интернете, объем которого превышает 1500 слов, или видео, продолжительность которого превышает 10 минут. Хотя многие источники расходятся в определении точной длины письменного контента (в качестве минимума указывается от 800 до 2000), 1500 - это хороший ориентир. С практической точки зрения минимум может меняться в зависимости от темы и конкретного стиля страницы.

Контент в длинной форме по-прежнему важен для SEO и других форм органического маркетинга, поскольку он позволяет получить подробные ответы или глубоко погрузиться в тему. Он также может переходить в сферу подкастов, которые стали важной частью маркетинга как в качестве маркетингового контента, так и в качестве судов для спонсорства. Типы контента могут быть разными, поскольку контент - это разнообразная категория. Вот несколько распространенных типов длинного контента:

• Статьи или записи в блогах
• Подкасты
• Длинноформатное видео
• Посадочные страницы
• Белые книги или электронные книги
• Вебинары
• Учебники
• Тематические исследования

Длинноформатный и короткоформатный контент

Выбор между длинными и короткими формами скорее связан с областями эффективности, а не с тем, какая из них лучше. Ни один из вариантов не является лучшим по своей сути, потому что чаще всего вам придется использовать их вместе. На самом деле, они часто являются симбиозом. Например, если вы публикуете подкаст, вам придется продвигать его с помощью Shorts, Reels и TikToks. Они будут подпитывать друг друга, а не противостоять.

Статьи в длинной форме могут быть отличными учебниками и руководствами для ваших продуктов, в то время как короткие статьи могут быть отличными для решения отдельных вопросов. И тем, и другим есть свое место. Как правило, более короткий контент имеет более широкую привлекательность и передаваемость, в то время как более длинный контент обеспечивает большую глубину и вовлеченность в материал. Подумайте о разнице между твитом, который становится вирусным, и статьей, которую читает меньшее количество людей, но которая вызывает у них большую привязанность.

Что касается практических различий, то большинство длинных материалов сложнее создавать, чем короткие. Подкасты требуют больше усилий и времени для съемки, чем шорты YouTube, но это может зависеть от амбиций видео. Однако контент в короткой форме может не обладать достаточной устойчивостью и не охватывать все необходимые базы так, как это могут сделать более длинные страницы или видео. Однако благодаря отсутствию временных затрат короткий контент может легче стать вирусным.

Кроме того, короткий контент с гораздо большей вероятностью будет воспринят искусственным интеллектом, если это является для вас желаемой целью. ИИ, как правило, имеет небольшое контекстное окно, которое определяется тем, сколько слов он может проглотить за определенный промежуток времени. Поэтому более короткий контент, переходящий к сути, более желателен. Это не значит, что более длинный контент будет полностью игнорироваться ИИ. Хорошо отформатированные статьи с правильными заголовками могут быть легко просмотрены ИИ независимо от длины.

Какой длины должна быть статья?

Итак, какой длины должен быть пост в блоге, чтобы добиться хороших результатов? Как правило, объем статей и постов в блогах должен составлять от 1200 до 2000 слов. Этот показатель постоянно меняется в зависимости от каждого обновления Google Core Update, общих тенденций аудитории и конкретной темы.

При этом вам не придется вслепую гадать, какой длины должен быть пост в блоге, если у вас есть специальные SEO-инструменты, такие как Ahrefs или SEMRush. Используя инструменты анализа контента в этих программах, вы сможете определить среднюю длину. Тем не менее, не стоит полагаться на них в ущерб собственному стилю и стандартам читабельности.

По личному опыту могу сказать, что более длинные работы приносят хорошие результаты. Объем длинных статей обычно превышает 1500 слов, но верхний предел можно определить самостоятельно, поскольку часто в длинных статьях больше места отводится тому, что люди ищут в Гугле. Наши лучшие страницы, как правило, состоят из 2000-3000 слов и более. Если у вас есть материал, пишите больше, пока он не станет повторяться.

