SEO е постоянно променящ се набор от практики, които често се променят според капризите на алгоритъма на Google. Проблемът с това е, че трябва да коригираме перспективата си и да се учим наново от време на време. Нека разгледаме някои често използвани трикове и да видим дали те са валидни или остарели SEO практики.

Често задавани въпроси Схема

Една от големите промени в политиката на Google по отношение на схемата FAQ означава, че алгоритъмът ще се фокусира само върху официални домейни с високо качество. За съжаление, това означава, че голяма част от схемата, която използваме, за да получим полезна информация в раздела “Хората също питат”, може да не бъде интерпретирана от Google. Това място вече е запазено за официални и правителствени уебсайтове.

Това обаче не означава, че трябва да спрем напълно да го използваме. Той все още е важен за изкуствения интелект, тъй като някои източници посочват, че Схемата на често задаваните въпроси е от решаващо значение за откриването на изкуствен интелект. Начинът, по който изкуственият интелект избира определена информация в сравнение с друга, увеличава видимостта на текста със схемата, въпреки че тя не е от значение за Google.

Той е чудесен и за форматиране. Елементи като акордеони могат да бъдат удобен начин да се поставят въпроси, които не са форматирани по схема, в падащи менюта, където няма да претрупват страниците с излишна информация. Те също могат да привличат кликове, ако отговарят на запитвания на потребители, дори и да не се показват на оптимални места в SERP.

Подобна дискусия се води и по отношение на алтернативния текст и описанията на изображенията. Въпреки че разпознаването на изображенията се е подобрило значително, търсачките все още разчитат на алтернативния текст, което позволява на изображенията с такъв текст да изпреварят тези без такъв. Като цяло, въпреки автоматизацията на тези елементи, те все още могат да ви дадат предимство.

Избягвайте остарялото SEO форматиране

През годините сме натрупали редица техники за SEO форматиране, които вече не са актуални. Тъй като Google започна да се фокусира върху четимостта, следните съвети са по-полезни:

• Индексирането с приоритет на мобилните устройства е от ключово значение: От 2015 г. Google дава приоритет на дизайна, подходящ за мобилни устройства. Това често означава, че адаптирането за мобилно преглеждане е от ключово значение за търсачката. Въпреки че всяка страница трябва да изглежда добре както на мобилни устройства, така и на компютри, оптимизацията за мобилни устройства показва допълнително внимание, а пренебрегването й е лош сигнал за Google.
• Потребителското преживяване е по-важно от всякога: Фокусирайте се повече върху плавното четене на страниците, избягвайте ненужни елементи, които пречат на потребителя да стигне до същината на статията. Това може да повлияе негативно на статистиките за престоя на страницата, процента на напускане и процента на отпадане. Най-важното е да имате добър потребителски опит, който насочва потребителите към секциите, които са най-релевантни за тяхното търсене.
• SEO език срещу разговорен език: Няма проблем да включите вашите SEO ключови думи и фрази, но по-разговорният стил на писане може да бъде по-добър. Тъй като търсачките се опитват да се справят със спам и AI съдържание, създадено с минимални усилия, може да е полезно да пишете с естествен тон. По същия начин, гласовото търсене прави разговорния език много по-ефективен.
• Не претоварвайте страниците: От около десетилетие насам уебсайтовете стават все по-обемни. Специалистите по SEO се надяват да включат колкото се може повече SEO елементи, като използват акордеони, изображения, анимации и тежки компоненти. Макар че в умерени количества те могат да бъдат от полза за страницата, те рискуват да я забавят. Страниците, които се зареждат бързо, се ползват с приоритет от Google, тъй като са по-удобни за потребителите. Фокусирайте се върху скоростта на зареждане на страниците и форматирането, което е полезно за читателите.

Форматирането става все по-важно за търсачките. То не само подобрява показателите за читателите, но и помага на изкуствения интелект да намира страници. Макар че целевите ключови думи все още са важни, четимостта и прецизността на езика са по-важни.

Заслужават ли метаописанията SEO стойността си?

Напоследък много SEO специалисти спорят дали метаописанията си заслужават. Тъй като Google често пренаписва цялата публикация, която се вижда в SERP, някои твърдят, че изобщо не е необходимо да се въвежда такава. От наша гледна точка отговорът е някъде по средата.

Метаописанието може да бъде полезно за обобщаване на страницата, но тъй като Google често го игнорира, за да се фокусира върху части от статията, може да не си струва усилието. Въпреки това, написването му не винаги отнема много време и ако страницата ви съдържа важна информация, която би било най-добре да бъде обобщена в SERP, преди читателите да кликнат, може да искате да продължите. Например, може да е най-добре да го добавите към къси страници като страници за услуги или контакти и други функционални елементи на уебсайта. Те се нуждаят от ясен текст, който да очертае функцията им, и по този начин се възползват от метаописанието.

За определени страници може да не е най-добрата стратегия да ги включвате. Ако имате страница с много термини за търсене, Google вероятно ще извади фрагментите, които съдържат този термин. Някои изследователи са посочили, че Google ще замени 70% мета описания. Въпреки това, това може да бъде от полза, тъй като заменените метата са склонни да се насочват по-ясно към търсените термини. В тези случаи, защо да се притеснявате?

В крайна сметка, това зависи от конкретния случай. Определено трябва да обмислите дали страницата ви може да бъде обобщена в кратко описание или дали би било по-добре да използвате автоматично генерирано описание. Вторият вариант може да зависи от вероятността част от текста да бъде извлечена от Google. Статии, които обхващат различни теми, които са трудни за обобщаване, но с различни SEO фрази, може би е по-добре да не използват описание.

Препълването с линкове е лоша SEO практика

Приоритизирането на количеството обратни връзки може да бъде вредно за вашия уебсайт. Вместо това се фокусирайте върху качеството и се постарайте да накарате подходящите уебсайтове да поставят връзки към вас. Това означава да търсите страници с висок рейтинг на домейна, URL адреси “org” или “gov” и с висока степен на споделяемост. Натрупването на връзки се счита за лошо поради злоупотребата с него от лоши източници.

Мащабното публикуване на гостуващи статии и използването на огромни директории с линкове са вече остарели практики. Вместо това, SEO специалистите трябва да се стремят да предоставят информация на официални източници и да поставят линкове към нея в тях. Това може да бъде под формата на вестници, научни списания или правителствени уебсайтове.

Доколкото можем да преценим, вътрешните линкове функционират по същия начин. Макар че не могат да повлияят на класирането на URL адресите, те все пак могат да бъдат полезни, като насочват Google в правилната посока. Обърнете внимание на ключовите фрази, към които създавате вътрешни линкове, и се уверете, че съответстват на търсеното.

Ако вашата компания се нуждае от помощ с SEO, защо не разгледате нашата SEO услуги страница? Ние предлагаме всичко – от одити до съдържание, мониторинг и оценка.