SEO é um conjunto de práticas em constante mudança, que muitas vezes se altera de acordo com os caprichos do algoritmo do Google. O problema é que temos de ajustar a nossa perspetiva e reaprender de vez em quando. Vamos rever alguns truques comuns e ver se são práticas de SEO válidas ou desatualizadas.

Esquema de perguntas frequentes

Uma das grandes mudanças recentes na política do Google em relação ao esquema FAQ significa que o algoritmo se concentrará apenas em domínios oficiais e de alta qualidade. Infelizmente, isso significa que grande parte do esquema que usamos para obter conteúdo útil na secção “as pessoas também perguntam” pode não ser interpretado pelo Google. Esse espaço agora está reservado para sites oficiais e governamentais.

No entanto, isso não significa que devemos parar de usá-lo completamente. Ele ainda é importante para a pesquisa de IA, pois algumas fontes indicam que O esquema FAQ é crucial para a deteção de IA. A forma como a IA seleciona determinadas informações em detrimento de outras aumenta a visibilidade do texto com o esquema, apesar da sua falta de importância para o Google.

Também é ótimo para formatação. Elementos como acordeões podem ser uma maneira prática de inserir perguntas não formatadas em esquemas em menus suspensos, onde não sobrecarregam as páginas com informações adicionais. Eles também podem atrair cliques se responderem às perguntas dos utilizadores, mesmo que não apareçam nos locais ideais na SERP.

Uma discussão semelhante está a acontecer em torno do texto alternativo e das descrições para imagens. Embora o reconhecimento de imagens tenha melhorado muito, os motores de busca ainda dependem do texto alternativo, permitindo que as imagens com ele superem as que não o têm. Em suma, apesar da automatização desses elementos, eles ainda podem lhe dar uma vantagem.

Evite formatação SEO desatualizada

Ao longo dos anos, acumulámos várias técnicas de formatação SEO que já não são relevantes. Como o Google começou a focar-se na legibilidade, as seguintes dicas são mais úteis:

• A indexação mobile-first é fundamentalDesde 2015, o Google tem dado prioridade ao design otimizado para dispositivos móveis. Isso significa que, muitas vezes, ajustar a visualização para dispositivos móveis é fundamental para o motor de busca. Embora qualquer página precise ter uma boa aparência tanto em dispositivos móveis quanto em computadores, a otimização para dispositivos móveis demonstra um nível extra de cuidado, e negligenciá-la é um mau sinal para o Google.
• A experiência do utilizador é mais importante do que nunca: Concentre-se mais na leitura fluida da página, evite elementos desnecessários que sobrecarreguem a página antes que o utilizador chegue ao conteúdo principal do artigo. Isso pode prejudicar as estatísticas de tempo na página, taxas de saída e taxas de rejeição. O que você mais precisa é de uma boa experiência do utilizador (UX) que guie os utilizadores para as secções mais relevantes para a sua pesquisa.
• Linguagem SEO vs. linguagem coloquial: Não há problema em incluir as suas palavras-chave e frases de SEO, mas estilos de escrita mais coloquiais podem ser melhores. Como os motores de busca tentam reprimir conteúdos com spam e de baixa qualidade gerados por IA, pode ser útil escrever com um tom natural. Da mesma forma, a pesquisa por voz está a tornar a linguagem coloquial muito mais eficaz.
• Não sobrecarregue as páginasHá cerca de uma década, os sites têm ficado cada vez mais pesados. Os especialistas em SEO têm procurado incluir o máximo possível de elementos de SEO, utilizando acordeões, imagens, animações e componentes pesados. Embora estes possam ser ótimos para a página quando usados com moderação, eles correm o risco de tornar a página mais lenta. As páginas que carregam rapidamente são priorizadas pelo Google, pois são mais fáceis de usar. Concentre-se na velocidade das páginas e em formatações úteis para os leitores.

A formatação está a tornar-se cada vez mais importante para os motores de busca. Não só melhora as métricas de leitura, como também ajuda a IA a encontrar páginas. Embora as palavras-chave direcionadas continuem a ser importantes, a legibilidade e a precisão da linguagem estão em primeiro lugar na hierarquia.

As metadescrições valem o valor de SEO?

Recentemente, muitos especialistas em SEO têm debatido se as metadescrições valem a pena. Como o Google frequentemente reescreve toda a entrada vista na SERP, alguns argumentam que não há necessidade de inserir uma. Do nosso ponto de vista, a resposta está algures no meio.

Uma metadescrição pode ser útil para resumir uma página, mas como o Google muitas vezes a ignora para se concentrar em partes do artigo, pode não valer a pena o esforço. No entanto, escrever uma nem sempre leva muito tempo e, se a sua página contém informações cruciais que podem ser melhor resumidas na SERP antes que os leitores cliquem, pode valer a pena fazê-lo. Por exemplo, pode ser melhor adicioná-la a páginas curtas, como páginas de serviços ou de contacto, e outros elementos funcionais do site. Estes precisam de um texto claro para descrever a sua função e, portanto, beneficiam da meta descrição.

Para determinadas páginas, pode não ser a melhor estratégia incorporá-las. Se tiver uma página com muitos termos de pesquisa, o Google provavelmente irá retirar os trechos que envolvem esse termo. Alguns investigadores indicaram que O Google substituirá 701 TP3T de meta descrições. No entanto, isso pode ser benéfico, pois as metatags substituídas tendem a direcionar os termos de pesquisa de forma mais clara. Nesses casos, porquê se preocupar?

Em última análise, depende de cada caso específico. Deve definitivamente considerar se a sua página pode ser resumida numa breve descrição ou se pode beneficiar de uma descrição gerada automaticamente. A última situação pode depender da probabilidade de alguma secção do texto ser selecionada pelo Google. Artigos que abordam diferentes tópicos difíceis de resumir, mas com frases de SEO variadas, podem ficar melhor sem uma descrição.

O linkstuffing é uma má prática de SEO

Priorizar a quantidade de backlinks pode ser prejudicial para o seu site. Em vez disso, concentre-se na qualidade e esforce-se para que os sites certos criem links para o seu site. Isso significa procurar páginas com classificações de domínio elevadas, URLs “org” ou “gov” e com alta capacidade de partilha. O linkstuffing é considerado prejudicial devido ao seu uso indevido por fontes mal-intencionadas.

A publicação de guest posts em grande escala e o uso de diretórios de links gigantes estão, portanto, desatualizados. Em vez disso, os especialistas em SEO devem procurar fornecer informações a fontes oficiais e vincular as suas informações a elas. Isso pode ser feito por meio de jornais, revistas científicas ou sites governamentais.

Pelo que sabemos, os links internos funcionam da mesma forma. Embora não contribuam para a classificação das URLs, podem ser úteis para orientar o Google na direção certa. Preste atenção às palavras-chave para as quais cria links internos e certifique-se de que correspondem à intenção de pesquisa.

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