SEO — это постоянно меняющийся набор практик, который часто меняется в зависимости от капризов алгоритма Google. Проблема заключается в том, что нам приходится время от времени корректировать свою точку зрения и заново учиться. Давайте рассмотрим некоторые распространенные приемы и посмотрим, являются ли они действенными или устаревшими практиками SEO.

Схема часто задаваемых вопросов

Одно из крупных изменений, внесенных недавно в политику Google в отношении схемы FAQ, означает, что алгоритм будет ориентироваться только на официальные домены высокого качества. К сожалению, это означает, что большая часть схемы, которую мы используем для получения полезного контента в разделе “Люди также спрашивают”, может не интерпретироваться Google. Это место теперь зарезервировано для официальных и государственных веб-сайтов.

Однако это не означает, что мы должны полностью отказаться от его использования. Он по-прежнему важен для поиска с помощью ИИ, поскольку некоторые источники указывают, что Схема FAQ имеет решающее значение для обнаружения ИИ. То, как ИИ выделяет определенную информацию по сравнению с другой, повышает видимость текста со схемой, несмотря на ее незначимость для Google.

Это также отлично подходит для форматирования. Такие элементы, как аккордеоны, могут быть удобным способом размещения вопросов, не отформатированных по схеме, в раскрывающихся списках, где они не будут загромождать страницы лишней информацией. Они также могут привлекать клики, если отвечают на запросы пользователей, даже если не отображаются в оптимальных местах на странице результатов поиска.

Аналогичная дискуссия ведется вокруг альтернативного текста и описаний изображений. Хотя распознавание изображений значительно улучшилось, поисковые системы по-прежнему полагаются на альтернативный текст, позволяя изображениям с ним превосходить изображения без него. В целом, несмотря на автоматизацию этих элементов, они все еще могут дать вам преимущество.

Избегайте устаревшего SEO-форматирования

За долгие годы мы накопили множество техник SEO-форматирования, которые больше не актуальны. Поскольку Google начал уделять больше внимания читабельности, следующие советы стали более полезными:

• Индексирование с приоритетом мобильных устройств является ключевым фактором: С 2015 года Google уделяет приоритетное внимание мобильному дизайну. Это часто означает, что адаптация для просмотра на мобильных устройствах является ключевым фактором для поисковой системы. Хотя любая страница должна хорошо выглядеть как на мобильных устройствах, так и на ПК, оптимизация для мобильных устройств требует дополнительного внимания, и игнорирование этого фактора является плохим сигналом для Google.
• Пользовательский опыт важен как никогда: Сосредоточьтесь на удобстве чтения страницы, избегайте ненужных элементов, которые загромождают страницу, прежде чем пользователь дойдет до сути статьи. Это может негативно повлиять на статистику времени пребывания на странице, показатели выхода и показатели отказов. Вам прежде всего нужен хороший пользовательский опыт, который направит пользователей к разделам, наиболее релевантным их запросу.
• Язык SEO и разговорный язык: Вполне нормально использовать ключевые слова и фразы для SEO, но более разговорный стиль письма может быть лучше. Поскольку поисковые системы пытаются бороться со спамом и низкокачественным контентом, созданным с помощью искусственного интеллекта, может быть полезно писать естественным языком. Аналогичным образом, голосовой поиск делает разговорный язык гораздо более эффективным.
• Не перегружайте страницы: На протяжении примерно десяти лет веб-сайты становились все более объемными. Специалисты по SEO стремились включить в них как можно больше элементов SEO, используя аккордеоны, изображения, анимацию и тяжелые компоненты. Хотя в умеренных количествах все это может быть очень полезно для страницы, оно также может замедлить ее загрузку. Страницы, которые загружаются быстро, получают приоритет в Google, поскольку они более удобны для пользователей. Сосредоточьтесь на скорости загрузки страниц и удобном для читателей форматировании.

Форматирование становится все более важным для поисковых систем. Оно не только улучшает показатели читаемости, но и помогает искусственному интеллекту находить страницы. Хотя целевые ключевые слова по-прежнему важны, читаемость и точность языка занимают более высокое место в иерархии.

Стоят ли метаописания SEO-ценности?

В последнее время многие SEO-специалисты спорят о том, стоят ли метаописания того, чтобы их использовать. Поскольку Google часто переписывает всю запись, отображаемую в SERP, некоторые утверждают, что нет необходимости вводить их вообще. С нашей точки зрения, ответ находится где-то посередине.

Метаописание может быть полезно для краткого изложения содержания страницы, но, поскольку Google часто игнорирует его, чтобы сосредоточиться на отдельных частях статьи, оно может оказаться не столь уж полезным. Однако его написание не всегда занимает много времени, и если ваша страница содержит важную информацию, которую лучше всего кратко изложить в SERP, прежде чем читатели нажмут на ссылку, вам, возможно, стоит это сделать. Например, лучше всего добавлять его на короткие страницы, такие как страницы услуг или контактов, а также на другие функциональные элементы веб-сайта. Им нужен четкий текст, чтобы описать их функции, и поэтому метаописание будет для них полезно.

Для некоторых страниц их включение может быть не лучшей стратегией. Если у вас есть страница с большим количеством поисковых терминов, Google, вероятно, удалит фрагменты, содержащие этот термин. Некоторые исследователи указали, что Google заменит 70% метаописаний. Однако это может быть полезно, поскольку замененные метаданные, как правило, более четко ориентированы на поисковые запросы. В таких случаях зачем беспокоиться?

В конечном итоге, все зависит от конкретного случая. Вам обязательно следует подумать, можно ли кратко описать вашу страницу или же ей будет полезно автогенерируемое описание. Последнее может зависеть от вероятности того, что какой-то фрагмент текста будет выбран Google. Статьи, посвященные разным темам, которые трудно кратко описать, но содержащие различные SEO-фразы, возможно, лучше обойдутся без описания.

Набивка ссылок – плохая SEO-практика

Приоритет количества обратных ссылок может нанести ущерб вашему веб-сайту. Вместо этого сосредоточьтесь на качестве и постарайтесь, чтобы на ваш сайт ссылались подходящие веб-сайты. Это означает, что нужно искать страницы с высоким рейтингом домена, URL-адресами “org” или “gov” и высокой степенью доступности для совместного использования. Набивка ссылок считается плохой практикой из-за ее злоупотребления со стороны недобросовестных источников.

Таким образом, массовое размещение гостевых постов и использование гигантских каталогов ссылок устарели. Вместо этого специалисты по SEO должны стремиться предоставлять информацию официальным источникам и размещать в них ссылки на свою информацию. Это могут быть газеты, научные журналы или правительственные веб-сайты.

Насколько мы можем судить, внутренняя перелинковка работает по тому же принципу. Хотя она не может повлиять на рейтинг URL, она все же может быть полезна для указания Google правильного направления. Обратите внимание на ключевые фразы, на которые вы ссылаетесь во внутренней перелинковке, и убедитесь, что они соответствуют поисковому запросу.

Если вашей компании нужна помощь с SEO, почему бы не ознакомиться с нашим SEO-услуги странице? Мы предоставляем все: от аудита до контента, мониторинга и оценки.