Аналогичным образом, более короткий контент также может служить своей цели. Точный запрос (например, вопрос или тема, на которую легко найти ответ), который может быть решен с помощью более короткой страницы, должен быть кратким. Хотя более длинные страницы лучше справляются с показателями “времени пребывания на странице”, короткие все же могут быть лучше по CTR и делимости, если они доходят до сути.

Длинноформатный контент SEO

Если сравнивать SEO-контент в короткой и длинной форме, то длинная форма оказывается на первом месте по ряду причин. Он позволяет глубже погрузиться в тему и имеет больше возможностей для естественного включения ключевых слов. Показатели времени пребывания на странице также могут быть лучше, поскольку более длительное чтение позволяет получить более высокие показатели. Вот как извлечь максимум пользы из этих преимуществ:

• Добавьте правильную структуру, описательные заголовки, правильные ответы под каждым разделом и правильные ключевые слова.
• Добавьте семантическую глубину, включив связанные термины, подтемы и общие вопросы.
• Используйте надлежащие стандарты читабельности, используя короткие абзацы, списки, таблицы, переходные ссылки и резюме. Это облегчает прочтение страницы, поскольку не все читатели хотят глубоко погрузиться в тему и могут иметь более конкретные вопросы.
• Обязательно подчеркните авторитет страницы и автора, включив в текст полномочия автора, примеры из первых рук и авторитетные цитаты. Помимо того, что это полезно для SEO, читатели с большей вероятностью останутся здесь, если страница покажется им заслуживающей доверия.
• Оптимизируйте скорость страниц, работу с мобильными устройствами и структуру HTML.
• Используйте внутренние и внешние ссылки, чтобы убедиться, что страница является частью полезного тематического кластера.
• Естественно размещайте ключевые слова в заголовках, рубриках, URL и метаописаниях.

Советы по работе с социальными сетями для долгосрочного вовлечения

В социальных сетях не так много длинного контента, поскольку социальные сети ориентированы на быстрые публикации. Однако это не значит, что социальные медиа не могут поддержать ваши усилия по созданию длинного контента. Платформы социальных медиа могут быть полезны в следующих случаях:

• Продвижение: Социальные сети сами по себе могут быть более благосклонны к коротким роликам, но это может быть преимуществом при рекламе более длинного контента. Это та же логика, что и в трейлерах к фильмам: дайте небольшое представление, чтобы вызвать интерес к более крупному материалу. Короткое, интересное вступление к более крупному материалу может процветать в социальных сетях и направлять пользователей к самому контенту.
• Вырезка: Хотя по концепции это похоже на продвижение, это более специальный подход. Разделите большой кусок контента на более мелкие после публикации, чтобы максимально охватить как краткосрочную, так и долгосрочную аудиторию. Так вы обеспечите охват нескольких платформ и вовлечение зрителей. Подкасты процветают благодаря такой модели.
• Процитированные фрагменты: Вы можете взять более длинные статьи и превратить их в изображения с цитатами или посты на платформах микроблогов. Это позволит вам повысить интерес к написанному или даже вникнуть в суть статьи для тех, кто, возможно, не заинтересован в чтении.
• Информационные бюллетени: Вы можете превратить подборку длинных материалов в рассылку. Это позволит пользователям социальных сетей увидеть подборку статей с кратким содержанием, что даст им возможность ознакомиться с ними или перейти на более полные страницы.
• Сериализация: Еще одна жизнеспособная стратегия - разделить большой кусок контента на несколько серий и выпускать их эпизодически. Если у вас есть идея, которая работает только в большом формате, вы можете дать понять, что она является частью большого целого. Эпизодические выпуски также могут принести дополнительную пользу, поскольку они ритуализируют процесс потребления.
• Живая трансляция: Живые трансляции - это функция социальных сетей, которая часто становится длинной формой. Использование FOMO в livestreaming, эфемерность участия в живом онлайн-событии и групповая динамика присутствия на стриме - все это помогает сделать длинный контент более удобоваримым.

Если вам нужна помощь в разработке или продвижении контента, почему бы не заглянуть к нам маркетинговые услуги? Мы оказываем комплексную операционную и стратегическую помощь клиентам любого размера.